轉型開始見效！美邦服飾今年第一季度凈利潤猛漲逾74％

▌自去年發布全新升級後的品牌形象後，核心品牌Metersbonwe的業績就開始逐漸改善

作者 | 周惠寧

經過一系列轉型重組後，國內服飾集團美特斯邦威今年首季度業績逐步觸底反彈。

在截至3月31日的三個月內，美邦服飾（002269.SZ）營業收入同比大漲30.12%至21.78億元，凈利潤則猛漲74.21%至5040.67萬元。集團表示，自去年7月18日發布全新升級後的品牌形象後，核心品牌Metersbonwe的業績就開始漸改善。

據美邦服飾資料顯示，自去年開始品牌便從單一的休閑風格變為休閑風NEWear、潮流風格HYSTYL、都市輕商務Nvachic、街頭潮趣MTEE和森系ASELF五種風格，以全新的形象和產品滿足年輕消費者的多樣化需求。

得益於此，儘管美邦服飾去年由盈轉虧，錄得凈虧損3.06億元，但核心品牌業績於去年第四季度開始徹底扭轉業績不斷下滑的頹勢，重新恢復增長，其中品牌位於一二線城市的同店增幅達10%。

與此同時，美邦服飾通過不斷豐富旗下品牌矩陣，同步加大力度把ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潛力品牌推向市場。據數據顯示，ME&CITY品牌去年全年實體零售收入同比大漲21%，Moomoo和ME&CITY KIDS童裝實現店鋪零售收入同比增長32%。

4月18日，ME&CITY在上海美特斯邦威總部發布了主題為「UP」的2018秋冬大秀，不僅寓意當下都市人對生活品質的執著追求，也標誌著品牌的全面升級。

除品牌產品外，一同升級的還有ME&CITY的門店形象。

據品牌負責人介紹，ME&CITY全新概念旗艦店即將面世，整體風格以簡潔明亮為主，店內布局按照商務、運動和休閑等不同的風格與產品進行分區，在男裝區還將設有個性化定製服務。除了服飾類產品，ME&CITY還將推出家居配飾類產品，目標是要成為一個生活方式類的時尚品牌。

▌圖為ME&CITY全新概念旗艦店，拍攝：時尚頭條網

▌圖為ME&CITY 2018秋冬大秀現場

在完成品牌最核心的產品轉型重組後，美邦服飾未來將進一步加大對新興渠道的投資力度，在對已有門店進行翻新升級的同時，也與全國各大購物中心形成全面戰略合作，近期新增經銷批發和投資合夥意向店鋪簽約面積已超過20萬平方米。2017年12月23日，全國100家美邦服飾門店同日開業，多數門店落戶購物中心。

在鞏固一二線城市業務的基礎上，美邦服飾還把目光投向了具有更大潛力的三四線城市，集團在財報中表示未來會以「百城千店」策略進一步深化地縣級市場，以緊緊把握城鎮消費升級所帶來的機遇，為各級別市場的消費者創造優質的時尚購物體驗。

目前，創立於1995年的美邦服飾集團旗下共擁有Metersbonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CH"IN五大主力品牌，同時運營著邦購B2C電子商務平台。為了讓集團能夠更好地進行年輕化轉型，創始人周成建已於2016年讓位，由現年32歲的胡佳佳接任集團董事長兼首席執行官。

擁有海外留學背景的新掌門人胡佳佳上任後開始對集團人事架構進行調整，在新的董事會中，除三人為「70後」外，其餘7名均為年輕的「80後」。同時，周建成年僅19歲的兒子胡周斌則出任集團服飾總裁助理，負責互聯網與創新業務。

在發展戰略方面，胡佳佳首先停止了其父親原定於投資互聯網大數據和O2O業務的42億元增資計劃，並在2016年年報中指出未來的發展關鍵詞是「聚焦主業、回歸主業」。

對此，周成建早前坦承，互聯網商業的高速發展是享受了價格敏感性的紅利，現在這個時代已經結束了，圍繞價格的競爭是不可持續的，未來的競爭將圍繞品牌、創意和線下體驗展開。

美邦服飾財報發布後，刺激其今日股價大漲1.44%至每股2.82元，目前市值約為70.85億元。

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