拒絕單調，你該變色了＃從昨天開始，被這個話題刷屏了
「已經沒有精力去看無聊的東西了」
信息過剩的時代環境下，人每天都會被動接觸到大量無用信息。而廣告想要順利傳達給受眾，不單要與競品廣告做出區隔，還要同所有信息做競爭。
尤其是，隨著用戶圈層愈發細分，品牌營銷也逐漸開始走向定製化。這樣複雜的傳播環境下，廣告能夠成功狙擊單個用戶圈層已實屬不易；要想實現多角度傳播，多維度覆蓋，更是艱難無比。
而在最近，榮耀發起的一場#拒絕單調，你該變色了#話題，一時間在網路炸開了鍋。
單看話題文案#拒絕單調，你該變色了#，相信不少人都會產生些許共鳴。
一直唯唯諾諾，順著別人的意願過活；
不是沒有脾氣，只是脾氣都被壓在了前景里；
過著自己討厭的生活，卻還總對別人說這樣挺好的。
試圖想要改變，可是...
生活中有太多無奈，讓我們更多時候，都不得不面對這場現實，承認當下的自己，實在太弱。
可以說，#拒絕單調，你該變色了#正是對當下年輕人生活的折射。將他們內心歇斯底里的呼聲，自然地呈現了在大眾面前。
也許正是基於這一點洞察，所以榮耀官微此次推出的六張海報，每一張都是一類年輕人的縮影：
我不要人情冷暖的牽絆
我只要寵物單純的陪伴
我不要所謂的「都是為了你好」
我只要一句肯定的「我支持你」
我不要千篇一律的燈紅酒綠
我只要自我世界的五彩斑斕
我不要聽小孩子叫我阿姨
我只要愛我的人叫我寶寶
我不要無人問我粥可溫
我只要有人與我立黃昏
我不要假裝看不見
我只要陪你紅著臉
海報從黑灰轉向五彩定格，一個很簡單的創意表達，卻非常生動地將年輕人「打破自己單調的生活狀態」的慾望和盤托出。
另一方面，如果結合營銷背景去看，你會發現海報主題以及創意形式都是奔著「會變色榮耀10」而去 —— 作為兼具潮酷與科技感的時尚派榮耀10，一直以來都是以「為年輕人做手機」的態度研發產品。而如何將這種態度更有立體感地傳達給消費者，統一品牌視覺肯定是當下最為穩妥的一種方式。
所以，海報除了用一個「變色」的創意，將榮耀10與其他手機外觀做出區隔外，同時也將「會變色」的賣點清晰呈現。而海報主旨又是為了溝通年輕人而去，風格也是選用了時下主流的大膽配色，與年輕人愛嘗新、愛玩酷的性格不謀而合。
想必在這樣的挑逗下，再矜持的年輕人也經受不住吧。
六張海報推出不久，網路聲音四方迭起。
從微博KOL的轉發分享，再到網友的踴躍留言轉發，最終不少微信大號也在各自朋友圈，對海報展開了評議。一時間，就好像所有人都在關注這件事情。
字裡行間，有人讀出了人生箴言：
也有人，開始鼓起勇氣嘗試改變：
也有人，把委屈滋味寫成了段子：
更有行業人士，對此次海報做出精彩點評：
所以，榮耀聯合蘇寧此次所發起的#拒絕單調，你該變色了#話題，能夠引爆不同社交圈層，多維度地覆蓋到不同受眾圈層，想必也是花了心思的。
首先從話題的選擇上來看：
其一，是契合榮耀10手機賣點；
其二，是緊扣當下年輕人心理狀態，讓話題更具探討的可能性；
其三，也是最為核心的一點，話題延展方向的多元化 —— 能夠讓大眾從不同維度對話題進行發言，從而觸及相關敏感用戶，形成大範圍、持續性傳播。
然後輔之以海報溝通：
一、針對性情緒流露，更容易使受眾產生共鳴；
二、生動的創意形式，進一步加深用戶對「變色」的感知；
三、優秀的廣告作用，極易在廣告圈內形成傳播和討論。
說到底，雖然表面上來看，#拒絕單調，你該變色了#只是榮耀所發起的一次預熱活動，整個營銷方式也非常簡單明了；但背後，卻是品牌對年輕人的深刻洞察和了解。在品牌聯誼下，找准品牌之間的契合點「變色大獅」的同時，還能觸及到年輕人內心「渴望變色」的痛點，可謂是用心之至。
當然，傳播能如此成功，肯定也與年輕人對榮耀和蘇寧的好感是有著必然聯繫的。
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