亞馬遜自有品牌越出越多 沃爾瑪卻越來越少

作者：須臾

在亞馬遜推出密密麻麻的自有品牌矩陣同時，沃爾瑪卻開始精簡自有品牌。

據了解，沃爾瑪中國的自有品牌戰略開始發生調整。截至去年11月，沃爾瑪共有13個系列的自有品牌。近期沃爾瑪中國將對此前擁有的自有品牌進行精簡，最終整合成惠宜、Marketside、George三大品牌，分別定位於包裝食品與日化用品、烘焙類商品及服裝和紡織品三大品類。

不過在削減品牌數量的同時，沃爾瑪方面卻表示，沃爾瑪中國在自有品牌方面希望做到像加拿大、美國市場一樣超過20個點的佔有率。因此此次削減品牌數量，被視為是對自有品牌做加減法。

而沃爾瑪線上最大的對手亞馬遜在自有品牌方面卻是越出越多。此前市場研究公司L2的研究數據顯示，自2017年初以來，亞馬遜一直在發布自有品牌，至少其發布的自有品牌已經達到60個。

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