TWG Tea如何在十年間成為茶品行業的世界奢侈品牌？

當某個品牌成功的成為一種生活方式的代表，用戶以擁有其產品為時尚、品味的象徵，品牌成為行業翹楚的地位也就穩穩地建立起來，比如今天要說的茶品界奢侈品牌TWG Tea。

TWG Tea的創始人是誰？

創始人是分別來自摩洛哥裔的法國人Taha和來自美國的Maranda。Taha來自摩洛哥律師世家，父親為摩洛哥王室律師，2008年以前長期在法國從事茶葉貿易相關的工作，在茶葉領域已經積累了14年經驗，和全球各地優質的茶葉莊園建立直接的聯繫，他也成為了調配茶的專家。Maranda 之前一直從事奢侈品香水的品牌管理，負責從產品包裝到市場推廣等環節。他們之間互補的經驗是品牌創立的基礎。

從創業之初便立志製做出「The Finest Tea of the World」（世界上最好的茶）。

TWG Tea的由來？

TWG Tea ，2008年創立於新加坡，是The Wellbeing Group的簡稱，品牌標誌上的1837年，是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿易站的那段歷史。

創始人沒有選擇茶文化悠遠流長的英國，中國或者是日本作為品牌創建的地點，相反，他們選擇了茶文化基本是一片荒漠的新加坡作為創始之地，這不得不說是另闢蹊徑。因為新加坡一直是個大宗商品行業中轉的核心地，對茶葉亦是如此，由此淡化某一個國家的文化印記，可以把來自不同國家的茶葉背後的故事宣揚出來，擺脫了只是某個國家茶葉的單一印記。

TWG Tea的品種有多少？

TWG Tea提供來自全球45個原產地的800多種茶品，將世界各地的品茶文化融會貫通，在尊重傳統飲茶文化的同時，大膽創新，以植物精華、水果、花瓣、香料甚至巧克力和焦糖調配茗茶，形成了包含單品茶和手工調配茗茶廣泛又豐富的茗茶系列，如巴黎-新加坡茶，香草波本茶等。

TWG茶包採用純棉材料，手工縫製，能充分發揮茶葉的香氣，過濾功能也比一般茶包優良。茶包基本可以泡三次，一次2-3分鐘為宜。

TWG的產品都有哪些？

TWG Tea聘請米其林廚師坐鎮，創造了一系列創意大膽的茶料理，精緻的西點，以馬卡龍為代表，這種源自法國西邊維埃納省最具地方特色的美食飄洋過海來到新加坡，經過TWG的改良，被賦予了各種口味，每一種口味都帶有茶味，極富品牌特色。

法國工匠親手繪製的茶葉罐，上好的骨瓷茶具，人工吹製造型獨特的玻璃器皿或是特色茶味蠟燭都是極具人氣的產品。

如何躋身全球奢侈品牌？

把茶葉店開成奢侈品店，不僅歸功於TWG團隊的研發精神，還因為其門店的選址和布局。TWG Tea店鋪一般都會選在時尚中心，周圍商家也都是國際知名品牌。

目前，TWG Tea已在全球23個國家開設了70餘家分店，覆蓋了新加坡、澳洲、比利時、柬埔寨、加拿大、中國、墨西哥、英國等國家和地區。

TWG Tea為了符合年輕人的審美，在包裝上也費了一番心思。明亮的粉色就很吸引十六七歲的少女們，即便對茶興趣不大，但看到這麼可愛漂亮的包裝，也會有購買慾。為了迎合不同國家的消費者，他們還專門推出各個國家的特色茶品。

TWG Tea的成功，來源於每一個細節的考慮，從定位到產品，包裝，服務，營銷，似乎每一個環節，都在告訴客戶，你有無數的理由選擇TWG Tea。

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