什麼才是「年輕世代」90後、00後的硬通貨？

哲理 04-28

洞見

（DJ00123987）

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作者 | 魏雪

來源 | 魏雪（ID：weixuemood）

TCL集團副總裁、華萌基金創始人、普樂普中國創始人、TCL公益基金會理事長、TCL文化傳媒董事長。

世界盃快到了。

說起足球，資深球迷對馬拉多納、巴喬、羅納爾多、齊達內們如數家珍，「偽球迷」也對貝克漢姆、梅西有所耳聞。

但問起90後、00後們心中足球巨星的形象，他們可能會給你一個共同的答案：內馬爾

。

「為什麼？」「因為他有個性啊。

」

除了有頂級競技水平，內馬爾還是一個超級「網紅」：僅在

Instagram這一個社交平台上即擁有超過9000萬的粉絲。

他的「壞小子」形象是深入人心的：

在髮型上使勁折騰，子彈頭、麻花辮、雞冠頭、超級賽亞頭等造型層出不窮；

在比賽中也是個「事兒王」，因在球場上「愛惹事」而頻頻引發爭議，進球後大跳艷舞的片段更是讓人不斷刷新認知。

就是這樣一個看上去不知天高地厚的"壞小子」，在

最新一期歐洲五大聯賽球員身價榜單上已位居榜首。「叛逆」背後，是這個90後大男孩對完美腳法的自信，和對極限勝利的渴望。

近日TCL簽約內馬爾為全球品牌形象大使，並在

巴西聖保羅舉行

新聞發布會。簽約內馬爾的消息一傳出，TCL的國內社交平台就被90後、00後的年輕人攻佔了。

我因多年從事品牌管理工作，內心一直對新鮮事物保持著強烈的好奇，希望可以多參透新一代的喜好，了解他們的狀態。

藉此機會，我感受到90後球員內馬爾獨特的個性魅力，也對新世代對自我的追尋有了更多思考。

年輕一代對個性有著強烈的認同感

我最近一直在想，如果內馬爾出現在中國的改革開放以前，會是怎樣一番景象？如果這個巨大的時空差異讓你覺得難以想像，那我們來舉個更現實的例子。

1985年4月17日，威猛樂隊在北京舉辦了一場演唱會，這是西方流行樂隊第一次來內地演出。讓樂隊成員感到緊張的，不是他們參與了一場具有歷史意義的演出，而是當他們在台上表演時，台下滿場觀眾全是一副拘謹、不知所措的樣子。

當年的觀眾，以60後、70後年輕人為主。他們之所以靜默，是在於那個年代，長發飄飄的男主唱、衣著性感的女伴舞和舞台上搖滾嘶吼的唱腔，代表著超出社會常規認知與審美的張揚個性。

時代浪潮滾滾向前。

千禧年後，80後的周杰倫以吐字不清的「調調」火遍大江南北，韓寒「不務正業」也在無意中成了斜杠生活先行者。

又過了十年，獨特與個性獲得中國社會前所未有的認同，

90後、00後年輕人無論是

在事業學業的章節中，還是在抖音、快手等網路平台上，都

展現出遠超前輩的朝氣與自信

。

短短數十載，是什麼造成國內幾代年輕人間的這種差別？我想，答案也許在社會環境的差異中。

從歷史客觀地來看，

大饑荒與文革伴隨著

60、70後的成長，這代年輕人往往集體意識高於一切，對自我的約束近乎嚴苛。

改革開放與獨生政策伴隨著80後的成長，這代年輕人的革新意識萌動，對表達獨特自我的慾望空前。

而到了90後、00後這裡，集體生活的主流思潮褪去，全球化浪潮帶來豐富的物質與文化生活，而互聯網科技的井噴更為年輕人提供了充分表達想法的平台。

這種自信讓他們比前輩們更敢於表達自己。他們遵從自己的內心，無懼與人比較，同時還能包容他人的不同。

越有個性越能收穫他人肯定，個性成了當代年輕人之間的「硬通貨」。這樣的個性背後，蘊含的是巨大的創造力。

個體有個性，社會更有創造力

社會進步往往是從個體敢於追求個性開始的，個性表達推動社會進步的例子不勝枚舉。

今年春節期間，SpaceX成功把現役最強運力火箭「重型獵鷹」送上天之後，創始人埃隆·馬斯克也成了個性的最佳代言人。

2001年，當馬斯克跟朋友突發奇想要探索宇宙時，他只是個互聯網新貴。很多人認為這個狂人的"上太空」只是個玩笑，或者是一時興起。但這個狂人撥通了NASA航空航天顧問的電話，隨後周轉法國、俄羅斯各地收購舊火箭，通讀火箭專家的大學教材，列出造火箭的計划進度表，並開始每周向團隊彙報火箭進度……最終他帶給世人的不僅只有特斯拉，還有可以上天的「龍之船」。

在馬斯克狂到上天的個性外表下，是強大的行動力與自我信念。

"I do not choose to be a common person

(我不會甘當一個普通人）

" , 這是

美國企業家協會信條的第一句。對個性的追尋，在很多時候，是奠定企業家精神的基石。

其實這種對個性的追尋，是遑論時代和國家的。從「

仰天大笑出門去,我輩豈是蓬蒿人

」的李白，"84派」到"92派」再到"15派"的中國企業家們，到告訴大家「記住要仰望星空」的霍金，無一例外是

散落在人類發展歷程中的珍石。

他們或逆時代的主流，或逆環境的大勢，因對自我的追尋與表達而格外出彩。

在不鼓勵個

性的時代，有個性的人才已然輩出。