亞馬遜土耳其站要來了，土耳其電商市場了解一下？

亞馬遜很快將推出亞馬遜土耳其站Amazon.com.tr，這是面向土耳其消費者的本土化網站。此外，亞馬遜也打算在當地建立倉庫和辦公部門。

目前，亞馬遜在歐洲設有英國、德國、法國、義大利、西班牙等5大站點。

那麼，能吸引到亞馬遜到來的土耳其，這個國家和其電商市場你需要了解點什麼呢？

土耳其是一個橫貫歐亞大陸的國家。幾個世紀以前，土耳其是歐洲的一個主要大國，現在為議會共和制國家。土耳其還是聯合國、北約和歐洲共同體的成員國，其正在努力協商加入歐盟。截至2013年7月，有8000多萬人生活在土耳其，其中42.7%的人口在25歲至54歲之間。

電商滲透率

土耳其的互聯網普及率為51%，這一數字比歐洲許多國家都要低。40%的土耳其網民經常使用智能手機上網。據土耳其統計局（Turkish Statistical Institute）的調查，在土耳其16-74歲的網民中，24.8%的人會在網上購買商品和服務。

近20萬土耳其人從事於電商行業，例如數字營銷、信息技術以及物流。

電子商務占土耳其貿易總額的3.5%

ETID（土耳其電子商務協會）的董事長Emre Ekmekci表示，土耳其的網購比例已持續增長，電商將成為消費者生活不可缺少的一部分。「我們預計今年電商行業的銷售額將增長30%-35%。部分零售企業已經進行了數字化轉型，零售貿易的數字化使得零售電商行業大力發展，並為土耳其的電子商務文化做出了貢獻。」

目前，電子商務占土耳其貿易總額的3.5%。Ekmekci表示，儘管土耳其的電商比例呈上升趨勢，但這一比率仍低於世界平均水平。

電商市場

2014年，土耳其的電商市場價值為63.4億歐元，此前一年增長了35%。根據ETID和 Ecommerce Foundation的信息顯示，2015年土耳其的電商市場價值為85億歐元。土耳其工商業協會（Turkish Industry and Business Association）報告稱，土耳其的電商產業在2016年的產值為79.5億歐元。

預計2017年將達到86億歐元。

土耳其計劃在今年年底前將電商收入提高到100億歐元以上。ETID認為，今年土耳其的電商行業收入可能會顯著增長。

受歡迎的產品類別與支付方式

幾乎50%的土耳其人都愛網購，比如網購服裝和體育用品。另一個受歡迎的產品類別是電子產品，其次是家居用品和旅行服務。

土耳其網上支付提供商Iyzi Payments的CEO在採訪時表示，土耳其最常見的網上支付方式是信用卡支付:分期付款的忠誠卡（loyalty cards）、萬事達卡（Mastercard）以及Visa卡。但是，像PayPal(2016年6月在土耳其停止運營)、BKM Express、ipara和Paytogo等移動支付公司在土耳其的使用率也得以上升。2012年，信用卡支付(不僅用於電子商務)增長了約30%，達到了100億歐元，預計這一數字在2015年翻了一番以上。

電商平台

土耳其的電商市場主要由電商平台、多品類零售商以及私人購物網站主導。土耳其的大型電商平台主要有Gitti Gidiyor（eBay投資的大型拍賣網站）、Hepsiburada（土耳其最大電商平台）、Araba.com和Trendyol（服裝時尚網站）。

（編譯/雨果網 梁麗媛）

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