優酷春集、新文創、GMIC、數字時尚盛典……這些亮點不容錯過

最新 04-27

又到了一年一度秀肌肉的好時節。

GMIC、優酷春集、騰訊視頻營銷峰會、UP2018騰訊新文創生態大會......圍繞內容、IP、資源、遊戲、產業鏈，廣告主、媒體、代理商都摩拳擦掌、躍躍欲試。

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GMIC長城會：如何挖掘AI的商業價值

4月26日，GMIC長城會在北京國家會議中心舉行。本屆大會以「AI」生萬物為主題，聚集行業學者和市場一線人員分享洞見。

1. 不應該問AI是否會取代工作，而是應該問一份工作的哪些部分可以用自動化實現。

2. 人和機器是互補的關係，兩者一起可以發揮更好的效果。

3. 培養AI人才的重任首先落在政府身上，但是政府必須與私營部門緊密合作。技術的發展必然走在相關政策的前面，政府必須保持開放。

4. 中國的優勢在於數據量大，政策能夠有更大的魄力進行基礎設施建設。

5. 未來操作系統和晶元的發展可能會形成中國和美國兩個核心，這是兩套不同的思維模式。

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優酷春集：用爆款打透圈層

4月20日的優酷春集上，優酷對外發布了即將在今年上檔的百部劇綜新品。

劇集方面，包括《鶴唳華亭》、《天坑鷹獵》、《歸去來》、《初晨，是我故意忘記你》、《蝕日風暴》、《嘿屏》、《頭條都是他》等近90部新品劇集。網綜方面，包括「這！就是」系列中的《這！就是對唱》、《這！就是灌籃》以及「吧！」系列中的《挑戰吧！太空》、《滿足吧！好奇心》、《想想辦法吧！爸爸》。另外，《坦白吧！花花世界》、《火星情報局4》、《SNL》、《周六夜現場》等都會在今年內陸續上線。

阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東認為，隨著內容產業的豐富度不斷加大，用戶時間的獲取門檻變得越來越高。大眾爆款越來越少，而圈層爆款會越來越多，而只有那些對用戶有深入研究，用戶寧願犧牲睡眠時間也要看的內容，才有機會取得成功。

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解讀騰訊UP2018：「新文創」這個概念究竟意味著什麼？

4月23日晚，為期2天的UP2018騰訊新文創生態大會落幕。如果評選本屆大會的最熱熱詞話，那麼「新文創」一定會高票當選。數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化和網路化，而是一種全新的文化生產與傳播方式。因此，稱之為新文創。

《紙牌屋》作者邁克爾·道布斯、《英雄聯盟》首席設計師「鬼蟹」、好萊塢知名編劇導演大偉·S·高耶、井上伸一郎、馬伯庸、葉錦添、方文山等11位全球知名文創大師親臨現場，分享他們在文學、遊戲、影視、動漫、音樂領域創作過程中的經驗心得，向整個行業展示了他們在「新文創」生態之中的全新布局與發展思路。

「新文創」這個新概念對於整個行業的從業者則意味著，遊戲、動漫、影音、圖書、電競等領域的發展不再是「單兵作戰」，各平台與各領域之間的互動與交流變得更為頻繁和密切。

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騰訊視頻價值營銷峰會：在線視頻進入「價值營銷」新時代

4月24日，騰訊視頻價值營銷峰會在滬舉辦。在線觀看視頻已成為用戶消費影音內容的主流方式，如何通過營銷模式的創新，充分挖掘視頻平台、內容、受眾的營銷價值？

價值觀層面：

騰訊視頻認為，一個優秀的節目，一定是扛起一種文化的大旗，打透一個文化的圈層。希望各種不同的價值觀能夠在這裡爭鳴、衝撞，能夠百花齊放的反映年輕人的價值主張。

營銷層面：

騰訊視頻基於用戶對在線視頻的使用路徑、內容消費和產品體驗，推出一套全新的「價值營銷」體系，視頻營銷從『貼片廣告1.0』、『內容植入2.0』，順利進階『價值營銷3.0』的全新時代。」價值營銷3.0的全新概念就是以創新的多樣化的手段，讓品牌全面融入到以上三個層面，更好地實現品牌目標。

2018年，騰訊視頻在內容力、產品力、創新力、生態力的加持下，將繼續引領在線視頻行業；在「價值營銷」的全新時代，用戶價值和營銷價值將有效連接，讓品牌閃閃發亮。

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偶像練習生復盤：打開青年流行文化之門

4月25日，愛奇藝攜手多方合作夥伴首次全方位公開復盤了超級網綜《偶像練習生》節目。偶像團體養成元年開啟，如何用高粘性的粉絲經濟撬動品牌營銷？

價值觀層面：「越努力越幸運」，《偶像練習生》更多地展現了正能量的年輕文化：堅持努力、保持謙遜、互助友愛。

營銷層面：讓粉絲參與到內容和營銷中來，將粉絲、內容、偶像、品牌相關聯，花式營銷將粉絲變成消費者。愛奇藝未來將持續以IP為核心不斷整合上下遊資源，打造娛樂生態產業鏈的營銷閉環。

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騰訊社交「創意科學相對論」

創意與科學——技術重要，講故事的能力更重要！

戛納國際創意節主席Terry Savage認為，中國不乏優秀的創意，但是要找到說出來的方法。非常重要的要素就是文化情景，中國廣告人需要把中國的文化當中那些細節與精妙之處解釋清楚，完整的讓評委理解。Terry表示，中國的數字化非常高，有才華的年輕人很多，但是大聲表現自己的很少，這是與西方國家的差距。中國廣告人應該更有創意的去講述故事，每一個好創意都是在諸如溺水的時候才能想到的。中國廣告市場應該更多培養年輕人講好故事的能力。

張敏毅則認為，我們看待科技，需要認識到科技通過為創意人提供深入洞察與技術支持，為講故事的過程提供前提與輔助，幫助創意人完成打動人心的最終一擊，這才能達到技術運用的最高峰。「在整個營銷鏈條中技術與藝術不可分割，技術能夠幫助創意把握人性需求，回歸講故事的本質。」

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華揚聯眾：2018HYFASHION 數字時尚盛典

4月26日，由華揚聯眾數字技術股份有限公司主辦的「2018HYFASHION 數字時尚盛典」在上海拉開帷幕，本屆數字時尚盛典包含「倍道而進」的數字時尚論壇、「向愛而生」慈善之夜以及時尚派對三個主要環節。

數字時尚論壇上，華揚聯眾創始人兼首席執行官蘇同首先發言：年輕人是「接管世界的新興消費群」，要以創新的品牌交互體驗，驅動流量分享。百度營銷研究院常務副院長侯麗斌基於百度的科技數字優勢，探討科技發展為時尚行業帶來的全新機遇。圓桌討論部分，藏家、Cc藝術基金會執行董事周大為對話蔡康永、樊野等，共同解讀「IP經濟及其商業價值」。

論壇最後，由華揚聯眾攜手百度營銷研究院共同揭曉「2018時尚數字大獎」，榜單依託百度大數據與人工智慧平台，數字化地呈現消費者從認知、需求、決策到分享的完整流程。本次榜單評選出2017年度數字領域最具影響力的品牌、人物以及事件獎項共計21項。

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知乎招商會：用深度溝通影響認知