在印度正面剛小米？OPPO計劃推出千元機子品牌

【TechWeb報道】4月28日消息，據印度《 經濟時報》報道，中國智能手機製造商OPPO已開始在印度的新工廠裝配印刷電路板（PCB），並計劃推出一個子品牌。

這兩項舉措都是為了挑戰其競爭對手小米，後者已成為全球第二大市場的頂級廠商。

幾周之前，小米宣布，將在印度新建3家智能手機製造工廠。另外，它還將與富士康合作，在印度本地組裝PCBA電路板。

知情人士透露，OPPO在印度新建的工廠具有年產5000萬部智能手機和裝配印製電路板的能力。該公司的子品牌產品將由這家工廠來生產，預計下月開始發售。

OPPO的子品牌設備售價在1萬盧比（約合人民幣951元）至1.5萬盧比（約合人民幣1426元）之間。OPPO已為這個子品牌設立了一個獨立管理團隊，並證實了這一消息。

這個子品牌的首席產品官利維-李（Levi Lee）表示：「在過去6個月里，我們對網上的年輕消費者進行了研究，然後發現了一些有趣的市場觀點，即消費者實際上更喜歡外觀更好看、差異化設計、價格實惠、質量好和性能卓越的手機。」

在此之前，除了OPPO，也有其它智能手機廠商制定了類似的戰略，但未能取得成功。比如，印度本土智能手機製造商Micromax針對網路市場推出了子品牌Yu，後來也在線下推出，但並未取得很好的成績。當地競爭對手Lava也推出了子品牌Xolo，但後來這個子品牌被母公司合併。

Oppo的子品牌產品被限定在網路市場上銷售。目前，小米佔據印度智能手機網路市場47%以上的份額。

市場調研公司Counterpoint Technology提供的數據顯示，2018年第一季度，中國品牌在印度智能手機市場上的份額達到了有史以來的最高水平，為57%。其中，小米在印度智能手機市場上保持領先，佔據了31%的份額。

過去幾年，Oppo在促銷和市場營銷方面的支出非常大。現在，它已經縮減印度渠道商和零售商的數量，甚至裁減店內銷售人員以控制成本。

另一方面，小米通過開設「小米之家」零售店在印度擴展線下業務。

市場調研公司CyberMedia Research的數據顯示，去年在印度售出的手機中，售價在1萬盧比（約合人民幣951元）至2萬盧比（約合人民幣1901元）之間的手機佔據了38%，而2016年的時候，這一比例為24%，這表明比起以前印度消費者購買了更多的高價手機。

Counterpoint Research的數據顯示，今年第一季度，OPPO是印度市場第四大智能手機製造商，佔據該市場5.6%的份額。通過自家工廠和生產線製造產品，OPPO能夠控制好產品的質量，並針對年輕用戶推出設計精美的產品。

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