解讀：康師傅速食麵在馬拉松里的大生意

導語

換上跑鞋，戴上耳機，遠離瑣碎的事務，讓肉身與靈魂進入動聽音樂和酣暢運動所帶來的世界。

馬拉松：中國中產階級的新宗教

——英國《金融時報》

全國皆馬-馬拉松成贊助熱門

事」

隨著國務院46號文件的下發，全國各城市都在積極響應「全民運動」的號召。馬拉松爆髮式發展從未停歇。近幾年更是受到媒體的廣泛關注報道。有意思的是，在今年4月15日全國範圍內有43場馬拉松同時舉辦，被媒體戲稱為「馬拉松春運」。

這樣發展態勢背後，各大賽事都在互相較勁。為了給跑者打造極致的賽事體驗，組委會聯合各大讚助商絞盡腦汁為跑者提供更完善得服務。各行業的龍頭大佬們都想在馬拉松中佔據一席之地，畢竟一次能讓上萬人直接體驗產品的機會太難得。據了解國內某些精品賽事已經從「拉」贊助逐漸轉變成「挑「贊助。

深挖跑者痛點，康師傅奪行業馬拉松營銷頭彩

其實早在2016年康師傅的目光就瞄向了馬拉松，並在跑者服務上提出了「碳水能量補充「的全新概念。跑馬拉松的人都知道，合理的飲食、休息、訓練是體驗跑馬樂趣的核心三要素。而在「跑馬拉松如何吃？」的方面，康師傅把握住了跑者兩大需求。

-2017北京馬拉松33000人共同起跑-

早餐是其一，馬拉松扮演著城市旅遊體驗重要角色，大部分跑者都來自於外地。入住，領物，遊覽，晚餐，休息是大部分外地跑者的標準行程，無形中第二天5、6點起床的早點就成為了難題，不僅要兼顧能量充足，還要方便快捷，最重要的還要吃的安心、健康，這時參賽包里的一桶面讓跑者的難題迎刃而解。

-2017廣州馬拉松賽前參賽包-

另一個是完賽後的補充，全馬完賽後1-2小時是身體的黃金恢復期，需要補充大量的糖原，幫助身體恢復疲勞。雖然賽事會準備香蕉、麵包，但中國人對「熱食」的鐘愛是剛需。這時賽後為跑者遞上一碗熱騰騰的泡麵，麵餅中大量的碳水化合物迅速轉化為糖原，在為跑者補充優質能量的同時還享受到了來自舌尖的精神滿足。

-2017杭州馬拉松完賽跑者吃面充能-

就在同年10月份，康師傅在長沙國際馬拉松中打響了馬拉松體育營銷的第一槍。所見即所想，賽後康師傅麵食服務區自成一景，跑者自發排起長隊，體驗過服務後無不稱讚。這桶泡麵從長沙開始開啟了「馬拉松運動營養膳食合作夥伴」的征程。

-2016長沙康師傅首次設立賽後麵食補給區-

激發全民跑步熱情，傳遞健康馬拉松理念

如今康師傅已與國內十餘站馬拉松達成合作，其中不乏「北京」「武漢」「廈門」「廣州」等精品賽事，覆蓋人群達到上百萬。這碗面在跑者心中已站穩了腳跟，甚至「賽後一碗面」已經成了馬拉松跑者心中的標配。

-2017年康師傅合作的馬拉松賽事-

任何一項運動的普及和爆發都需要從參與者意識觀念的提升開始。馬拉松更應如此，但如今國內爆髮式的增長，必然存在一些隱患。大多數組委會將賽事醫療保障做到萬無一失。更有甚者每隔2-3公里就設置醫療救助站。這看似安全的背後，其實是參與者對馬拉松，對自身認知不足。

-馬拉松賽事醫療站-

前文提到過享受馬拉松的核心三要素。合理的訓練和作息也是享受馬拉松樂趣的關鍵。就此康師傅在微博發起一項傳遞活動。在大馬備戰期間，讓跑友們互相起床叫早，有計劃的晨訓，以最佳的身體狀態參加比賽，享受馬拉松樂趣。活動發起後，社會各界跑馬人士都參與進來，形成了一波網路熱潮。

-社會各界知名跑者參與活動-

馬拉松雖好，但不要逞強。為跑者樹立安全、健康的馬拉松理念，是所有從業者和參與者都需完全投入去做的事情。也由衷的希望有更多像康師傅一樣的企業，把跑者訴求放在首位，提供更多優質服務和健康理念。用踏踏實實服務迎來跑者健健康康的完賽。

-廈門馬拉松雨中完賽 康師傅提供暖心補給-

最後借用康師傅馬拉松項目負責人的一句話收尾：「康師傅做馬拉松的標準是，每一站馬拉松，精心準備每一桶泡麵，認真對待每一名跑者，準確傳遞每一個健康馬拉松理念。健康、快樂的跑者，康師傅永遠挺你！」

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