林宥嘉告訴你，這才是世界上最好的家

設計 04-28

全世界誰傾聽你

林宥嘉

00:00/04:19

來源丨文案與美術（ID：copyart）

我能想到家的模樣，

是一張溫暖舒適的床、

一個花紋圖案都稱心如意的靠墊、

一個顏色溫柔適合喝熱牛奶和咖啡的杯子、

一束清晨從窗口直射進來的陽光、

一盞黑暗裡還可以看到世界的燈、

一個流浪的自己有歸宿感、

一個奔忙的自己可以休憩、

一個和我們生活緊密相連的地方。

家沒有固定形象，它記錄了我們的生活形態，那麼到底什麼樣的家，才會讓人為之心（tao）動（qian）？MATCH馬馬也近期為顧家家居打造了全新的品牌形象，也為「家」給出了一個新的概念，讓我們來看一看。

第一站：台北：林宥嘉的靈感之家

林宥嘉首次公開這個神秘的家，

這是一個他和朋友、家人共享的有愛空間，

也是一個人獨處的私密空間。

不管我離開多久，只要回來

我就覺得，一切會更好

那些逝去時光，到底都被藏在哪裡？

我想說，那些逝去的時光，和朋友們度過的日日夜夜，

都被我藏在了歌里、家裡、我的心裡。

第二站：里斯本：藏在老瓷磚里的熱戀之家

一位台北混血女孩為了愛情，

漂洋過海來到陌生的城市和他組成一個家，

因為這個家，她愛上了這座城。

第三站：香格里拉：住在星空里的浪漫之家

一位爸爸為了滿足女兒能夠看星星的願望，

在香格里拉的聖潔雪山下為女兒造了一個家。

爸爸對女兒說：「星星偷偷告訴了他我的願望。」

女兒說：「在我生日那天，星星真的住進了我的家，我的願望實現了。」

「我的家，就是星星的家。」

三部微電影，作為策略的內容支持，不知不覺地撩動了人們的心弦。而本次營銷活動不止於此，通過微電影的投放完成了前期信息溝通，邀你入住世界上最好的家。slogan應運而生：「穿越大半個地球，尋找世界上最好的家」。

作為天貓超級品牌日的營銷活動，顧家家居的策略從信息溝通到營銷的整個閉環，每一節緊緊相扣。線上三部分內容：清晰定義了家的概念，不一定是面積多大，戶型多麼豪華，也沒有刻意強調所謂的風格氣質，我們開始重新審視家的概念：是情感：是一個人的家（有私密的情感和珍藏的回憶——林宥嘉），是兩個人的家（有流淌在每一個角落裡閃閃發光的愛——里斯本夫妻的家），是一家人的家（有滿足成長者小小願望的滿足感和成就感——香格里拉可以看星星的家）。

我們開始漸漸明白：讓家生動的，是愛。

至此，線上第一步，溝通信息，讓消費者接受主題概念，清晰到位。

如何把促銷活動和概念緊緊結合呢？

顧家家居所做的：在超品日當天參與活動的消費者，即可有機會免費入住世界上最好的家，打飛的去體驗當地有愛的生活。配合刷爆朋友圈的H5，聲量一下子就起來了。

線上各路熱鬧，線下如何是好？

線下實體店的五感體驗館，把這三個家原封不動地copy到線下，讓你從形、聲、聞、味、觸去體驗這三個世界上最好的家。

（圖片來自騰訊家居）

想想都讓人心馳神往，誰不想體驗一下音樂才子林宥嘉的創作空間？誰不想圓了那顆童年看星星的夢，誰不想沐浴在到處都是愛河的海洋里？被感染、被包圍、被沉浸？

如果僅僅只有借明星IP推動第一層話題傳播、H5在朋友圈引爆話題，現場呼應話題點，這場活動還欠了一點保障力——產品和購物體驗的再次升級。據悉，顧家家居品牌日的促銷活動售後也非常完善：新品床墊90天無理由退換貨、三年質保……等一系列與消費升級配套的全面、貼心的售後服務，也保障了品牌的傳播基礎。

回顧這次營銷，很多點值得借鑒：國際化的立意和視野，但是更為細膩的情感營銷，比如小女孩家可以看到星空的窗戶、林宥嘉家載滿了記憶的杯子、情侶家溫馨而舒適的床飾和家裡的軟裝，都讓人覺得自在、舒適。每一個視頻都沒有硬性地講產品，更多的是產品和人之間的互動，這種通過視頻多維度描述人類的通感，但落腳點放在了國際化的視角，提升了內容的質感，也提升了品牌的綜合價值。

（是不是覺得這幾個廣告H5 好洋氣，就想分享一下？）

社會化傳播的核心是，和主力消費群體形成充分的互動（想他說所想，說他們所懂，做他們所希望的）。顧家家居為主力消費群體（有愛但是可能沒錢的小情侶、單身或者剛剛成家的需要獨處空間的創作者、剛剛為人父母）的家庭演示了更美好的想像空間，不是簡單的物品陳列或者質感追求，而是一種發自內心的細節觸動。"這是我的家，我和它是有互動的，它包容我的記憶，承載我的情感，接納我的心意。"

這個概念由顧家傳遞給消費者後，就搭建了一個相對完整的溝通鏈條，在這個溝通體系里，再做主題內的促銷活動——即「家，有愛」。才會引起群體傳播效應。

此次的傳播效果如何？MATCH馬馬也和顧家家居交了一份非常漂亮的答卷：