王源最佳代言人，月銷實績超1393萬元

第一財經數據中心（CBNData）發表文章高度讚譽王源為「國民新「貴」」，其中提及王源高端格調的「矜貴」和業務藝能的「精貴」，除此之外，王源商業價值的「真貴」必須要了解一下。

TFBOYS組合分別成立個人工作室後，王源先後成為巴黎歐萊雅品牌形象大使、H&M中國區新生代形象代言人、奧利奧品牌大使和QQ閱讀代言人。為什麼王源頗受到各大國際知名品牌的青睞呢？

品牌選擇合作流量明星的一個重要指標是商業價值，正像沒有商業價值的物聯網都是虛幻，對明星和品牌而言，沒有商業價值的人氣也都是泡沫。

據不完全統計，18年3月、4月，2個月內王源粉絲購買量實績超過1393萬元（其中不包括H&M和巴黎歐萊雅唯品會王源推薦款銷量），17年底王源封面的《時尚芭莎》等數本一線雜誌，付款金額近500萬元......面對直觀的銷量奇蹟，誰能不動心呢？

CBNData《TFBOYS商業價值洞察》中所示，消費決策受王源影響的直接消費人群中，19-22歲女性、23-28歲男/女性以及29-35歲女性的客單價優勢明顯。王源主要吸引社會年輕及中堅消費群體，並且總體經濟實力較強。

大多數品牌在選擇合作的明星時注重契合度，即明星在消費者心中的形象是否與品牌相符。王源受Givenchy邀請前往巴黎時裝周，受Chopard邀出席2018巴塞爾國際鐘錶珠寶展，頻繁與GUCCI、Dior、Louis Vuitton等奢侈品牌互動。

其中共性顯而易見，王源獨有的「矜貴」與各大品牌追求的高端與質感不謀而合。少年的「矜」是一種內在的氣質，外化為紳士品格讓人覺得春風拂面；少年的「貴」給人以距離感，疏離中帶有幾分觸不可及的意味。貴而矜，王源總能將敏感細膩與天真單純將二者平衡地恰到好處，並付諸於善舉。

正如CBNData所講，王源小小年紀就有回報社會的善心，並深明偶像的積極表率作用。出道4年以來，王源始終堅持公益，17、18連續兩年出席聯合國經社理事會青年論壇；在Chopard蕭邦2018巴塞爾國際鐘錶珠寶展就「可持續發展的奢侈品之路」發表演講；設立專項公益基金「源基金」開展多個幫扶項目......王源不僅是能沁心脾的涓涓細流，也是正向引導粉絲的方向塔。

品牌對明星一般有會有或長或短的考察期，在動態評估的過程中確認合作夥伴。藝人也可以分為三種: 鍍金型、發光型和充電型。（來源：一代女皇柳飄飄）王源在2+3的模式下，坐擁4000萬微博粉絲、作為頂級流量明星，可以充分滿足品牌商業宣傳的需要，又是少數懂得野蠻生長與修剪枝椏並行的藝人，王源有足夠的後續力量使自己升值。王源這支股可以說是早買不吃虧~

編輯：西瓜

製圖：兩米

參考來源：CBNData，@一代女皇柳飄飄，CBNWeekly

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