為什麼三星手機在中國屢遭挫敗卻仍是全球銷量第一名？

最近，三星電子發布了公司2018年第一季度財報。很顯然，財報數據亮眼，凈利潤增長52%，達到11.6萬億韓元；但是三星手機則表現不給力，某種程度上三星電子漂亮的財報主要是由半導體業務支撐。與此同時，三星手機在中國市場的份額也已經從早些年的20%降到了現在的0.8%，以至於許多人認為三星手機在中國市場想要再次崛起可能需要機會或者時間。總之，困難。

所以，就有人產生疑問：為什麼三星手機在中國屢遭挫敗，卻仍是全球銷量的第一名呢？事實上，這個問題也可以理解成為三星手機在中國市場里的表現難道沒有影響到其在全球市場的成績嗎？

無疑，影響是肯定的，畢竟中國手機市場依舊是全球第一大，對於任何一家手機廠商而言如果能拿下中國市場就心裡有底氣了。不過，目前的中國手機市場出貨量下跌嚴重，並且競爭異常激烈；稍微不留神，就有可能被擠出去，根據Canalys日前公布的2018年第一季度中國市場各品牌手機出貨量數據來看，蘋果iPhone被小米手機取代位置，落後至中國市場第五名。

回到三星手機，其實它在中國手機市場遭遇挫敗，是由多種因素共同組成產生的結果。一方面，來自中國消費者的性格，任憑三星手機在中國市場多麼努力，硬是不買賬；另一方面，如上文所言中國市場不是一般的市場，競爭激烈程度難以想像，只要慢一步想要再爬起來，困難百倍，不是誰都能像小米手機一樣可以觸底反彈。

那麼，為什麼三星手機仍然在全球範圍還是銷量第一名呢？我們要站在三方面進行分析：

其一，歷史因素。若是當初諾基亞手機部衰敗，後續第一名的寶座應該沒有三星手機什麼事。但現實既然發生，諾基亞手機連續多年的全球第一名被三星手機取代，至此三星手機憑藉自身完整的優勢，打遍天下主流手機廠商，該熬死的死了，該沒落的繼續沒落，再無跟三星手機對戰的實力。

其二，背後加持。三星手機在中國市場不景氣，不意味著三星手機在全球其它市場不行。大家都知道，三星手機背後有屏幕、有晶元，有內存，有攝像頭，有強勁的營銷團隊，等等。所以要論團隊陣容誰最牛？手機廠商里非三星不可。因為憑藉著自家產業鏈的優勢，三星手機總是比其他手機廠商更早把握機會，更有市場話語權。

其三，核心技術。第二個因素里闡述的一些也是核心技術里的一部分，但是三星在其它領域的核心技術專利也是相當的強悍，這就為它立足韓國並出海提供了有力保障。而當三星手機早已經在海外市場征戰無數時，中國手機廠商還在國內廝殺，比如價格戰，拼配置等等。因此，三星手機銷量仍是全球第一名，可謂是天時地利人和，樣樣佔全。

不過，值得注意的是在全球第二大手機市場印度，三星手機的出貨量已經被小米手機趕超，而在高端機型市場中國一加手機實力不弱，跟三星蘋果在印度不相上下。為此，一旦全球兩大手機市場都被中國手機廠商拿下，留給三星手機的真不多了。屆時，三星手機不僅會在銷量上壓力大，在利潤層面也會如此。

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