LG生活健康把雅芳收購了？別急，這發生在日本

4月24日，韓國第二大化妝品集團LG生活健康宣布，其日本子公司Ginza Stefany化妝品公司以105億日元（約合人民幣6.09億元）收購雅芳日本公司100％的股權。

據悉，這家總部位於東京的雅芳日本公司已成立50年。去年公司銷售額為1009億韓元，同比增長3.8％，在日本化妝品公司中排名第21位，領先於蘭蔻（第27位）和雅詩蘭黛（第41位）等國際大牌。儘管排名靠前，但雅芳日本公司財務狀況不佳，去年營業利潤同比下降27.5％至366億韓元。

目前，雅芳日本公司95％的銷售來自直銷渠道，另外5％由葯妝店渠道貢獻。其中，護膚類銷售佔比過半，達53％，彩妝為22％，保健食品為13％，洗護、內衣珠寶等其它產品為12％。

LG生活健康表示，「日本消費者傾向於選擇本國的化妝品品牌、配送公司、原始設備製造商和原始設計製造商，這給外國公司進入市場帶來很高的壁壘」。正因此，LG生活健康希望通過與當地公司的關係來解決這一障礙 。

對於此次收購，韓國相關人士分析稱，LG生活健康旨在加強對全球第三大化妝品市場——日本的布局，這也是其2012年收購Ginza Stephanie、2013年收購Ever Life後，在日本的第三次收購。

據韓國健康產業發展局發布的《化妝品行業分析報告》顯示，日本已成為全球第三大化妝品市場。

2015年，全球化妝品市場總額達3516億美元（約合人民幣22175億元），美國佔658億美元（約合人民幣4161 億元）；其次是中國市場，價值440億美元（約合人民幣4150億元）；第三是日本，達286億美元（約合人民幣1803億元），第四是巴西236億美元（約合人民幣1488億元），而韓國以107億美元（約合人民幣674億元）排名全球第八位。

也有分析認為，考慮到近兩年韓妝在中國市場不穩定的狀況，LG生活健康也需要增加多元化市場布局，以降低無法預料的市場風險。去年其能全面超越老對手愛茉莉太平洋，正是得益於此。

相比愛茉莉太平洋，LG生活健康對中國市場依賴度略小。數據顯示，2016年愛茉莉太平洋與LG生活健康中國市場銷售額佔比分別為18.5%與5.9%。

此外，LG生活健康今日還公布了2018年第一季度財報，期內實現營收16592億韓元，營業利潤為2837億韓元，與去年同期相比分別增長6.5%和9.2%，營收和營利均創下歷史新高。

其中，得益於高端化妝品牌後Whoo、蘇秘37°sum：37°、歐蕙OHUI的拉動，化妝品部門銷售額達9477億韓元，營業利潤達2120億韓元，分別同比增長12.1%和20.1%。

值得關注的是，去年LG生活健康公司在中國化妝品銷售額同比增長了34%，主要受益於沿海消費者的需求持續增長。

而生活用品部門銷售額達到3947億韓元，營業利潤達419億韓元，同比分別減少了4.5%和23.8%。報告解釋稱，這是公司在進行了縮小流通庫存、減少SKU等健全舉措，以及進軍海外市場的初期投資的結果。

財報還提到，自3月份以來，由於中國內地的客流量大幅下降，以及對化工產品安全的普遍擔憂，導致整體市場增長面臨阻力。由此看來，韓國方面對中國市場的信心仍未恢復。

文章來源：化妝品觀察

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