功能性遊戲能否成為遊戲產業的下一個風口？

遊戲產業過去幾年在中國市場的發展如火如荼，湧現了一系列大熱遊戲，諸如絕地求生、DOTA2、英雄聯盟等PC端遊戲；以及陰陽師、王者榮耀、荒野行動等手機端遊戲。隨著遊戲產品由PC端市場不斷向移動端市場加速發展，遊戲將人們的碎片化時間有效利用起來，逐漸深入人們的日常生活，成為人們緩解壓力、娛樂放鬆的方式之一。然而今年年初，騰訊、網易等遊戲公司紛紛對外公布將布局、推出一系列功能性遊戲，將市場的關注點集中到了這個「全新」的市場。

何為「功能性遊戲」？

功能性遊戲這個概念雖然在中國市場剛剛興起、發展，但是在歐美等國家卻已發展成為遊戲產業下重要的細分市場。功能性遊戲在國外被稱之為「Serious Game」，即嚴肅遊戲。普通遊戲產品的核心在於「娛樂性」，如何在遊戲中讓玩家體驗快樂、尋求放鬆是娛樂性遊戲的重心所在；而功能性遊戲旨在通過虛擬化、模擬化的形式，幫助、輔助特定事務的學習、訓練等，從而達到解決現實社會和行業問題的目的。

早在上世紀九十年代，美國軍隊便曾使用模擬射擊類遊戲來輔助軍人進行戰鬥模擬訓練，培養其團隊合作與戰術執行能力。隨著電腦技術的不斷發展，功能性遊戲在越來越多的領域實現了合作，例如起重機、直升機、卡車等大型設備的操作模擬遊戲，用於設備操作學員的培訓；2008 年，華盛頓大學推出的一款名為《foldit》 的遊戲，幫助玩家在3D 畫面下學習、了解簡單的類蛋白質構造與知識；以編程教學為主要目的的遊戲——「CodeCombat」，玩家需要憑藉編寫簡單的編程代碼來實現遊戲的移動、戰鬥，從而通關。

為何功能性遊戲

成為中國遊戲市場爭相發展的重點

首先，娛樂性遊戲主要是針對大眾消費者的遊戲產品，其盈利主要來源於玩家的購買與消費行為。而在中國市場，快速發展的遊戲市場逐漸顯現出「同質化」問題。同類型遊戲產品的湧現，使得玩家的消費行為缺乏持續性，一個遊戲過了新鮮度就換個遊戲玩，使得遊戲產品盈利的持久性面臨巨大考驗。但是，不同於娛樂性遊戲，功能性遊戲即可針對大眾消費者，亦可為教育、培訓等機構「量身定做」遊戲產品，實現了由B2C向B2B市場拓展。與此同時，功能性遊戲在其特定的下游應用領域的需求較為穩定，產品盈利性擁有可靠的保障。並且，中國市場在功能性遊戲領域的布局尚處於萌芽階段，發展機遇與空間巨大。

其次，由於資本的注入與玩家數量的激增，促使中國遊戲市場的快速發展。然而，遊戲產品的過度宣傳與監管的不完善，使得遊戲產業一度成為社會輿論的焦點。其中，青少年的過度沉迷、遊戲內容不健康、以及不正當宣傳等問題是社會各方與監管部門尤為重視的。與之相對的，功能性遊戲可以避免此類問題的發生：

1)功能性遊戲相比娛樂性更注重實用性，包括技能的熟練應用，知識文化的傳輸，並不是依賴玩家的長時間遊戲來創造核心價值。

2)功能性遊戲主要以教育、培訓為主旨，在內容上主要以模擬模擬、寓教於樂為主。

3)大多數功能性遊戲的受眾面較局限，一般針對某一些特定人群，不同於娛樂性遊戲針對大眾消費者，因此在宣傳推廣方面可以做到針對性。

功能性遊戲能帶來更好的社會效應，進而為公司帶來良好的企業與品牌形象，因此成為遊戲公司競相爭奪的細分市場。

中國市場起步階段以「遊戲+教育」為主

目前中國功能性遊戲市場尚處於起步階段，推出的遊戲數量較少，涉足領域也較為局限。其中，教育仍為功能性遊戲開發與發展的核心，例如網易遊戲旗下代理的遊戲《我的世界》，類似於虛擬版的樂高積木，通過方塊的組合與搭配來構造一個虛擬世界，幫助開發青少年的創新與想像力，有利於智力的開發；騰訊也相繼推出了《榫卯》、《摺扇》、《紙境奇緣》、《歐氏幾何》等功能性遊戲，主要以文化與知識的傳播為主。以《榫卯》、《摺扇》為例，二者旨在傳播弘揚中國傳統木藝與摺扇藝術。

如今，教育產業在中國市場擁有極高的關注度，功能性遊戲以「教育」為主題作為切入點進入市場也有助於功能性遊戲市場的良性發展。一方面能夠藉助教育產業的快速發展來吸引用戶與投資的關注；另一方面，也可更好的宣傳與普及功能性遊戲，實現市場的進一步發展。

沙利文全球合伙人、全球市場戰略規劃副總裁兼中華區總裁王昕博士認為，「寓教於樂」是中國目前比較普遍的教育理念，而功能性遊戲在教育領域的涉足，兼具了娛樂性與教育性，符合市場的價值觀，教育領域毋庸置疑將成為功能性遊戲的重要切入點。但是教育僅僅是功能性遊戲眾多核心價值之一，功能性遊戲的主旨在於解決社會與行業問題，其未來市場的發展也將隨著中國遊戲產業大環境的向好，包括社會接受度、政策支持、技術改革等，得到快速發展，進而回饋社會，幫助解決社會與行業問題。

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