盤子女人坊：攝影中國風
三生三世十里桃花
妝發技術指導：蔣蔣 拍攝出品：盤子女人坊 貳司
盤子女人坊攝影機構作為電影版《三生三世十里桃花》古裝主題拍攝唯一指定合作夥伴，在打造這一IP的攝影產品方面，被激活的不僅僅有還原影片情景與意境的能力，更多應該是基於這一主題更豐富的想像力和創造力，是將「原版復刻」提升至創意呈現的造像能力。
這幅人物特寫樣片，除了以精到的化妝造型功夫助力影像還原最佳效果外，簡潔乾淨的單色背景襯托可以凸顯模特姿容和狀態，模特雙目微閉，神情自然，一縷絲帶蒙於雙眼，既讓畫面構成更加飄逸，又在古典美中增添了一些現代氣息。虛影飄動的花瓣成為畫面中有效的色彩點綴，也造就了更多靈動感。髮絲、飄帶、花瓣等的動與模特靜享時光的靜，和諧統一出一種神秘而幽雅的感覺，讓靜態的瞬間比故事情節更耐人尋味，引人想像。
「中國風」作為近年來被公眾關注的流行情調，在攝影方面也湧現出不少代表性攝影師和特色作品，但如何避免生拉硬套的符號化植入，真正在傳統文化瑰寶的視覺化方面做出新意，仍值得業界思考探究。 李夏
盤子女人坊創始人楊健（左）向李前光（中）、鄭更生（右）等介紹其後期運作模式。 彭福崇 攝
4月11日至13日，中國攝影家協會在湖南長沙召開2018年度全國攝影工作會議，湖南的攝影事業發展受到與會人員極大關注。會議期間，中國文聯黨組成員、副主席李前光在中國攝協分黨組書記、駐會副主席鄭更生，湖南省文聯黨組成員、副主席唐貴平，湖南省攝影家協會主席謝子龍、秘書長梁向鋒等陪同下，來到湖南盤子女人坊文化科技有限公司，對以該機構為代表的新文藝群體進行調研。
盤子女人坊這個注重中國風原創藝術攝影，以中國風藝術體驗為特色的綜合型文化產業機構，經過15年發展，成為國內一家獨大的攝影品牌，形成了產品自主設計研發、自有品牌服裝、攝影攝像市場細分、以傳播中國傳統文化為己任的多元發展格局。目前，集團旗下已開設40家直營店，每年拍攝20-30萬套女性和兒童寫真，服務客戶超200萬人，年銷售額達到15億元。
楊健在介紹其營銷團隊。 於垕 攝
在聽了盤子女人坊創始人「80後」楊健的企業發展情況介紹後，李前光對其經營規模和營銷模式感到很受震動，「一家從事影像服務的企業，積極挖掘中國傳統文化，進行傳承、轉化、創新，對廣大人民群眾的對美好生活的需求開創了一片新天地。」他說，這次調研更進一步堅定了我們貫徹落實習近平總書記所提出的，加強聯絡，延伸工作手臂，加強對新文藝組織、新文藝群體的團結引導重要性的認識。在攝影界，新文藝組織和群體在攝影產業非常集中，隊伍龐大，在社會生活中發揮著越來越重要的作用。他們的經營理念現代，熟悉市場規律，企業發展迅速。他希望中國攝協能夠進一步加大對新文藝組織和群體的聯絡協調和服務引導，增強協會的凝聚力，最廣泛地團結廣大攝影人，為中國攝影事業的繁榮和攝影產業的發展做出更大的貢獻。
鄭更生表示，中國攝影界在聯繫商業攝影群體方面做得還不夠，商業攝影師是攝影隊伍的重要組成部分，攝影產業的發展必須得到足夠重視。中國攝協要加快貫徹落實上級部署，切實踐行好文聯組織「團結引導、聯絡協調、服務管理、自律維權」的新職能。
4月17日，本報記者專程走訪了盤子女人坊總部和旗下品牌店，一探這個成為中國風藝術攝影產業開創者、15年行業翹楚的攝影新群體：他們是如何通過對行業大市場的敏銳研究，對細分市場的精準挖掘，把看似簡單的古裝藝術攝影，變成了一種體驗式的消費方式，贏得國內百萬級用戶擁躉，在實踐中越做越強的。
「三生三世十里桃花」系列樣片之一
新攝影群體的長成
去年底在浙江橫店召開的中國文聯新文藝組織、新文藝群體權益保護研討會,首次把新文藝組織和新文藝群體概括為：由民營資本主導或民間人士自發組成的營利或非營利性文化機構，以及在此類機構從業或從事自由職業的文藝工作者。新文藝組織、新文藝群體對發展我國文化產業的作用日益增強。他們數量龐大，有資料顯示，截至2017年底，僅四川省就有在工商和民政部門註冊的涉及文學、美術、書法、攝影、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、影視製作、文化經紀、文創產業等的文化藝術公司、個體工商戶、民辦非文藝企業、社會團體或基金會共83952個，從業者約260萬人。作為一支不可小覷的文藝大軍，他們全面參與創作和生產，創造力旺盛，視野開闊，創新能力強，市場導向明確，經營意識靈活——這些都是文藝「雙新」的優勢所在。
盤子女人坊正是新文藝群體中一個較為突出的新攝影組織代表。學設計出身的楊健中專畢業後，第一份工作是在影樓里打工，幹了一年後辭職回到老家岳陽，用4萬元開了個小影樓。2003年，他拿著賺到的10萬元，從這個湘北三線城市來到省會長沙，成立盤子女人坊古風工作室。從專司仿古照寫真開始，逐步由表及裡，從古典文學、古裝影視等傳統文化題材中萃取靈感，推出原創主題系列拍攝套系，研發出1000餘套原創中國風藝術主題，發展成為長沙本土家喻戶曉的古裝攝影品牌。
2008年，工作室開始規模化公司運作，開啟全國加盟計劃，還成立了標準化操作體系培訓機構——盤子商學院，致力於同行教育，推動行業革新；2015年，成立中式兒童攝影會所品牌「鳳綾兒」，並開始涉足兒童國學啟蒙教育；2016年，再次細分市場成立「盤小寶」兒童影視體驗館，並進入古裝影視劇領域；2017年，開發自己的旗袍品牌並登陸湖南衛視黃金檔，成為中國攝影行業為數不多的在省級以上衛視投放廣告的攝影品牌，並與阿里影業合作，成為電影版《三生三世十里桃花》古裝主題拍攝唯一指定合作夥伴，從最初向影視業出資購買古裝服飾使用和拍攝版權，到聯合推齣電影同名系列原版復刻主題，享有拍攝製作權，其實力可見一斑。
如今，盤子女人坊在國內一二線城市的直營旗艦店已達40家，三四線城市實體店已遍布全國213座城市，員工近4000人，收入高出同行業平均水平50%以上，旗下擁有「盤子女人坊」中國風女性寫真、「鳳綾兒」中國風兒童攝影以及兒童國學影視體驗館、「盤小寶」——專註於提供兒童微電影拍攝製作服務、「從壹」中華旗袍定製會館這4大自主品牌，並以此構建了盤子女人坊集團的中國風文化體系。
攝影師走廊的設計獨具匠心
對於在攝影寫真這一商業領域只做中國風這一主題，楊健說從創業之初就瞄準了女性顧客的古裝攝影市場：「一開始是憑著直覺，簡單模仿好看的視覺效果，但隨著人們的接受度越來越高，我們也越來越認定其背後的傳統文化內涵，人們在滿足了基本物質需求之後對於傳統文化需求的回歸，所以一直堅定地走了下來。」他說，實力雄厚的婚紗影樓比比皆是，但傳統古裝寫真這塊市場卻比較稀缺，我們的特色就是把中國傳統文化與人像攝影結合起來。經過目標客戶的精準定位，再加上產品打磨、多年堅持，企業的發展和轉型都是順勢而為。隨著互聯網和新媒體的發展，他們的營銷模式從最早在商場派發傳單，慢慢轉變為以互聯網線上營銷為主的500人團隊。目前，盤子女人坊的微博粉絲超過200萬，微信公眾號關注人數超過150萬，還入住騰訊、廣點通、天貓、京東、抖音、微視等營銷平台。盤子女人坊的定位隨著發展也越來越清晰：回歸中國傳統文化道路，不僅拍攝中國風，還要形成中國風服飾、中國風家居、建築產業群、國學文化體驗館等一系列中國風產業，提升人們對中華文化的審美取向和精神傳承，打造中國風、時尚美的傳播集團，把中國美推向世界。
化妝師為被攝者化妝工作照
盤子女人坊攝影團隊工作照
攝影產業化的經典案例
俗話說愛美之心人皆有之，無論是青春如花、活力無限的年輕女性，還是經歷了人生歷練、散發著成熟韻味的「資深美女」，留住東方女性美，留住最好的自己是每個人的夢想。客戶來到盤子女人坊，不僅是一次美的消費體驗，還得到提升傳統文化和審美的藝術熏陶。盤子女人坊正是抓住了每個女人的夢想，以「專註你的東方美」為服務宗旨，以自主研發設計、細分市場為手段，在商業攝影市場大獲成功，把攝影產業化之路越走越寬。
據介紹，在眾多的拍攝套系之中，有取自古代詩詞歌賦、文學作品的「漱玉圖集」，有取材影視畫面的「綾影館」，有走古裝性感風的「翠袖冷」，也有明星同款主題拍攝、18歲成人禮、畢業禮拍攝，等等，每季還會推出新的拍攝主題。有一個長達5年的跟拍項目，從媽媽懷孕開始，到寶寶出生、成長的生命歷程，一家三口或是四世同堂，經過5年的拍攝周期後製作成3米多長的湘繡長卷，彷彿一幅清明上河圖的微縮版，別具古意風格。2018年，他們又新開發了古裝旅拍主題，到浙江的象山、橫店等影視基地進行外景拍攝。層出不窮的創意，讓每一位中國女性、每一個中國家庭都能擁有一套屬於自己的古裝藝術寫真，把它發展成如婚紗攝影一般的剛性需求，這也是盤子女人坊的追求所在。
盤子女人坊的企業創新、現代化管理同樣給人留下了深刻印象。其位於長沙華遠大廈的總部，處處體現著日本企業家稻盛和夫的經營管理理念。近40人的研發中心是企業發展的頂層設計者，500人的電子商務中心分為3大營銷團隊，面對窗外承載著浩蕩之氣的湘江，夢想宣言，業績比拼更顯得相得益彰。「以傳承中國文化，為中國美推向世界的大舞台而奮鬥」是他們的使命；「我們不只做攝影，我們做文化的傳承者，時尚中國風品類的開創者」是他們的夢想。他們不僅建立了自己的攝影師資團隊和攝影師培訓體系及考核標準，還彙集了眾多卓越的文化創意人才，以敏銳的時尚觸覺和想像力將經典元素和時尚品牌完美融合，打造出夢幻視覺，引領中國風的時尚潮流。楊健強調，公司非常重視產品打造，細到每一個頭飾、服裝、道具，每天都會抓細節、抓質量。通過多品牌、多元化發展戰略，依靠創新，規範管理，盤子女人坊實現了經營業績的突飛猛進，形成了企業核心的競爭優勢，進而在攝影產業化的道路上進入快速、良性發展。
謝子龍在談到盤子女人坊的成功時認為，攝影的商業產業化不可迴避，盤子女人坊的經驗值得學習借鑒，攝影產業的發展是有模式可循、有希望、有前途的，可以產生巨大的經濟效益。
據悉，盤子女人坊下一步還有一個5年規劃，即5年以內達到產值100億元。
（本文圖片由盤子女人坊機構提供）
文章刊發於《中國攝影報》·2018年·第33期·1版
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