2018「倍道而進」數字時尚論壇，以數字視角賦予時尚新靈感

4月26日下午，由華揚聯眾、華揚時尚主辦，百度營銷研究院協辦的「2018HYFASHION數字時尚盛典」在上海靜安瑞吉酒店盛大開幕，國際天才設計師Marc Jacobs親臨現場，揭曉全新「2018時尚數字大獎」，並與到場嘉賓分享自己的時尚觀念；騰訊、網易、微博三大官方合作媒體及首席合作戰略夥伴京東時尚，助力活動全面升級。

華揚聯眾創始人兼董事長蘇同先生、百度營銷研究院常務副院長侯麗斌女士、新浪微博副總裁王雅娟女士出席活動，並帶來了精彩的主題演講。上海廿一當代藝術博覽會創始人、Cc藝術基金會執行董事周大為作為圓桌對話主持人，與中國台灣節目主持人蔡康永、中國內地男模特&作家樊野、男性時尚媒體品牌「杜紹斐」合伙人&CEO朱子奇、知名時尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經理陳志峰就IP經濟及其商業價值展開了討論。

華揚聯眾創始人兼董事長蘇同先生在以《時尚的侵略》為題的演講中表示，當下時代時尚早已不受邊界的限制地滲透進人們生活的每個角落。年輕人正在成為當下消費的主力軍，他們心中多元化的時尚觀念與觸媒方式，深刻地影響了他們的生活方式和價值觀表達，也使得時尚與流量的關係變得密不可分。在時尚主導流量、進而帶動消費的時代，華揚聯眾希望能夠協助品牌發掘其文化中的時尚屬性，促進跨界合作，同時與優質內容IP深度融合以期為客戶帶來更多品牌曝光，並利用自身在數據挖掘及營銷策略方面的優勢為品牌客戶打造品牌IP屬性，樹立品牌風尚，以持續激發其商業增長。

華揚聯眾創始人&董事長 蘇同

百度營銷研究院常務副院長侯麗斌以搜索數據為出發點，盤點了過去一年中時尚行業的流行趨勢。百度大數據發現，2017年全年時尚檢索量超過11億次，同比增長22%。在不同品類的搜索數據中，國際美妝以5億的檢索量領跑時尚品類大盤，腕錶、箱包、服飾等行業緊隨其後。百度搜索數據表明，當下年輕人對潮牌的關注尤為突出——在新一代年輕消費群體的概念里，潮牌對於他們來說代表著人設感與自由自在的心態，他們從某種程度上在為自己的信念買單。與此同時百度也注意到，當下年輕消費群體比以往更加註重自身的內外兼修，他們對產品的功能性與外貌有著同樣苛刻的追求。在演講中侯麗斌女士引用康德的話來詮釋當下時尚趨勢——「人對美的追求源自於自我意識的覺醒，這是勢不可擋的」。數字營銷傳播時代已經全面到來，百度深入洞察消費者的心態與需求，希望的是能夠以此協助時尚品牌在今後的營銷中，協助品牌看清流量走向，看清消費者的情感需求，從而更有效率地提升自身聲量。

百度營銷研究院常務副院長-侯麗斌

新浪微博副總裁王雅娟女士則以《微博解碼數字時尚》為題，基於微博這個具有天然社會化媒體屬性的平台，分享了時尚品牌在微博的新玩法。「時尚」作為一個在微博端討論量極大的話題，現在已經衍生出了多種呈現形式與互動方式。首先，微博聚集著海量時尚內容的產生者——明星、名人、KOL都是優質時尚內容產生的源泉，同時微博開放的討論模式也使這裡匯聚了眾多潮流的追隨者，在微博這個平台之上，內容能夠完成從產生、分發，到互動、消費的全部環節，營造多種互動場景，從而高效地協助品牌實現聲量的提高。同時，微博也推出了「微代言」、「尤物志」等眾多適用於不同品牌的全新營銷陣地，更與阿里巴巴聯合打造了完整的社會化營銷閉環，從而幫助品牌在微博這個數字營銷的主陣地贏得更高關注度。

新浪微博副總裁-王雅娟

在圓桌對話環節，上海廿一當代藝術博覽會創始人、Cc藝術基金會執行董事周大為作為對話主持人，與中國台灣節目主持人蔡康永，中國內地男模特&作家樊野，男性時尚媒體品牌「杜紹斐」合伙人&CEO朱子奇，知名時尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經理陳志峰以《IP經濟及其商業價值》為題展開討論，以不同視角對當下IP經濟發表了自身看法。談及如何理解IP，YuYu更傾向於認為IP是一種意識形態，人們追隨IP並非追隨一個人或是一個事件，而是在追誰這個IP所表達的價值觀；蔡康永先生則從自身的經歷詮釋了他對IP的看法——偶像之所以成為偶像，是人們投射在他們身上的人生設想在發揮作用，IP也是一樣，因此它的發展之路可能並不關乎它的自我定位，而更在於其與受眾對它的理解。談及IP價值的變現，朱子奇認為品牌應該更加關注自身的人格化屬性，將品牌價值體現傳遞給讀者以求產生共鳴，對共鳴者進行更深度的內容與實物的輸出；樊野認為IP是在細分領域裡個人價值的體現，他強調細分領域裡自己獨特的標籤才是每個IP最需要的識別點，也是IP變現的關鍵所在；百度搜索公司市場部總經理陳志峰則表示，不但IP需要考慮變現的問題，品牌也需要思考當下趨勢，並放低姿態去融入當下的數字傳播大環境中，與IP建立更加緊密的聯繫，從而達成一種變現上的雙贏。

《IP經濟及其商業價值》Panel環節

此外，華揚聯眾還攜手百度營銷研究院共同揭曉了「2018時尚數字大獎」的20項大獎，與往年相比本次大獎進行了全方面升級，在匯聚時尚界7大品類的品牌獎項之餘，首次增加了品牌單項獎，並聚焦在2017年度表現甚佳的中國品牌。同時，今年的時尚數字大獎還首次加入事件類獎項，頒布最具數字影響力並且去年在網路上引發熱捧和受到時尚圈關注的時尚界事件。在人物獎的設置上，除延續往年的「獨立設計師、時尚攝影師和超級模特」獎項外，首次關注以「跨界」為主題的時尚趨勢，並新增「跨界美學倡導者」、「生活美學踐行者」、「時尚藝術推手」等獎項。

國際天才設計師Marc Jacobs為年度最具數字影響力跨界美學倡導者蔡康永頒獎

國際天才設計師Marc Jacobs為年度最具數字影響力生活美學踐行者程璧頒獎

大獎榜單依託百度品牌數字資產指數產生，該指數也被譽為品牌數字營銷的風向標，是首個數字營銷界品牌評估體系，基於三大核心能力構建，分別是：百度AI大數據、智能演算法、和高速計算。百度品牌數字資產指數包含六個指標——數字內容量、網頁好感度、關注度、專註度、口碑總評數、以及口碑好感度，著重突出網民與品牌的互動、以及視頻內容對品牌數字資產的價值。該指數利用百度搜索引擎全網的用戶數據、辨析主觀及客觀數據、計算包括視頻內容量在內的龐大數據樣本，展現品牌在數字營銷領域的影響力和健康度。目前，百度品牌數字資產指數已經展現超過3千個頭部品牌，富有億萬級行業數據、豐富的指標與維度、以及全決策鏈路追蹤結果。【具體榜單詳情見文末附錄】

國際天才設計師Marc Jacobs隆重登場，為人物類獲獎嘉賓頒發獎項，並在隨後的主題演講中表示，在科技飛速發展的當下，社交媒體的影響力有目共睹——縱觀過去十年中時尚行業的發展，傳播模式的多樣化不但使行業界限日漸模糊，也賦予了時尚人士多重身份，數字平台在時尚行業的營銷活動中的影響力正在迅速提升，因此他對此次論壇也給予了充分的肯定——「數字時尚盛典論壇」給了時尚行業與數字營銷行業一個交流的平台，為時尚行業的數字平台營銷提供全新的思路與解決方案。

Marc Jacobs作主題演講

同時Marc Jacobs還對數字時尚盛典的舉辦初衷與慈善行為表示贊同——無論是對時尚工作者的表彰和激勵，還是對新晉時尚人才的培養與資助，都將為時尚行業未來的發展注入源源不斷的動力，他也希望能夠藉此機會分享自己在工作期間所累積的經驗知識，以此激勵和幫助每一個受到時尚靈感啟發的人。

Marc Jacobs作主題演講

至此，本次「倍道而進」數字時尚論壇圓滿結束，華揚聯眾也將繼續與百度營銷研究院攜手，在數字時尚領域不斷深入探索。

附：獲獎名單

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