提氣！阿里親自打造線下新業態，首個新零售商城今日正式開業！

歐界報道：

近期，阿里在線下的活動很頻繁，但這次阿里的作戰風格傾向於「擼起袖子自己干」，沒有局限於投資。

因此，阿里巴巴的首個商業配套項目「親橙里」將於4月28日在杭州正式開業。

親橙里不僅引進了盒馬鮮生、天貓國際、天貓精靈、淘寶二次元、阿里小廚等眾多的創新業態，同時還引進了星巴克、麥當勞、外婆家、英孚、峨眉影院等多種服務業態。除此之外，為了打通線上線下的各種優質服務，突破阿里的「新零售」布局，親橙里還將會引入大量的雲貨架、互動大屏、虛擬全景試衣間等一系列的新零售產品。

親橙里作為阿里親手搭建的商業項目，才剛走漏一點風聲，就受到了博大的關注。

去年9月，就有消息說阿里正在建設一家完全屬於自己的購物中心，命名為「貓mall」。對此，阿里回應這只是其搭建的一個社區服務中心。

另外，親橙里還是阿里集團的員工福利，面向阿里園區員工和家屬提供商業配套服務，同時也是阿里新零售內部新零售創新項目的試驗田，並且可以作為阿里試水商場的一個線下據點。

不得不說的是，阿里線下的新零售布局已經出現了擴散式的發展趨勢。

4月23日，天貓首家無人書店在上海復旦大學落戶。這不僅是阿里巴巴「無人門店」技術在公開場景中的一次商用合作落地，還是對日益邊緣化傳統書店的一次技術輸出。無人書店引入了刷臉綁定支付寶、自動結賬、大數據等技術，為傳統的圖書零售注入了新零售的概念。

此外，在4月20日，天貓國際也在杭州西湖銀泰開出了首家跨境門店，把新零售的版圖擴大到了跨境電商的線下市場。

單從4月份來看，阿里已經落實了很多線下項目，甚至會有從線上反攻線下的勢頭。但是，在去年6月份阿里完成對銀泰的私有化收購之後，就已經與銀泰布局了ONMINE零食店管、天貓智慧母嬰室等多個線下新零售項目。

據分析，親橙里所涉及的類目集中在生鮮、餐飲等內容，在購物層面來說所涉及的範圍並沒有全面化，所以並不能說親橙里是一個完整的購物中心。對此，阿里曾表示無意將親橙里做大規模的平鋪，但隨著其各類業態的逐漸豐富，仍可能會成為阿里線下擴張的參考模型。

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歐界傳媒 | Jie Media

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