離開中國爸爸 你們還能活多久?Vetements,Supreme……你們的求生慾望真是太強了!
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事件回顧:
巴黎世家發售『老爹鞋』當日,因爭執上升為打架事件致使發售會取消。此事最終被定義為『中國人鬧事』。#巴黎世家事件#榮登微博熱搜。
「
I Love China,and U??
」
No 作 no die,why you try
Balenciaga作死行為 真的在挑戰中國網民的底線
先送一首『涼涼』給Balenciaga
相比之下Supreme 和 Vetements的求生欲就比較強
在Balenciaga事件剛剛被流傳,並未發酵之時
這兩個品牌一前一後的在Balenciaga官方微博上高歌
"I Love China"
注意時間點4月25日23:48 / 23:49
這麼有默契難道 有什麼貓膩?
那是自然因為全依靠著中國爸爸來賺錢啊
也許迫於某些原因,原微博的評論已經被刪除
但是Supreme 和 Vetements依舊不依不饒
繼續高調官微秀一下對中國的愛
"I Love China,and u??"
我愛中國和中國爸爸的錢啊
「
中國爸爸的大腿你不抱嗎?
」
『中國爸爸』
在Balenciaga事件被廣泛提及
那麼這個中國這個『金主』爸爸究竟有多厲害呢?
來幾個數據看一下
2017年,中國購物者奢侈品消費佔全球份額32%。
相比2016年,奢侈品品牌在中國的銷量增長15%,市場規模達200億歐元。
2020年,中國中產階級將成為全球奢侈品消費增長的主要引擎。
『中國因素』在奢侈品市場的影響力擴張到全球。
資料來源:貝恩諮詢公司
中國消費者呈現強大的購買力
中國消費者在奢侈品市場扮演著如此重要的角色
不抱緊『爸爸』大腿能行嗎?
「
誰把Balenciaga事件推向輿論巔峰?
」
事件初期,品牌店鋪相關人員因為不正當的言語引起的『代購』的不滿,先是在『代購圈』里激起群怒,之後又被代購微信圈裡的形形色色的客戶群體迅速傳播出去。
事件後期,品牌在26日下午7:58在官方微博微信同時發聲,表示歉意,然而並未給到網友一個滿意的答案。
只是作秀給中國爸爸看,怎麼能行?
在中國民眾的強硬態度下,官方Tiwtter不得不於北京時間9:15,轉發聲明照片,但並未作出進一步的表態。(似乎是在高層之間不斷的溝通和洽談下的妥協之策。)
對比近期星巴克關店進行員工培訓的通告,Balenciaga不痛不癢的回應如同隔靴搔癢。
整個事件,官方態度一直十分被動,所有的聲明都在迫於輿論的壓力下而做出的不得已的選擇。
網友把這段話分成了4句理解:
1. 排隊顧客起了糾紛,我們也很無奈。
2. 我們的保安人員盡責維護了秩序。
3. 對受到影響的顧客致歉。(什麼影響?怎麼致歉?)
4. 重申我們一向很平等。
SO ??
「
顧客不是上帝嗎?
」
不想用道德綁架倡導大家抵制消費。
但請品牌尊重每一位消費者,畢竟不能惹怒金主爸爸,否則後果很嚴重。
也麻煩品牌平等尊重對待『代購』。『代購』暗自推動了品牌多少銷售,囤了多少貨促進品牌『炒作』,你們自己心裡沒有點數嗎?
圖片由一網友從代購的角度解釋了品牌銷售與代購之間的關係
「
風頭已出盡 還要繼續浪?
」
2017年,Balenciaga可是出盡了風頭。
從開雲集團財報看,Balenciaga是去年第四季度增長的TOP1,銷售額增幅高達60%,在17年下半年的增長率位居集團第一,超過集團的核心品牌 Gucci。
從社交媒體上來說,各大媒體頭條新聞不斷,單品榮登熱賣單品Top前五。襪子鞋,老爹鞋...在社交媒體上被熱議。
很多網友評論本來不知道什麼是Balenciaga,結果#巴黎世家事件#各大媒體的報道,讓他們迅速認知了這個品牌。
事件的起因是『老爹鞋』的發售,那麼上圖的這個『老爹鞋』有多火呢?
2017 年奢侈品鞋履銷量的冠軍,平均市場價在 1162 美元的 Balenciaga Triple S,佔領的 52% 市場份額。
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業績如此傲人風頭正足的Balenciaga
面對眾多網友的抵制會做出進一步的解釋嗎?
還是會熱評三天,從此無人記得?
你們怎麼看?
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