行業首例！陌陌主播登上《創造101》，「直播＋綜藝選秀」能成功造星嗎？

這不是成為大網紅，這是要出道！《偶像練習生》的浪潮剛剛退去，《創造101》橫空出世，殺入綜藝戰場。

這檔由黃子韜發起，並由羅志祥、胡彥斌等擔任導師的女偶養成節目，近日話題度居高不下。節目中的選手大多來自知名經紀公司，但小紅也發現了一個熟悉的身影——陌陌主播張鑫磊！她也是節目中唯一一位「主播練習生」。

不僅如此，小紅也發現了前1931、中櫻桃等「直播系」選手。 主播也能登上綜藝選秀節目的舞台？而且還要與各種科班出身的女團進行PK？

無論張鑫磊最後是否能夠打通關，但將主播送上綜藝選秀節目可謂是頭一回。畢竟直播造星說了那麼久，這次是正兒八經有機會讓主播出道成為藝人。

陌陌此舉打開了直播造星的新大門，只不過，「直播人氣+綜藝出道」這種造星模式能成功嗎？

陌陌主播走上《創造101》

《創造101》是騰訊視頻重金打造的首部女團青春成長節目，於4月21日正式播出，並在開播當天就拿下1.9億次播放量。要知道，之前宣傳前期聲勢浩大的《偶像練習生》，首日播放量也不過1.1億。這檔節目大火趨勢已現。

同《偶像練習生》一樣，《創造101》也是瞄準「偶像養成」，只不過將「小哥哥」換成了「小姐姐」。參加節目的101位練習生將通過3個多月的訓練、比賽，爭取最終11個出道名額。

據了解，這些練習生實力都不容小覷，她們進入節目之前已經經過一輪「大戰」，並從457家公司及院校的13778名候選人中脫穎而出。

在已經播出的第一期節目中，101位練習生將依次進行表演，由導師團進行等級評定，分為A-F七個等級，其中A為最高等級。

她們之中有70多位都是已出道的藝人，並且一半以上都是通過女團形式出道的，涉及的正式出道團體多達24個以上。

這其中，就包括英皇、樂華、華誼、環球等旗下知名藝人，以及宇宙少女隊、SNH48等知名女團出身的成員。

例如來自環球音樂的練習生陳芳語已是一名有代表作品的藝人，她的出現讓不少練習生驚呼：「這節目的陣容太強大了！」她跟其他兩位選手一同表演了《problem》，黃子韜、張傑嗨到站立歡呼，黃子韜更是在評級的時候讚歎道：「陳芳語在我心裡是A+。」

而除了陳芳語這樣藝人出身的選手，小紅也發現了熟悉的身影。

節目中出現了不少「直播系」選手，比如陌陌主播張鑫磊、中櫻桃的CheeryGirls、YY母公司歡聚時代曾斥資5億打造但現已解散的前1931組合。

前1931組合的五個成員已參與評級表演。舞台上，五個女孩談及1931的解散也一度哽咽，對於她們而言，參加《創造101》是背水一戰。遺憾的是，她們之中並沒有人拿到A，導師們對其的評價也只是「一般般」。

除了「直播系」選手之外，還有一個真正從直播平台上走上舞台、也是節目中唯一一個頂著「主播練習生」頭銜的選手，她就是陌陌主播張依依（節目中用名「張鑫磊」）。

主播上台跟藝人女團PK，參加選秀綜藝，還是騰訊製作的大IP綜藝，這還是行業首例！

張鑫磊在出場的時候就引發一陣驚呼，其他練習生給予她的評價都是「好漂亮」、「腿好長」。從外形、氣質條件來看，張鑫磊絲毫不遜色於其他選手。不僅如此，她和其他兩位選手組成的團隊打了頭陣，表演了節目《心愿便利貼》。

不同於其他女團，張鑫磊是個人參賽，所以跟臨時組隊的兩位選手之間確實沒有默契，加上缺乏舞台經驗，所以表演也顯得青澀、緊張。導師羅志祥也指出了她在表演中的失誤，張鑫磊認真地聽取意見，隨後她被分到了F組。

面對這個結果，張鑫磊並沒有沮喪，而是堅定地說：「但是我不會一直是F的！」正如黃子韜所說，接下來她們將面對三個月的培訓，從F到A完全有可能。

隨後，張鑫磊在隨後的採訪中表示「都是被直播間給慣的」，一語點破直播間與大舞台之間的差距。

然而，從直播間走上綜藝節目的舞台，張鑫磊踏出的這一步，更是「直播造星」的一大步。

「首位出道主播」

我們不妨先來看看張鑫磊的履歷。

張鑫磊是陌陌的知名主播，坐擁32萬粉絲，顏值才藝均佳。2017年5月，她曾作為陌陌主播代表之一參加了戛納電影節；2017年6月，她還參加過綜藝節目《我愛二次元》，和明星嘉賓倪虹潔一起化身美少女戰士尬舞；不僅如此，她先後參加了2016、2017兩屆陌陌驚喜夜，與李宇春、韓庚、李玉剛等明星同台表演......

可見即使沒有登上《創造101》的舞台，張鑫磊已經半隻腳踏進了娛樂圈。

不過，要說現在離娛樂圈最近的女主播，一定少不了馮提莫。她先後登上《快樂大本營》、《天天向上》等綜藝節目的舞台，更是成為了綜藝節目《異口同聲》的固定嘉賓，在最近的一期節目中，她還與張韶涵一同合唱了歌曲《淋雨一直走》。

無疑，如今直播圈跟娛樂圈的界限正在逐步縮小差距，馮提莫的成功也讓不少平台和主播看到了打破壁壘的可能性。

藉助直播平台的資源扶持，從主播到明星的道路正被逐漸打通，主播越來越像明星。那麼，參加《創造101》的張鑫磊和馮提莫走的是同一條道路嗎？

小紅注意到，雖然都是以主播身份參加綜藝節目，但《創造101》的最大亮點在於這是一檔偶像養成節目，也就是「綜藝選秀」。

而且，張鑫磊並非只是來節目中「露個臉」、「跑個場」，而是真正參與節目全過程，並有望藉助這個平台成為真正的藝人，從而出道。

換言之，如果張鑫磊能夠打通關，她將成為首位參加綜藝選秀並成功出道的主播。

談及為何將主播送上綜藝選秀節目，陌陌相關負責人如此認為，主播是平台上的勞動者，希望能用平台之力，給有意願、有能力走得更遠的主播一些支持。對於平台來講，自己的主播走得更遠，希望外界對於主播不再是「掙錢」這樣一個固有偏見，希望外界對於主播有一個全面和更客觀的認識，了解她們和她們的才藝。

一方面是讓主播走得更遠，一方面是更新大眾對於「主播」的認知——這也是為何在張鑫磊上節目之後，陌陌官方相當重視。如今比賽進入了網路投票階段，陌陌官方微博多次為其宣傳拉票。

當主播走出直播間，登上更大的舞台，受眾也從直播間的粉絲擴大到所有的觀眾。一開始，或許會像張鑫磊一樣表現出不適應，但從直播到綜藝選秀，直播造星儼然進入了新的階段。

「其實我內心是很希望張鑫磊可以成功出道的，」直播經紀公司負責人林林說道，「我們需要更多像馮提莫這樣的主播代表行業，也需要有人打破馮提莫的超強局面，證明主播變藝人可以複製、或者說沒那麼難。」

直播造星新模式

事實上，「直播造星」喊了這麼久，但更多是在平台內部「圈地自萌」，真正走出平台外的造星其實少之又少。

而張依依，恰恰是「平台孵化—輸送外部—成功走出去」的造星案例。

事實上，直播平台造星離不開這麼三種方式：辦比賽，選拔優秀主播，並給予平台資源扶持；請明星站台，讓主播和明星同台表演；為有實力的主播定製單曲、將其送上大舞台。

這樣的造星方式成功打造了馮提莫、大壯等優秀主播，他們已經無限接近於明星，名氣、實力甚至代言、商演的收入都不遜色於明星。比如大壯已經參加過2018年安徽衛視、山東衛視的春晚，並在4月份兩度登上央視的舞台。

但他們已經是明星了嗎？似乎還有差距。

這是之前直播造星的局限性，平台將主播朝傳統藝人的方向打造，但主播跟明星之間仍有距離，很難從直播圈真正進入娛樂圈。但有差距也是機會，誰能率先突破壁壘，就能成功走出一條新道路。

如今各大直播平台都有相應的造星計劃，張鑫磊所在的直播平台——陌陌直播，其造星布局更是由來已久。

2017年5月，陌陌直播與時尚芭莎達成合作，將洪小喬、張依依、沈瑋琦等三位陌陌主播走上戛納電影節。其中，洪小喬更是作為官方合作媒體時尚芭莎的邀請人的身份出席，成為首位受邀走紅毯的主播。

2017年6月19日，陌陌在北京舉行戰略發布會，聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國內外頂級音樂集團起航「MOMO音樂計劃」，投入千萬資金全面進軍音樂產業，並提供一系列娛樂明星發展通道。

小紅了解到，目前「MOMO音樂計劃」已為39位主播定製了單曲，其中就有大壯的《我所有的思念》。

這一次，陌陌直接將主播送上《創造101》，可謂開創了又一種新的造星模式。

當年，李宇春參加《超級女聲》，一躍成為家喻戶曉的明星。但在直播時代，素人想要一舉成為明星，難度顯然在加大。因為素人之上，明星之下，主播群體在受到越來越多的關注同時，也受到諸多非議。

將主播輸送至選秀綜藝，養成系的模式可以讓觀眾直接看到主播的進步，參與主播的星路，加上本身節目的話題度，就可以給主播及平台帶去更多的正面曝光機會。

主播參加綜藝選秀節目優勢何在？首先，他們自帶直播平台的人氣，且在直播間積累了粉絲基礎，起點或許比大部分選手都要高。就拿節目中的投票環節來說，已經擁有30多萬粉絲的張鑫磊顯然更具競爭力。

而且，主播參加綜藝選秀無疑更具話題度：一直在直播間里小打小鬧的網路主播，登上舞台也並非不行，當張鑫磊過五關斬六將進入101位選手之列時，想必很多人對於「主播」二字也會有新的認識。

不僅如此，主播參加綜藝選秀節目，意味著直播圈到娛樂圈之間的晉陞道路真正被打通，主播不再是無限靠近明星，而是有機會真正出道。

雖然《創造101》才剛剛開始，但無論是節目中張鑫磊的表現，還是陌陌「直播+綜藝選秀」的造星模式是否可行，都值得我們期待。

版權聲明：本公眾號除註明出處的文章外，均為原創。如需轉載、引用請先獲得授權。

商務洽談請聯繫ID : zhhwangxiaohong。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！