知乎營銷不會玩？官方推薦4個品牌案例！

萬能的大叔的第881篇原創文章

知乎營銷的最新知識點！

2018 年 4月 18 日在北京舉行的知乎營銷峰會上，眾多營銷界大咖分享了知識營銷的新觀點，讓業界眼前一亮。作為組織者，知乎憑藉在知識營銷領域前所未有的號召力，向與會來賓重磅分享了一系列品牌營銷的經典案例，並通過分享知識營銷領域前瞻觀點與洞察，向行業展現了品牌營銷「走心」玩法。

信息爆炸的今天，品牌內容營銷的真理時刻已縮短到「頭一秒」。然而，仍有品牌能反其道而行之地在知乎讓知友閱讀上千文字，激發大量優質的用戶內容（UGC），讓品牌在用戶心中留下印記。這些「走心」案例可以用三個關鍵詞概括：用心、專心、關心。

還在借勢熱點？讓「用心」產出的內容成為熱點！

奧迪在題為《用汽車發動機煎牛排這事靠譜嗎？》的知乎問答中，選用奧迪 R8 V10 Performance 作為廚具，分別烹制了台塑牛排、芝士烤龍蝦；還用奧迪 RS6 Avant 做了烤雞翅、低溫牛小排、伊比利亞 BBQ 豬肋排、油封羊排；最後用奧迪 A3 保持3500轉的火候，加熱兩小時左右，做了一個酸辣牛尾湯。這次營銷不但賺到了用戶的口水，更在知乎發起了熱議，評論者紛紛慨嘆奧迪別出心裁的創意，更為奧迪性能車作為「史上最貴廚具」噱頭紛紛點贊。

奧迪「發動機烤牛排」案例

奧迪在此次知乎問答上品牌營銷的精妙之處，就在於誠意十足地去實踐知友關於「發動機烤牛排」的疑問，在滿足知友們好奇心的同時，巧妙地以「介紹廚具的方式」來凸顯產品價值賣點：如「採用 5.2FSI V10 自然吸氣發動機，最大功率 610 馬力。」，以及「一定要收斂你那想放縱想彈射的右腳，不然這台 3.2 秒破百的兇猛廚具會把蛋液甩的到處都是」等等。

從賓士在知乎發布品牌提問「人類登月話題」，以「知友」身份參與平台互動，到奧迪烤牛排——從傳統營銷的高冷設定華麗轉身成為無所不談的身邊好友，汽車品牌通過知識營銷讓更多受眾走近品牌，進而喜歡品牌。在知乎上，沒有硬邦邦的品牌推廣，而是賦予品牌與知友像摯友般聊天交流的機會，讓品牌以知識為驅動力做營銷的「用心」之舉，真切地收穫了用戶對品牌的高度認可。

「專心」為消費者打開「隱藏知識」

用知識撬動用戶注意力是品牌知識營銷的基本法則，這也為消費者帶來了前所未有的品牌體驗與內容視角。在知乎，芬必得與麥當勞成功實現用戶的「廣而認知」，以專心耕耘的知識內容深度解析日常生活中常被知友忽略的場景與其背後的知識。

醫藥類產品直接關係著人們的身體健康，向高知、理性的年輕一代消費者敞開「追溯本源」的醫學視角將為醫藥類品牌帶來更多認可。芬必得從分享醫學知識角度出發在知乎發布兩篇以醫學論文形式呈現的廣告，不僅順理成章地成為知乎平台爆款，更為品牌取得了消費者的深度信任。

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