什麼？蘋果iPhoneX鐵定不好賣了？

目前，無論是市場分析師認為今年三款新iPhone價格會便宜，或是蘋果公司供應商的財報數據，亦或者消息稱蘋果已經減少iPhoneX訂單量，都一致指向iPhoneX這款手機鐵定需求疲軟，並且賣不動了。事實上，全球手機市場2018年會進入一個不高潮甚至是放慢增速的狀態不意外，按照去年市場研究機構給出的數據來看，中國手機市場出現負增長必然會影響整體市場需求。

畢竟，中國手機市場作為全球第一大，現在對於各家手機廠商而言依然起到至關重要的作用。所以，從蘋果供應商處看一些元器件需求如何，某種程度上確實能夠展現出iPhone接下來的需求狀態，但並不是絕對值。換言之，即便上述三方判斷都指向iPhoneX不好賣，可不到最後蘋果官方發布數據都不可以斷定結果。

首先，iPhone整體銷量、營收以及iPhoneX貢獻的利潤額是最直接的說明。如果沒什麼意外的話，蘋果公司在五月初應該會公布2018年財年第二季度的財報，屆時關於iPhone的季度銷量，營收額都會有一個清晰的描述。而從中也能夠分析出iPhone手機的市場究竟如何，甚至按照調研機構給出的各款iPhone銷量來得出iPhoneX的銷量。

另外，前不久Counterpoint Research最新發布了一份2017年第四季度研究報告。該報告顯示，去年Q4蘋果iPhoneX的利潤佔據整個行業的35%；無疑，假設iPhoneX銷量不好的話，即使價格再怎麼昂貴，沒有銷量基數支撐依舊不會有高額利潤。

其次，客觀判斷iPhoneX賣的好不好，需要從全球市場銷量進行綜合比對。進一步來說，蘋果iPhone手機的市場不只是限定在某一個區域市場，包括美國、歐洲、中國在內的全球五大市場都必須考慮。如果單單用全球市場里的某一個市場銷量來直接認為iPhoneX銷量不佳，個人認為不是客觀公平的計算方式；再者，就庫克早的發言不難看出iPhoneX這款手機在中國市場的表現確實要強過其它市場。

也就是，中國市場里的良好表現，一定意義上會攤平蘋果iPhone在全球別的市場里的不足。如果其他市場需求表現的確差勁到極致，那麼儘管中國市場如何完美也難以攤平或者掩飾iPhoneX在內的iPhone手機需求疲軟。當然，蘋果公司憑藉多年的市場經驗，不至於混的慘烈。

第三，今年蘋果公司OLED屏幕需求量很大，被三星獨攬。上文說過，從蘋果公司的供應商處可以找到iPhone需求怎樣的蛛絲馬跡，既然今年蘋果對OLED屏幕的需求量不少，意味著搭載該屏幕的iPhone機型存在利好的上升空間。否則，一旦蘋果公司盲目採購大量OLED屏幕，而iPhone市場空間減弱，勢必會造成擠壓。

對此，你會覺得蘋果公司沒有經過計算嗎？很顯然，作為一家全球頂級的手機廠商，蘋果在追求利潤和成本之間尋找的平衡點比其它任何一家手機廠商都謹慎。

所以，iPhoneX賣的好不好現在難說。畢竟，Counterpoint Research給出的數據顯示，iPhoneX單機的利潤相當於600家安卓手機廠商的總利潤。

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