蘋果為什麼不做搜索引擎？

蘋果公司自家不做搜索引擎，反而要給iOS系統上的默認搜索引擎谷歌每年支付大約30億美金。表面上看，似乎蘋果應該上馬搜索引擎項目，這樣就不必再給谷歌支付一筆高達30億美金的支出了，甚至蘋果還能靠著搜索引擎賺一筆廣告費用呢。

其實很可怕的，想一想，僅僅我們用戶在iOS系統上進行的搜索，就是在幫助谷歌在賺取蘋果的錢，30億美元，似乎花的很不值啊。

但是事實上，這還是蘋果通過谷歌賺取到的純利潤。

這麼一來，我們又開始佩服蘋果公司的未雨綢繆了。蘋果公司的利潤率約為毛利潤的35%左右，也就是三分之一左右。換句話來講，就是蘋果公司額外花費了90億美金的收入來獲得30億美元的利潤所得。作為對比，大多數的科技公司都會因為能夠增加10億美金的收入而興奮不已，換做利潤的話，又少了很多。比如美國「微博」Twitter在2017年的總收入為25億美元，但是在2017年Twitter的凈收入則為負一億美元。Twitter的利潤甚至就從來沒有接近過10億美元的門檻。業內人士應該記得，2017年Twitter的日子並不好過，甚至淪落到沒有人收購投資的地步，而中國的微博則一路高走，市值一路上揚。

其實事實上，當我們瀏覽一大堆的科技公司或者互聯網公司，我們會發現30億美元的利潤是非常難以實現的。所以從商業的角度來看，蘋果可能會通過沒有搜索引擎而不是自己創建搜索引擎賺取更多的利潤。

假如現在我們將其與建立搜索引擎的谷歌和必應相互競爭所花費的時間和經歷以及其他資源相互比較的話，我們就會明白為什麼蘋果公司為什麼沒有走上肚子開發搜索引擎的道路了。

反而，通過投資iPhone 、iPad以及Mac設備上的谷歌搜索引擎，蘋果公司比使用搜索引擎更好的利用了產生利潤的部分。而這也是為什麼蘋果能夠成為世界上最有價值公司的原因之一。

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