時尚大咖跨界戶外生活方式，做全球首家極限探索公園，而這僅是一個「起點」……

提起時裝秀，不知你是否還記得FENDI長城秀那浩大的氣勢，DIOR世博活動璀璨的燈光以及Hermes環球金融中心秀凌空的高度？

這些濃墨重彩的大手筆，都離不開朱國良（Terence Chu）這個「幕後高手」的運籌帷幄。

作為川力企劃APAX Group的創始人兼CEO，Terence從香港到上海，用了十餘年時間把APAX打造為奢侈品時尚與LIVE音樂的亞洲頂級營銷體驗Group，成了國外奢侈品在中國推廣宣傳的代名詞。

而如今隨著APAX第三板塊Reaction戶外生活方式平台的全面開啟，他又多了一重身份——Discovery探索極限公園主席（關於Discovery探索極限公園，請點擊這裡看昨天周到的相關報道）。

初見Terence，一身剪裁精良的西裝，精緻又不失時髦，酷酷的墨鏡底下帶著盈盈的笑意。

關於時尚大咖為何「跨界」戶外生活方式，在試運營兩年後Discovery探索極限公園又將給我們帶來怎樣的驚喜？Terence操著一口濃郁的港式普通話接受了周到君的專訪。

提起在中國的奢侈品時尚大秀，業內何人不識APAX Group？

十一年前那場轟動全球的 「Fendi on the wall」超級大秀，至今仍是在中國長城上唯一的商業活動；而2010年的上海世博會期間，APAX又將John Galliano與Dior秀場搬來了外灘，發布Christian Dior2011早春度假系列秀，舉手之間便又打造了一場不可思議的時尚活動。

對於這些往昔輝煌，Terence顯得有些風淡雲輕：「我是一個喜歡挑戰『不可能』的人，把握住時代才是關鍵！」

Terence無疑是個時代的「把脈高手」。在奢侈品時尚行業已「功成名就」的他看準了時機，又做了一件前所未有的「大事」：選擇與Discovery合作，在中國建立了全球首家極限探索公園！

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不過，在Terence看來根本算不得「跨界」，因為他從沒給自己的人生劃定過界限，Discovery探索極限公園的落成其實就是APAX Group「敢潮敢創」精神的一種延續。

「Discovery的品牌的核心是：探索、挑戰、發現、體驗。這與APAX Group的DNA是非常契合的。我們完全可以把這些精神融合在一起，轉化為線下最真實體驗。」

在如今越發匆忙的節奏中，都市人實際更需要一種強烈的「反差」才能在「千篇一律」的枯燥生活中釋放自己，探索新的世界。

Terence發現，近年來身邊的朋友都喜歡在周末穿戴帶一身酷炫的戶外裝備，但因為無處可去，而使得專業裝備漸成「拗造型」必備的利器。不過，這也讓Terence看到了戶外生活方式正成為中國都市中產的新趨勢。

若是能夠把戶外運動、旅行與生態結合在一起，打造成一個原生態的開放式體驗公園，那麼大家對於戶外運動的需求就能得到最大程度的滿足。

為了將Discovery頻道中曾經遙不可及的自然之美與體驗之樂變得觸手可及，Terence又迎來了他的新挑戰。

「從著手這個項目到落成，前後一共用了三年時間，Discovery頻道雖然在全球有35億受眾，但極限探索公園作為全世界獨有的孵化項目，是沒有同類先例可以參考的。坦白說，一開始我們也沒有具體的概念和想法。不過，這不正是Discovery的探索精神嗎？」

從腦海中萌生一個想法到在上海辦公室的徹夜思索，再到莫干山Discovery探索極限公園的最終落成，我們看到的或許只是一個周末新去處，而Terence「背後」打通的卻是戶外運動體驗、園區運營模式和生態旅遊之間的脈絡。

如今呈現的Discovery探索極限公園提供了自然的環境和一系列的挑戰項目，如攀岩、滑索、地面障礙、探索徒步、計時挑戰賽、熱氣球及野外生存技能課程等……讓都市人在盡情享受怡人風光的同時探索自然，挑戰自我，發現樂趣，體驗生活。園區頗具特色的課程培訓體系、國際安全標準的戶外設施，都能讓你足夠安心地「放飛自我」。

至於行前要做哪些準備？Terence笑道：帶上裝備與愛探索的心就Ready啦！在大自然中「探索成真」，從零基礎變成自己的英雄不就是Discovery探索極限公園最好玩的地方嗎？

雖然近年來主題公園在中國遍地開花，但主要還是以遊樂為主。與之不同，Terence的目標是從打造生態旅遊的主題公園入手，從而開創度假新模式。

移居上海十多年的Terence十分關注政策動向與市場需求。「旅遊和運動絕對是未來的鋼需。」他篤定地對周到君說：「生態旅遊在中國目前的市場上是一個絕佳的切入點。我們的第一步就是要通過城市中產的體驗將旅遊加運動的概念帶動起來！莫干山這個猶如世外桃源的地方有著極好的天然資源以及很多精品民宿，不過這個熱門目的地最大的問題就在於——沒有內容。」

一個地方即便美如莫干山，終有其局限性。若不能達到人景融合的極佳體驗，就很難給你一個去「第三次」的理由。

而將「生態旅遊」、「戶外運動」以及「科普教育」融為一體的Discovery探索極限公園通過天然的生態環境，具有體驗感的專業設施與團隊能充分滿足你的「探索欲」。

同時，從整個產業布局上看，主體公園的「差異性」也在一定程度上刷新了莫干山的旅行度假概念。

如果說Discovery的IP與APAX的資源是開發整個項目的基礎，那麼Terence所提出的4＋7運營理念則是Discovery探索極限公園的核心理念。

「4」是一年四季，而「7」則是指一周七天。

「我們都非常清楚，一個戶外主題公園想要保持一年四季的運營是非常困難的。不過Discovery探索極限公園的特殊性就在於它是一個『探索成真』的地方。我們的品牌理念就是要讓你在颳風下雨，酷暑嚴寒的天氣下去挑戰自我、順應自然、克服困難。因此，這個產品突破了季節的局限性，通過參與園區內不同的項目，讓你在四季的更替中體驗不一樣的生活。」

由於Discovery探索極限公園重新定義了主題公園的概念，除了相對集中於周末的「生態旅遊」與「戶外運動」，「科普教育」的板塊讓園區在工作日也能如期運作。Terence透露：由於園區的整個體驗與配套設施都是中國獨有的，所以很多企業以及國際學校都選擇工作日來這裡開展培訓活動。

將運營時間貫穿一年四季、一周七天，當天氣與時間都不再成為去莫干山的障礙，從而也就弱化了傳統旅遊業旺季與淡季的概念。

Terence認為，在中國廣袤地土地上，有很多具有特色的原生態地區未被開發出來。在莫干山首家Discovery探索極限公園成功孵化後，APAX也將在打造生態旅遊主題公園的道路上大步邁進。

「通過莫干山試運營階段設備的調配、體驗的優化以及項目的擴充，我們已經生成了一套標準化的體系，但在未來項目的開發上也會保留地區獨特的文化內涵。總體而言，就是50％的標準化流程加上50％的『因地制宜』，將戶外運動、生態環境、地區人文風俗結合在一起。讓Discovery的探索精神延展到中國的各個地區，未來甚至輻射全球。」

Terence告訴周到君，APAX的第二家Discovery探索極限公園位於九寨溝，在佔地1500畝的園區內，將體驗到純正的藏族文化，迎接高原氣候的挑戰，享受雪山項目的樂趣。

如今，雄心壯志的Terence將由莫干山出發，在中國的各個原生態地區去挑戰一個又一個「不可能」。

「在中國，我們最起碼要有十個以上大體量的主題公園，並且一年至少有一個園區落地！未來，還要進駐世界各地全球運營。」

隨著Discovery探索極限公園的逐步開發，可以預見的是，主題公園與生態旅遊的概念將被推向一個新高度，而這背後正是Terence和他的APAX Group所創造的全新經濟生態系統——體驗型經濟加全球品牌效應共同推動的文旅產業。

（圖片：由川力企劃APAX Group提供）

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