PC市場沉寂已久，華為、小米入局能成為「鯰魚」嗎？

23日，榮耀旗下首款筆記本電腦MagicBook開售，官方宣布銷量突破1.1萬台，而華為首款全面屏筆記本也於本月開售。最新消息稱，小米正在研發的筆記本已通過3C認證。

近幾年來，手機品牌商頻頻跨界進入PC領域，不過與其他智能家居類產品不同，筆記本這個飽和市場並不被看好，PC行業早已過了鼎盛時期。手機廠商能否撼動傳統PC市場格局還有待時間檢驗。

分別從消費與商用入局PC市場

手機廠商進入PC市場，一個較為突出的特點是延續做手機的理念與態度，4月19日發布的榮耀筆記本採用三面金屬機身，纖薄輕巧設計，14英寸屏幕、81%的屏佔比，以達到極致的視覺體驗。

榮耀MagicBook搭載第八代英特爾酷睿i7-8550U處理器，滿血版MX150獨立顯卡，12小時長續航，「峽谷效應」散熱，加速散熱速率，高低音四揚聲器，杜比全景聲音響系統，致力於讓用戶學習、遊戲、工作三方面均有良好的體驗。

在軟體體驗上，榮耀MagicBook與榮耀手機還支持Magic-Link智慧互聯。當手機與電腦管家首次配對之後，兩者再次靠近可以自動連接，實現一鍵傳輸。榮耀總裁趙明表示，未來，端與端的互聯將成為趨勢。

華為筆記本則從最早的MateBook產品試水，不斷豐富產品線，發展到現在的高端輕薄本，其進軍PC行業的路徑可見一斑，發展方向與早期華為手機走的路徑十分相似。只不過這次顯得更輕車熟路。

而就在上個月MIX 2S發布會上，小米同時發布了新款筆記本產品，面向的是遊戲市場。小米筆記本系列最低售價在3599元起至5999元區間，而榮耀MagicBook的價格也正好落在這個區間。

筆記本將是繼手機外，小米和華為新的戰場。2016年小米發布了第一代筆記本產品時，華為更是提前幾個月進入了PC市場，只是當時所推出的是二合一平板電腦。手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，雙方也會有錯位，小米重在智能生態鏈布局，瞄準的是消費級產品，而華為筆記本未來會以商用為主。

鑒於小米在智能手機市場所取得的成果，業界普遍認為它很可能也將在PC市場颳起一股旋風。但小米、華為的市場表現到底如何？到去年8月份，才有機構披露小米、華為的PC出貨量分別達到50萬、70萬，均達不到它們預期的200萬、100萬部目標。

積累用戶體驗，寄望「年輕」渠道

在手機同質化競爭的當下，手機廠商極力拓展手機功能，豐富產品線。

「我們做筆記本其實規劃很長時間了，榮耀有意打造覆蓋全面生活、滿足年輕人需求的產品。」發布會當天，趙明接受《南方日報》等媒體採訪時表示，目前整個筆記本電腦的創新已經看不出有何變化，而且因為是日常生活工具，筆記本電腦始終是一個巨大的市場。

此前，華為手機負責人余承東直言不諱地表示，傳統筆記本產品的體驗很差，無法滿足用戶需求，因此華為要進入筆記本行業。趙明對榮耀進入筆記本市場、改變行業具有強烈的信心，「我們有做消費品的經驗，在手機上積累了非常多的經驗」。同時，他還提到，榮耀背後還有一個非常大的工業體系，即華為在工業製造的彈性和能力非常強大。

第一手機界研究院院長孫燕飈分析，在銷量快速下滑的背景下，手機線下渠道面臨一個痛苦的現實：沒人進店。而為了引流，小米之家等線下渠道開始布局智能耳機、智能機器人等外圍產品，試圖通過新潮產品吸引年輕人。

不過，孫燕飈說，這些新潮產品並沒有從根本上解決用戶的痛點，不少用戶發現買回的只是一些垃圾潮品，而筆記本、手機不一樣，這是生活和工作的必需品，有很強的用戶粘性，而且現有筆記本無論是續航能力還是輕薄體驗等方面，都有了較大的創新。

更關鍵的是，新零售下，渠道已經發生了重大變革。孫燕飈說，最早購買筆記本是在電腦城，後來是蘇寧國美等連鎖商城，而隨著小米之家、小米小店等新零售體驗店的興起，藉助手機的銷售渠道，筆記本將鋪設到了鄉鎮一級，這是傳統IT廠家所根本不具備的優勢。

「國產手機是在和蘋果這樣的巨頭對陣拼殺中，積累出來了相當多的經驗。」孫燕飈進行了更為激進的預測：今年年底，手機廠商的筆記本將佔據半壁江山，而到明年將把傳統IT廠商逼至商務領域。

而在打法上，新入局者也咄咄逼人。發布會當天，榮耀宣布首期選擇MagicBook的用戶可試玩一個月，不滿意可退。趙明完全不擔心用戶退貨：「這個價位上，品質、設計、體驗、續航等綜合起來足以秒殺其他產品，我就是要讓用戶用起來不會猶豫。這就是榮耀進入筆記本市場希望快速做出的改變。」

PC市場持續下滑，三強格局凸顯

近日，IDC發布2018年第一季度全球傳統PC市場數據報告顯示，2018年第一季度全球傳統PC（台式電腦、筆記本電腦、工作站等）出貨量為6040萬台，整體來看，傳統PC市場已經連續三個季度同比增長持平。

按照這個數據，今年第一季全球傳統PC出貨量排行榜中，惠普2018年一季度出貨量達1367.6萬台，實現了4.3%的同比增長，聯想排名第二，出貨量為1230.5萬台，與2017年持平；排名第三的是戴爾，2018年第一季度出貨量為1019萬台，同比增長6.4%。

另一家調研機構Gartner的數據結果則比較悲觀：今年第一季全球個人電腦（PC）出貨量總計6,170萬台，較去年同期下滑 1.4%。這是自2012年第二季起，全球PC市場連續第14季下滑。

Gartner認為，儘管部分地區PC出貨量出現微幅增長，但受到亞太與美國的出貨量下滑的影響，整體PC產業仍然呈現負增長的狀態。今年第一季，亞太地區PC出貨量較前一年同期下滑3.9%，美國出貨量則減少2.9%。整體下滑的主要原因來自中國市場，其PC單位出貨量較前一年同期下滑5.7%。

按照Gartner數據，今年第一季，惠普（HP）、聯想和戴爾（Dell）這前三大廠商佔全球PC市場出貨量56.9%，相較之下2017年第一季總佔比為54.5%。

而全球市場研究機構TrendForce集邦諮詢的筆記本電腦出貨報告則顯示，2017年筆記本電腦出貨量為1.647億台，年增幅達2.1%，但這也只是達到了2015年的水平，比2014年還要低不少。今年，整體筆電市場出貨量將與去年持平。

無論是哪家機構的調研數據，PC市場現在可謂一如既往的平淡，甚至呈下滑態勢。而其高度成熟性也使得品牌商座次相對固定，「分盡田地」，在這種情況下，華為、小米這樣的手機廠商仍不遺餘力地嘗試入局，可謂勇氣頗佳。

研發與設計尚未形成真正突破點

對於手機廠商進軍PC，聯想董事局主席兼CEO楊元慶曾表示，「歡迎華為等手機廠商進入PC市場，能夠為該領域帶來更多關注」，同時提出了自己的忠告，「手機廠商做PC未必能做好」。

當前的PC市場，實際上仍是win+intel的格局，在眾多整機品牌惠普、聯想、戴爾、華碩等的背後，真正的「大佬」是微軟+英特爾。而目前，手機廠商的PC仍未逃脫這種格局，有消息稱，華為的目標是實現PC上的「麒麟+安卓」，不過這對於華為PC來說，在底層研發上和谷歌要一塊做的事情還太多，目前仍未看到實現的跡象。

如果不在底層上突破形成攪局，那麼手機廠商則要在設計上與傳統PC廠商進行比拼。不過，傳統PC廠商長期「浸淫」此市場，實際上在設計上已嘗試過千姿百態，如聯想的Y系列、Carbon，都是商務機設計典範，而PC設再玩出新花樣，也不是手機廠商嘴上說說或者宣傳造勢那麼簡單，能否真正在設計上形成「旋風」，還需等待時間檢驗。

有業內人士指出，目前PC市場的迭代和升級需求最旺盛的，實際是遊戲板塊。而在這方面，則有部分先發優勢的台廠「把持」。近日，在名為「智游無界」的華碩2018開放平台新品發布會上，華碩首次發布「吃雞」PC。這套遊戲PC解決方案，包括了包括ROG STRIX B360-F GAMING主板、ROG STRIX GeForce GTX 1070 Ti顯卡、ROG PG27VQ顯示器等，華碩還為此搭配了ROG GT-AC5300電競路由器和AURA SYNC神光同步技術燈效，目的就是為了充分佔領高端市場，這類PC廠商常常有著PC配件的傳統優勢地位，要成功擊垮這樣的廠商，對於手機廠商來說，也是不小的挑戰。

有意思的是，與手機廠商入局PC尋找新的增長點，欲建生態的思考相似，傳統PC廠商也在尋找更多的變化。海外業務收入佔一半的聯想今年擬回歸中國市場，而物聯網解決方案服務將是聯想今年拓進的一個重點；華碩則剛剛發布「智在，遊戲世界」、「智然，家居生活」和「智得，工作環境」在內三大全新業務產品板塊，不僅鞏固其遊戲「主場」，還展示在智能家居、智能辦公上的願景，對外推出多線產品，包括BlueCave宜家路由，AiMesh智能分散式WiFi系統、小布機器人、PA32UC顯示器、PQ22顯示器等。

【記者】 郜小平 姚翀

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