雷軍小米凈利潤率5％藏貓膩，對用戶來說誰才是真正的業界良心？

4月25日，隨著小米6X手機的發布，雷軍的「小米硬體綜合稅後凈利潤率不超過5%，超過5%的部分，小米將用合理的方式返還給用戶。」一語刷爆了整個業界，大家鼓掌者有之，沉思者有之，誇讚小米業界良心者有之……

那實際情況如何，我們從第三方數據報告中可以探究一二。

據市場調研機構Strategy Analytics在2017年公布的2016年全球智能手機利潤情況來看，在2016年里，華為、OPPO和vivo佔全球智能手機行業利潤的1.6%、1.5%和1.3%，以該數據報告中的華為9.29億美元營業利潤計算，其營業利潤率約為3.2%。現在看看，華為的綜合凈利潤率超過了5%嗎？小米所謂的硬體綜合凈利潤率也含糊其辭，並沒有明確告知具體演算法，這一「綜合」恐怕可以把所有成本都歸屬進去來計算了。

甚至，我們只簡單的兩個舉例就能看出，不管從哪個角度來說，小米手機的硬體凈利潤率不超5%已經是業界中的暴利了。而且雷軍還說超過的部分會通過合理的方式返還用戶，那什麼樣的方式才是合理的呢？這些都是暗藏玄機的各種迷惑人的說法。

當然這樣的說法並不是筆者一家，而是整個行業有思想的專業人士以及機構組織的普遍認知。比如虎嗅在《雷軍5% 的生意和100% 的噱頭》一文中認為，硬體凈利潤率這種指標很難查證，「成本本身就是非常複雜的一項數據，對於普通用戶更是沒有證據可依，是不是超？還不是小米一言之詞。

所以說真要論業界良心，倒還不如像聯想手機於3月份發布的聯想S5那樣，真正的拿出好產品，再用切切實實的極致性價比讓市場的選擇來說話。就比如這款聯想S5，上市短短一個月就多次獲得京東周銷量榜冠軍及中關村周關注榜前列，難道這不是最好的市場證明嗎？

對於普通消費者來說，在即將來臨的5G時代，誰能首發這顆5G商用晶元高通驍龍855處理器，帶來的好處反而比凈利潤率是不是超過5%要更接地氣。

聊到5G時代的布局，又不得不說到聯想手機、華為手機等品牌，他們恐怕也比小米用心的多。據上次聯想集團的誓師大會消息，聯想手機將首發高通驍龍855 5G手機。另據前天聯想移動中國區誓師大會上的消息，聯想還將在6、7月份發布一波Lenovo和Motorola新機，更有旗艦手機也即將到來。

而華為也明確將在明年下半年推出5G手機，聯想、華為這種才是良心企業該有的樣子啊，沒有那閑工夫玩數字遊戲糊弄消費者啊。

總結一句，空話大話都好說，做實事卻難。小米這波操基本可以用「假情懷，真套路」來總結。營銷造勢是真，至於返還……大家看個熱鬧就好。

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