看看改革開放的朝鮮人民用什麼化妝品？

4月27日，朝韓兩國進行了雙邊會晤，朝韓關係破冰，成為歷史性的一刻。為此，財妹不由得腦洞一番，全力發展經濟的朝鮮，在迎來開放型經濟之後，又是否會成為下一個化妝品消費大市場呢？中日韓系品牌是否有望在這一市場展開新一輪的競爭？

昨日（4月27日），朝鮮最高領導人金正恩跨過板門店軍事分界線同韓國最高領導人文在寅會晤，此系朝鮮戰爭後朝鮮領導人首次踏入韓國領土，成為歷史性的一刻。當天，雙方簽署了《板門店宣言》，宣言指出，韓朝將劃時代地全面改善並發展雙邊關係、全面停止一切戰爭行為、雙方將建立永久性和平機制積極合作等，朝鮮半島迎來和平新時代。

此前據朝中社報道，4月20日，朝鮮勞動黨第七屆中央委員會第三次全體會議在平壤召開，金正恩宣布將停止核試驗和洲際彈道導彈發射試驗，集中全力發展經濟。一時間，解讀「朝鮮改革開放」的消息撲網而來。而這次的雙邊會晤，破冰之面，又一次讓朝鮮獲得國際層面的高度關注。

本土品牌主導，朝鮮化妝品市場亟待挖掘

自金正恩上任以來，朝鮮就開始了大刀闊斧的改革發展。從當初的「先軍」路線到如今的「先經」路線，由發展核試驗到全力發展經濟，讓不少媒體猜測朝鮮改革開放的可能性。從地緣上來說，朝鮮毗鄰中韓，與日隔海相望，這一舉也將牽動著中日韓三國乃至東亞地區未來的經濟形勢。

放眼朝鮮化妝品市場，是一片十分具有潛力，且待開發的市場。界面新聞引述新華社報道稱，隨著更多朝鮮「中產階層」收入的提升，他們對化妝品、智能手機、進口果汁和服裝的需求開始增加。可見朝鮮地區對於化妝品這類需求開始日益增長。

在朝鮮，平壤化妝工廠和新義化妝品工廠為其主要的化妝品生產基地。據悉，目前朝鮮的大陸化妝品品牌有80多個，以護膚類為主。在進口商品店，也不乏一些國際歐美大牌。

據《朝鮮新聞》早前報道，朝鮮護膚品櫃檯主營平壤化妝工廠的「銀花秀」、新義化妝品工廠的「春香氣」以及「未來牌」這幾種朝鮮本國護膚品牌。其產品主要以植物草本為賣點，走中低端路線。

據新華網報道稱，「金剛山」化妝品為朝鮮最熱門的品牌，市場佔有率高達80%，甚至遠銷海外，在全球有9個代理店。據悉，雖然在中國沒有設立代理店，但每年金剛山都會去瀋陽和丹東參加展覽會。該品牌旗下還細分了「玉流」、「春香」等多個子品牌。另外，男士護膚在朝鮮也有著小小的一席之地，針對油性、乾性肌膚分為兩大類，主要以水、露為主，價格親民。

2015年2月，金正恩在視察平壤化妝品廠時曾表示，「要讓朝鮮人民用上世界上最好的大陸化妝品。應根據氣候和要求生產出不同的面霜、香水、洗髮水以及洗臉皂等各種功能和效果的天然化妝品。」但同時，他也表述稱目前朝鮮化妝品存在一定的質量問題。此後，朝鮮化妝品迎來了一波快速發展，防晒、抗菌等作用的化妝品被陸續生產出來。

2016年，金正恩還曾表示，要讓朝鮮生產出與蘭蔻、香奈兒等國際大牌比肩的產品，集抗衰老、保濕、美白的肝細胞化妝品「銀河」也因此誕生。

朝鮮領導人對化妝品的「偏愛」是有目共睹的，從金日成上台著手興建化妝品工廠，再至朝鮮前領導人金正日曾多次視察過平壤化妝品廠來看，他們都對朝鮮本土化妝品市場表達了很高的期望。

天然概念化妝品受歡迎，中日韓品牌各有所長

隨著朝鮮半島形勢得到和平緩解，作為一個能滿足人愛美之心的時尚產品，化妝品或將先行放開自由競爭，進出口貿易或將成為朝鮮對外經濟的對象。

在亞洲市場，最近的有以愛茉莉太平洋和LG生活健康為首的優秀韓企，也有著以資生堂為代表的日企巨頭，當然還有以上海家化、百雀羚為標杆的中國大公司。近水樓台先得月，一旦朝鮮市場全面打開，有志於國際化的三國企業或將迎來機會點。

考慮到朝鮮當下的經濟水平，從產品定位來說，短時間內，定位大眾的產品可能仍是當前朝鮮化妝品市場的主流需求。在這方面，三國企業都巨頭明顯優勢，中國品牌的優勢更為突出。

而對於另一部分「中產階級」甚至擁有更高消費水平的朝鮮消費者來說，資生堂、後、雪花秀、黛珂、奧爾濱、SK-II等高知名度的日韓系高端品牌優勢明顯。據一些赴朝鮮的遊客稱，一些韓國化妝品就被當地店主有意包裝成消費者心知肚明的「東南亞貨」在櫃檯出售，非常受歡迎。

在文化輸出層面，從品牌宣傳來說，隨著各類影視、娛樂方面內容的引進，明星效應或許也將進一步在朝鮮傳播開來。因此，「韓流」、「日流」等現象也將逐步顯現。在這一方面，韓國的化妝品品牌或有更大的優勢，如因影視劇《來自星星的你》、《繼承者們》、《太陽的後裔》而爆紅的IOPE、蘭芝等品牌，都因韓劇的輸出在中國迅速提高了熱度，也許，韓妝熱也會在朝鮮上演。

從品類上來說，儘管朝鮮化妝品品牌有80多個，但主要以基礎的水、乳、霜等護膚類為主，彩妝質量較低。而放眼日韓，其化妝品細分品類繁多，特別是韓國具有創新、創意的化妝品，幾度在亞洲風靡。隨著外來品牌的市場教育，朝鮮消費者對產品的功能需求將進一步細分，品牌意識也將逐步增強。

從功效上來說，目前朝鮮化妝品市場正流行天然元素，朝鮮的「春香」等本土品牌，都是以此類產品理念為主。因此，天然概念的護膚品將持續在朝鮮發熱。如我國的百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌，韓國的悅詩風吟、菲詩小鋪，日本的THREE、FANCL、DHC等都更容易被接受。

宏觀看，中朝兩國一直保持著良好的外交關係，化妝品出口從政策上也許會獲得更多機會。但鑒於朝韓兩國破冰，朝韓兩國也有望開展更多合作，且文化優勢更佳。據《朝日新聞》報道，日本表露出想同朝鮮進行雙邊會晤的想法，不想再當「局外人」。伴隨著政治關係的轉變，朝鮮化妝品市場非常有可能出現百花齊放的局面。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 化妝品 的精彩文章: