《陰陽師》音樂劇叫好又叫座，泛娛樂產品或將成為遊戲市場競爭新動力

昨晚，音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~在北京展覽館圓滿落幕。音樂劇改編自國產原創手游IP《陰陽師》，是該IP泛娛樂計劃中的重要一環，在中日兩國共34場公演場場爆滿，獲得了國內外觀眾的一致好評。哪怕是對原作內容十分熟悉、對衍生作品相當挑剔的遊戲玩家都被劇中的歌舞演繹、服裝道具、舞美效果所折服。

《陰陽師》手游自去年宣布泛娛樂計劃後，官方漫畫、音樂劇、泡麵番陸續面世，層層鋪設，每部作品都獲得了極佳的口碑。對於一款遊戲而言，推出泛娛樂衍生品是常見的IP運作手段。推出多種不同類型的作品，形成產業鏈，更可全方位地拓展該IP的深度。

《陰陽師》音樂劇日本預演+中國公演，共34場演出，場場爆滿

但從既往遊戲IP的運作表現來說，既要洞察用戶圈層，鋪設合適當下市場的內容，又要保證作品的還原度與高品質，並不是一件容易的事情。而《陰陽師》手游這一旗艦級的二次元IP，陸續推出官方漫畫、音樂劇、泡麵番等作品，均獲作得了極佳的口碑，向市場展示了其強大的活力。同時，也可窺見網易對於遊戲IP運營的耐心與決心。

|頭部優質內容是王道《陰陽師》音樂劇中日叫好叫座

《陰陽師》音樂劇去年發布會後，「國內原創遊戲+日本2.5次元舞台劇」的形式就引起了玩家、二次元愛好者和行業的關注。音樂劇從3月9日起在日本東京進行預演，便收穫了大量日本觀眾的肯定。

東京預演後，日本推特上是「一面倒」的好評

隨後《陰陽師》音樂劇正式開始國內巡演，陸續登陸深圳、上海、北京三地，在遊戲玩家、二次元愛好者與2.5次元舞台劇粉絲中引起轟動。目前，微博#陰陽師音樂劇#話題的閱讀量已突破一億，對於2.5次元這一偏小眾的領域來說，這個數字相已是當的驚人。

不少遊戲玩家表示，這是2.5次元領域的的初體驗

《陰陽師》音樂劇在中日兩國為期一個多月的成功演出，已經使它擁有了比「優秀的真人舞台劇」本身的更多意義。「陰陽師」作為國產遊戲IP中的排頭兵，憑藉音樂劇征服了日本觀眾，實現了向二次元文化的發源地日本的逆向文化輸出；也讓國內遊戲玩家看到了國產二次元遊戲IP的潛力與實力。音樂劇也將成為《陰陽師》手游構建產品生態、推動品牌成長過程中具有重要價值的資產。

|一步一個腳印《陰陽師》泛娛樂計劃何以成功

近年來，國內手游市場蓬勃發展。不同題材、玩法的手游產品每天層出不窮。但大多手游的依舊停留在開發-上線-撈錢-消亡的發展軌跡中。經過一段時間的運營，玩家對遊戲的興趣被消耗殆盡後，廠商會馬上把目光投向另一個熱門題材。這樣的運作模式簡單直接，來錢快，但也無法持久。

放眼世界，不少遊戲大廠早已意識到這種模式的弊端，紛紛通過試水泛娛樂領域，以求突破。其中成功的作品有我們熟悉的《精靈寶可夢》系列，以遊戲先行，TV動畫、劇場版、遊戲續作、各式周邊全面鋪設。從首次面世至今已有十多年，現在這個遊戲IP及其主要角色皮卡丘已經成為了日本二次元文化代表之一，甚至還在里約奧運會閉幕式的「東京十分鐘」里登場。16年，任天堂和谷歌合作推出手游《PoketmonGo》,成為全球爆款。

而人氣IP《Fate》系列則圍繞著以「聖杯戰爭」為核心的世界觀，以遊戲、小說、動畫等不同載體，多角度闡釋不同的故事，以正傳、前傳和各類外傳的形式塑造了一個豐滿的世界。

有成功作，自然也有像《波斯王子》、《刺客信條》等不盡人意的作品——這些被玩家詬病的遊戲改編作中，不乏世界級遊戲IP和好萊塢製作陣容的加持，那麼玩家為什麼還不買賬呢？

其一，IP本身或許並不適合被改編。如前幾年Rovio的《憤怒的小鳥大電影》，遊戲原本便以創意玩法取勝，而把背景簡單化、扁平化。遊戲並沒有特別適合改編的故事，而玩家群體也對IP劇情感知不深，電影票房成績自然達不到廠商的預期。其二，泛娛樂作品過於脫離原作，玩家、觀眾兩邊不討好。這是大量遊戲改編作品的最大弊端。製作方往往會為了迎合市場，對遊戲設定、人設進行」魔改」，這必然會對核心玩家造成情感傷害。

因此，我們也不難發現，無論中外、無論大IP還是小遊戲，打造質量高且受歡迎的泛娛樂作品難度極高。而《陰陽師》作為國內原創手游的旗艦產品，則在去年公布了一個令業界刮目相看的「未來計劃」。「未來計劃」中，《陰陽師》的泛娛樂矩陣正式面世——包含官方漫畫、音樂劇、泡麵番、TV動畫及電影等重磅內容。

打頭陣的是官方漫畫，於今年初開始連載，其精美的畫風和扣人心弦的劇情吸引了大量二次元愛好者，在網易漫畫平台上線兩周點擊量即突破一億，至今點擊量已超兩億，並仍在持續連載中。

第二部面世的作品，便是音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~了。該劇自去年官宣以來，就備受業界與粉絲關注。2.5次元真人舞台劇早在日本發展出獨有的體系和套路，近幾年通過《火影忍者》舞台劇、《刀劍亂舞》音樂劇等熱門作品的引入而為國內受眾們所知。但「中國旗艦級原創遊戲+日本專業團隊」這一少見的組合，還是在核心二次元圈層中引起了不小的轟動。

而後音樂劇在日本東京和國內的上演，進一步滲透了不同的圈層的觀眾，獲得了極佳的口碑。其完美表現，也驗證了「陰陽師」這一IP的實力。

|精確洞察用戶需求以優質原作醞釀更深度作品

那麼，在當前遊戲IP泛娛樂化的潮流中，《陰陽師》的一系列改編作品是怎麼做到保持高水準，同時滿足廣大用戶的呢？從產品層面上說，主要有兩大原因。

其一，成熟的原作為泛娛樂作品打下堅實的基礎。

《陰陽師》手游的一大亮點便是其塑造的陰陽共生、百鬼夜行的奇幻世界。在這個世界裡，每個角色都有著獨特的人設和背景故事，而不同的角色又組成了錯綜複雜的關係網，推動著遊戲劇情的發展。

不同於影視劇目和小說，玩家沒法一下子看清這個世界的全貌，只能通過遊戲提供的線索窺見局部樣貌。探索、考究、演繹，這正是《陰陽師》手游的魅力所在。

遊戲世界若隱若現，具有相當大的二次創作空間;而紛繁而豐滿的人物設定、跌宕起伏的劇情故事也為泛娛樂作品的改編提供了內容基礎。

其二，衍生作受眾與原作受眾高度匹配。

近年來，隨著海外人氣作品的引進，2.5次母音樂劇在二次元群體中逐漸成為了流行新趨勢，也累積了一批追求高質量作品、年輕、忠實且具有很強的消費力和自傳播力的用戶。這批用戶和《陰陽師》的核心受眾具有極高的匹配度。

《陰陽師》手游抓住這一機遇，推出了音樂劇作品。遊戲通過全新的形式滲透更廣泛的受眾圈層，而音樂劇則藉助遊戲的影響力深入人心，原作與衍生品相輔相成，這正是IP化運作的「奧義」所在。

最近，《陰陽師》手游的衍生手游《決戰！平安京》推出CG動畫《序幕》，上線即刻引爆了二次元圈層。

該動畫由《陰陽師》手游的世界觀和人設演繹而成，雖然只有短短几分鐘，但角色之間的互動、對決等場景已經讓玩家激動萬分。「《陰陽師》快齣電影吧！！」、「齣動畫的話一定追爆」的呼聲鼎沸。足見玩家對於遊戲世界觀的認可。

據悉，《陰陽師》的tv動畫和電影均在籌備中，它們又會帶來如何不一樣的娛樂體驗呢？

|全方位布局泛娛樂領域以匠心觸動廣大用戶

遊戲IP化改編要成功，除了優秀的原作與龐大用戶群體以外，還有賴於對品質的極致追求及成熟的工業化製作流程。

《陰陽師》音樂劇邀請了日本知名舞台劇導演毛利亘宏、著名音樂家佐橋俊彥和人氣舞蹈家本山新之助組成核心主創團隊。以《陰陽師》手游為核心，提煉出諸如「陰陽」、「和風」、「急急如律令」等標誌性的元素，融入舞台上的劇情、音樂和舞蹈中。在製作過程中，主創與演員一起，對作品進行一次次打磨，把一塊「璞玉」最美的一面呈現了出來。

《陰陽師》音樂劇堅持以專業班底與實力演員來打造最佳作品，最終成功征服了中日兩國的觀眾，贏得了幾乎「零差評」的絕佳口碑。

音樂劇順利落幕後，另一部衍生作緊隨而來——由網易出品並監修的《陰陽師》泡麵番《陰陽師?平安物語》已於4月21日在B站正式上線。和力求還原遊戲原作的綺美與神秘的音樂劇不同，泡麵番主打輕鬆治癒的幽默風格。目前只播出第一集《達摩的一天》，在B站評分已高達9.7，單集播放量已超120萬，追番人數超70萬，累計收穫4.4萬條彈幕和10000多條評論。

《陰陽師.平安物語》第一集播至尾聲時，觀眾紛紛表示「不夠看，我的面還沒泡好就完了」，從鋪天蓋地的彈幕來看，粉絲們對《陰陽師.平安物語》的表現非常認可。

漫畫、音樂劇、泡麵番，「陰陽師」這一IP已經成功搶先覆蓋了目標用戶相對集中的幾種內容形式，也為後續的拓展奠定了良好的基礎。國內遊戲市場競爭日益激烈，所有遊戲廠商都在尋求延續產品生命周期的方法。而《陰陽師》手游成功的IP運作，則帶來了新的啟示：優質泛娛樂產品或將成為未來用戶的主流需求。通過泛娛樂產品幫助遊戲IP觸達到更多潛在用戶，才有機會贏得更寬廣的前景。

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