馬太效應明顯，劇類分化，二三線衛視收視卻逆向上揚？

《下一站別離》、《真愛的謊言之破冰者》日前正在一線衛視的劇集，要麼是都市大劇，主演自帶流量光環的同時還有一眾老戲骨為其保駕護航，在品類及咖位上領先三四線衛視劇集好幾個身位。

且不論收視何如，至少從品相上來看，一線衛視所選擇的劇集都是日益精進的。與此同時，三四線衛視的劇集市場卻呈現了截然不同的局面，《奶奶再愛我一次》《姐妹兄弟》等家庭劇，《戰地獅吼》《刀光槍影》等抗戰劇成為這些衛視的主流選擇。

劇集分化：衛視馬太效應明顯

2015年，「一劇兩星」政策出台，以資源共享、成本分攤為基礎的衛視買劇聯盟逐漸解散。各大衛視開始獨立門戶，打造國內一流的衛視宣發平台。

從此一線衛視強者更強，憑藉雄厚的資金實力購入獨家優質的劇集，形成題材百樣、群星閃耀的劇集資源庫。僅在今年的第一季度，湖南、東方、浙江、北京、江蘇五大衛視就包攬了90%的上線新劇。

其中，《南方有喬木》、《戀愛先生》《老男孩》《美好生活》等現實題材一馬當先，《和平年代》《鳳囚凰》等年代劇、古裝劇百花齊放，實現了各個題材的全覆蓋。

五大衛視2018年待播電視劇統計表，來源：見圖印

豐富的內容也為五大衛視帶來了可喜的收視成績。據統計，五大衛視每日的收視總和佔到了全部衛視 的70%左右。有人歡喜也必定有人愁。在一線衛視和視頻網站的擠壓下，二三線衛視漸漸失去購劇話語權，成為單一的視頻播放器，也就是滯銷劇和二輪劇的消化倉。

分析近來二三線衛視播出的電視劇，可以將其大致歸為以下三類：

網劇轉檯，良莠不齊

隨著視頻網站不斷地垂直深耕，網劇數量呈井噴式爆發。小體量、微製作的特點與二三線衛視低風險、低成本的購劇策略不謀而合，於是部分二三線衛視以題材、受眾及播放成績為評估標準，引進一大批物美價廉的網劇。如：深圳衛視的《雲巔之上》，山東衛視、天津衛視黃金劇場的《卧底歸來》，四川衛視黃金劇場的《狐狸的夏天》等。

在這些網劇中，有的已經在一輪曝光中收穫了口碑和播放量的雙豐收，上星後成為衛視收視的「救命稻草」，如《雲巔之上》一度為深圳衛視帶來0.89的收視小高潮。而有的從上線伊始就吐槽不斷，轉檯播出後更是無人問津，質量良莠不齊。

積壓劇題材陳舊，內容單薄

最近，由蔡少芬、王雷、張檬等主演的現代都市劇《海上嫁女記》正在安徽衛視播出。但早在2016年，這部劇就已經製作完成。天津衛視播出的《我的繼父是偶像》同樣也是被擠壓的老劇之一。

除了家庭倫理大劇，二三線衛視還是抗戰題材的集中營，目前在播的《魔都風雲》、《東風破》、《彈孔》《第一聲槍響》《玉海棠》等抗戰劇幾乎佔了省級衛視黃金劇場的半數排播。

如今，影視製作已經進入了白熱化 階段，只要有投資便可搭台唱戲，電視劇數量也越來越多。據廣電總局電視劇備案公示統計：僅在2017年，全國電視劇備案總量就達到了1170部，46517集。

但在「提質減量」等大方向的引導下，一線衛視在購劇時越發謹慎，一些題材老舊、內容單薄的電視劇被積壓，成為二三線衛視購劇時的無奈之選。

二輪劇再上線，熱度大打折扣

對於二三線衛視來說，陣容強大、製作精良的大IP則意味著巨大的資金投入，與衛視不過億的年度購劇預算相比，《如懿傳》動輒幾百萬的單集報價實在令人望而生畏。因此，一線衛視二輪劇就成了二三線衛視的固定排播模式。

目前在吉林衛視播出的《那年花開月正圓》，深圳衛視播出的《人間至味是清歡》，遼寧衛視播出的《美好生活》，都是一線衛視首輪播出後的大熱劇集。

二三線衛視的電視劇真的被放棄了嗎

近年來，二三線衛視「零收視」的論調被大肆宣揚。那麼，二三線衛視的電視劇真的死了么？大家先別急著蓋棺論定：

就最新的CSM52城收視數據顯示：排名省級衛視收視前十的除了五大衛視以外，山東衛視、金鷹卡通、黑龍江衛視、天津衛視、安徽衛視等衛視赫然在列，其中山東衛視更是力克浙江衛視，躋身前五。

圖源：衛視小露電

在台網受眾嚴重分流的當下，一些50後、60後觀眾群仍舊對衛視保留著絕對的忠誠度。相似的生活軌跡與審美傾向致使他們對抗戰劇有著極深的依賴感，構成了抗戰劇的主要生存基礎。

因此，即使有「手撕鬼子」「石頭砸飛機」等槽點滿滿的情節出現，抗戰劇依舊沒能走下神壇，佔據著中國電視劇市場的半壁江山。

所以說，紮根在二三線衛視的雷劇也並非一無是處，有的甚至突破大熱劇集的圍困，取得了極為亮眼的收視成績。

前段時間在山東衛視和天津衛視聯合播出的《養母的花樣年華》，雖然劇情架構與《暖春》《我的兄弟姐妹》等老套家庭倫理劇極為相似、演員知名度也比較低，但一直以0.6左右的平均收視穩居前列，《南方有喬木》《遠大前程》等大熱劇集也難以企及。

又如近日，一部老劇竟然碾壓眾多新劇，登頂收視冠軍榜首。也不得不讓人嘆服非一線衛視的實力。

一方面是勉強盡意的收視率，一方面是不斷收緊的預算，二三線衛視既不願意放棄已有的市場份額，也無力消化價格昂貴的新劇、開闢新的市場。

兩者相權，便形成了如今吊軌的尷尬局面，所謂的「一劇二星」，讓電視劇市場繁榮的設想也最終落空。

出局or重生，二三線衛視如何突圍

如今，優愛騰等視頻網站背靠BAT帶資進場，競爭越發激烈。傳統媒體已經進入思變的十字路口，要麼棄權出局，要麼改革突圍，涅槃重生。

那麼，二三線衛視又當如何突圍呢？

抱團取暖新角度：利益最大化

在風雲突變的資本市場，抱團取暖已經成為衛視發展的關鍵詞。然而，大多數人眼中的「抱團取暖」都只流於劇集資源共享、聯播、聯排等初級合作模式，僅憑淺層合作難以將合作利益最大化。

因此，二三線衛視應當尋求新角度，在整體戰略、節目內容、營銷宣傳等方面達成全方位合作，打造強有力的利益共同體。

如今，廣東衛視、河南衛視、湖北衛視、黑龍江衛視、四川衛視合體打造「五星聯盟」合作計劃，共同研發、投資、播出、宣傳區域精品現象級節目，帶來全新的「抱團取暖」模式。

巧用政策，大力創新

如果說觀眾是衛視發展的基石，那麼政策便是衛視發展的風向標。作為主流宣發媒體，二三線衛視還可以巧用政策，大力創新，尋求事半功倍的效果。

如：陝西衛視就借「一帶一路」政策的東風，在國家新聞出版廣電總局國際合作司的指導下，與七家國內衛視、十八個國際主流電視台牽頭成立「絲路國際 衛視聯盟」。

此舉不僅讓陝西衛視獲得 「一帶一路」建設的大量媒體資源，而且使其手握「絲路IP集群」，為「廣電內容+」產業轉型蓄力。

社會資本入場，打造新IP

IP集群與營銷矩陣僅僅是二三線衛視突圍的機翼，資本加持才是其起飛的發動機。對於二三線衛視來講，廣告份額已經在一線衛視的擠壓下所剩無幾，而且零散的廣告投資也無法填補資金缺口。因此，社會資本的注入就是水到渠成、自然而然的事情。

去年夏天，由姜文主演的歷史正劇《曹操》將在河北衛視獨家首播的消息傳遍網路，7億大劇與三線衛視的搭配讓觀眾一片嘩然。

事實上，這樣的消息並非空穴來風，早在2015年河北衛視就與當代東方合作成立了河北當代文化傳媒有限公司。如今，雙方渡過最初的磨合期，資本融合更加順暢。如果真的斥巨資引進老搭檔天意傳媒出品的《曹操》，也算合情合理。

如今《曹操》落戶哪家還尚不明確，但這樣的消息傳出，也從側面印證了二三線衛視的存在感。就目前來看，衛視之間吊軌的現象依舊存在，二三線衛視雖然已經開始排兵布陣，但仍舊任重道遠。

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