「議程設置」是什麼？

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今天為大家科普「議程設置」。

議程設置

議程設置理論源於美國的麥庫姆斯和肖發表於20世紀70年代的一份實證研究報告《大眾傳播的議程設置功能》，該報告分析了1968年美國總統大選的情形後認為：大眾傳媒具有一種為公眾設置「議事日程」的功能；傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種「議題」不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的「大事」及其重要性的判斷。

比如新媒體環境下，由於匿名、互動、無中心等特性，人們可以完全自由地獲取和發布信息，內容分散多元的議程看似是參與者隨心所欲的結果，事實上卻不然。大家其實會根據網路公眾感興趣的標準來選擇新聞，並且及時跟進網路熱點，以此來提高點擊率。新媒體議程更多的是公眾議程的反映。傳統媒體也越來越多地從網路議程中找熱點新聞，當傳統媒體一旦開始報道，那麼證明該事件已經或即將成為全民議題。

當前，新媒體之所以成為公眾爭奪話語權的有力工具，就在於它打破了傳統媒體對議題設置的壟斷權。新媒體環境下，議程設置主要呈現以下幾個特點：議程設置主體泛化；議題內容多元化；新舊媒體間議程設置的雙向互動。

通過設置議程，新媒體可以有效引導人們關注熱點事件，一方面，公眾積極發揮著主動性、參與性，話語權和知情權得到了很大提升；另一方面，也讓我們不得不正視新媒體環境下網路議程設置帶來的種種負面影響： 缺乏報道深度；議題更換頻繁； 新聞真實性難以界定。

今天的知識點對您是否有所啟發？你還想了解什麼專有名詞，歡迎評論區留言~

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