3天蒸發639億美元！蘋果為何受如此重挫？

最新 04-28

騰訊科技訊 4月25日消息，據外媒報道，來自關鍵iPhone供應商令人失望的業績預期引發了人們對蘋果股票的擔憂，並可能預示著科技股漲勢的終結。

截至美國當地時間周一（22日）的三個交易日，蘋果股價累計下跌了7.1%，導致其市值蒸發了639億美元。上周四上午，蘋果晶元供應商台積電（TSM）公布了弱於預期的業績預期，從而引發了蘋果股價下跌。

▲蘋果公司或許可以不在乎

這區區幾百億美元的損失？

到底是什麼原因，導致了蘋果受到如此重挫？

中美之間的貿易博弈，其實並不見得是誘發蘋果銷售量下跌的主因。蘋果銷量的下降，與其自身，有著相當密切的關係。

據產業鏈消息指蘋果一季度對iPhoneX的訂單再縮減至2500萬，這較原來的計劃3500-4000萬縮減了最高近四成，說明iPhoneX的熱潮正迅速冷卻，然而事實上蘋果不僅僅是iPhoneX不好賣，去年四季度在歐美市場iPhone的銷量都不太好。

▲市場是誠實的，就像蘋果帝國的重要組成

——數據一樣，真實而直觀

蘋果的最初優質的用戶體驗以及相對不算高昂的價格，是其佔領智能手機市場的利器。當然，現在，這兩大利器的鋒利程度，大大下降了。

毫不誇張地說，近幾代蘋果產品可謂是問題層出不窮，iPhoneX的上市同樣如此，從一開始出現的綠線門、燒屏門、觸屏失靈，到後來的揚聲器雜音、邊框掉漆，此外還有攝像頭進灰的問題等等，這凸顯出蘋果在品質控制方面的問題。

其實iPhoneX的生產過程同樣一波三折，由於感測器生產困難甚至導致其中一家供應商中途退出，最終導致iPhoneX的量產時間推遲到11月。

同時，令蘋果受到重創的，還有它昂貴的價格。

曾有戲言，一部蘋果X，足夠買小米一套產品。然而，對於用戶來說，超出認可價值的價格，不會被接受。

▲價格圍繞價值上下浮動，很正常，很正確

情懷很好，果粉也很好。

諾基亞當年也這麼想。

可是，當那位哽咽著說「明明我們什麼都沒有做錯，但是我們確實是輸了」的諾基亞高管，不知現在過得好不好。

一家企業，如果在同領域之內，沒有對手，固然能夠享受壟斷帶來巨大利益，但是同時，這份利益帶來的甜美，也成為了滋生自我毀滅危機的最好土壤。

蘋果曾經沒有對手。其實，現在似乎也沒有。

不管是華為還是小米，中興還是三星，他們在短期內，幾乎都難以撼動蘋果的霸主地位。何況中興還遭到了源自於國家層面的一波降維打擊。

▲在智能手機領域，蘋果的優勢，毋容置疑

可是蘋果似乎沒有發現，光明背後，必有陰影。

無論是華為等企業的奮起直追，還是各大用戶群體的屬性變化，巨頭蘋果，都沒有放在眼裡。因為，蘋果好像覺得，老鼠可以咬死大象，但卻無法戰勝巨龍。

沒錯，在這個領域，蘋果的力量，宛如巨龍。

可是，華為等企業，那些被蘋果視為老鼠的力量，在增長。老鼠已經開始蛻變成獅子。

一群獅子，足以讓巨龍退避。

輕視敵人的同時，蘋果還選擇了輕視用戶。

▲用戶人傻錢多？情懷？死忠粉？

在他們的眼中，頂著凜冽寒風排著大隊等著搶買他們產品的用戶，人傻錢多。

可是這一次，他們的價格有點高，能花得起近萬元購買一部手機的用戶，絕對不傻。

門檻設置好了，可惜腿短和腦袋也有些短路的用戶，邁不進來了。

當然，還有那些拼著裸貸也要買的死忠用戶，他們不在乎產品的性價比。可是，這樣的用戶群體，能不能撐起龐大的帝國？

汽車行業有條潛規則，能夠從容購買百萬級別汽車的用戶，他們的身價至少是百萬級的二十倍左右。

▲開豪車的用戶

肯定不會用全部身家買一輛車

手機行業或許沒有這麼懸殊。當一名月收入過三萬的用戶，他是否會考慮用每月收入的三分之一，來購買一部用戶體驗並不匹配這份價值的手機產品，這道題，蘋果好像沒算清。

而且，月收入突破三萬元的群體，真傻的，不會太多，畢竟，傻，賺不到那麼多。

可惜，蘋果並不想考慮這些問題。因為驕傲。

而且，蘋果曾經引以為傲的系統，也不再具備絕對的優勢了。

Apple IOS 的版本越來越細，越來越小，越來越碎，當然，beta 測試時期延長等等都是 Apple 的努力。但是遠遠不夠。因為蘋果新功能的增加迅速、硬體的頻繁更新，系統發展的迅速，根本不足以跟上錯誤修復的速度，沒有功夫沉澱下來好好修修 bug，而是馬不停蹄地馬上投入明年的開發，這樣下去，會形成惡性循環，其實已經形成了。