OPPO調整印度市場戰略 推千元機子品牌挑戰小米

騰訊科技訊 據外媒報道，為在印度智能手機市場向當前的龍頭小米發起挑戰，中國智能手機製造商OPPO設立在印度的新工廠已開始裝配印製電路板（PCB），並計劃推出一個面向網路直銷的中端子品牌。

幾周之前，小米在印度舉行的首屆供應商投資峰會上宣布，將在該國新建三座智能手機製造工廠，小米還將與富士康合作，在印度本地組裝PCBA電路板。消息人士透露，OPPO在印度新建的工廠具備年產5000萬部智能手機和裝配印製電路板的能力。該公司的子品牌產品將由這家工廠生產，預計將於下月開始發售。

消息人士稱，OPPO的子品牌設備售價在1萬盧比至1.5萬盧比（約合人民幣950元至人民幣1426元）。已為該子品牌設立獨立管理團隊的OPPO已證實了這一消息。

「在過去的6個月中，我們對網上的年輕消費者進行調研，發現此類消費者實際上更喜歡外觀更好看、差異化設計、價格合理、質量佳和性能卓越的產品，」該子品牌首席產品官利維-李（Levi Lee)表示。

在OPPO之前，也有一些智能手機廠商制定了類似的戰略，但未能取得成功。印度本土智能手機製造商Micromax此前針對網路市場推出了子品牌Yu，但並未取得像樣的成績。另一家廠商Lava此前推出了子品牌Xolo，後來該品牌又被母公司合併。OPPO的新子品牌被限定在網上銷售。目前，小米佔據印度智能手機網購市場47%以上的份額。

市場調研公司Counterpoint Technology提供的數據顯示，中國品牌第一季度佔據印度智能手機市場57%的份額，創出歷史最高水平。其中，單是小米一家公司便佔據了31%的份額。在小米通過通過開設「小米之家」零售店在印度擴展線下銷售的同時，OPPO和vivo已對印度業務戰略進行調整，專註於縮減支出和獲得回報，並在縮減印度渠道商和零售商的數量，兩家公司過去就是最小城鎮也不漏掉的戰略正在發生轉變。為控制成本，OPPO不僅降低提供給獨立手機零售店的分成，而且還對銷售人員進行解聘和降薪。

根據市場調研公司CyberMedia Research的童年國際，在印度市場去年出售的手機當中，售價在1萬盧比至2萬盧比的手機佔據了38%，表明印度消費者比過去購買了更多的高價手機。

Counterpoint Research的數據顯示，OPPO在今年第一季度為印度市場第四大智能手機製造商，佔據該市場5.6%的份額。通過使用自有工廠和生產線製造產品，OPPO能夠控制好產品的質量，並針對年輕用戶推出設計精美的產品。（編譯/明軒）

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