關注│新零售時代，太平鳥為何飛往澳洲？

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繼紐約之後，太平鳥看上了澳洲100多萬個華人。

今年年初，太平鳥通過「紐約時裝周天貓中國日」首次亮相國際市場，聯合阿里巴巴旗下電商平台天貓一起出海。而近日在澳大利亞舉辦的「阿里之夜」中，太平鳥聯合創始人、電商總經理翁江宏表示拓展澳洲海外版圖。

太平鳥董事長張江平一直潛心布局品牌國際化：品牌矩陣上有童裝Mini Peace、太平鳥男裝及跨年齡段女裝太平鳥和樂町。而早在2013年，太平鳥就獲得了MATERIAL GIRL在大中華區的經營權，面向國內95後年輕人群發力。2015年，太平鳥又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，將觸角伸向高端定製領域。

2011年太平鳥開通線上業務全年銷售僅才300多萬，2017年電商銷售已經達到近30億元。據其最新公布的2017年財報顯示，期內線上零售凈額年均複合增長率為39.67％；2017全年同比增長35.6％；單單2017年「雙十一」一天，全品牌實現零售額近8.08億元，累計訂單量170萬，總件數突破270萬，零售額較去年「雙十一」同比增長31.4％。

國內電商市場趨於成熟，海外仍是人口紅利下的藍海市場。太平鳥在阿里巴巴的大數據和新零售優勢下出海的項目可以幫助其實現一店賣全球的商業模式，同時幫助太平鳥延展產品售賣周期和範圍，讓天貓店鋪不再有地域的限制和季節的限制。

對比2016年太平鳥零售額突破百億大關、2017零售總額104.63億元，張江平拋出未來三年公司銷售額達到200億元，線上銷售額達到100億元，佔總銷售額50%的目標。而參照淘寶在澳洲銷量以每年48%的增長速度，從華人品牌認知度、操作習慣方面明顯高於其他海外市場來說，太平鳥將更加積極合作歐美設計師，創造網紅爆款等提高流量和業績，同時更加重視運動時尚和童裝板塊。

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