品牌形象打造之色彩：不要忽視它提升銷量的能力

原標題：品牌形象打造之色彩：不要忽視它提升銷量的能力

色彩的選擇對於品牌形象建立有著重要的作用。無論你的品牌正試圖接觸年輕消費者，還是想要加強客戶信任，研究色彩心理學，將幫助你更好地實現你的想法。

本文在將告訴你什麼是色彩心理學，並告訴你最流行的顏色及其含義。

色彩心理學是什麼?

色彩心理學是研究色彩對人類行為影響科學，旨在了解顏色如何影響人們的日常決定，例如人們購物選擇等。

不同顏色的不同暗示意義：

1、紅色

紅色可以引起注意，紅色是個能量充沛的色彩，象徵著熱情、激情、危險和行動。有些品牌的「現在訂購」按鈕、還有一些產品的外包裝就是紅色的。

例如，可口可樂和YouTube等品牌的標誌性顏色就是紅色。可口可樂之所以選擇紅色為其品牌為主色調，是因為紅色能夠刺激人們的食慾，給人們營造幸福感。YouTube則是因為人們看到紅色比較容易興奮，鼓勵人們觀看他們的視頻。

2、橙色

橙色代表著創造力、冒險、熱情、成功和平衡。將橙色應用在圖片、網站或營銷廣告中，會增添其中的樂趣感。相比紅色，橙色比較柔和，許多營銷人員會使用橙色來吸引人們的眼球。

像尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）、家得寶（Home Depot）的標誌都是橙色的。尼克國際兒童頻道通過橙色來展現他們的創造力和熱情，家得寶也是，因為很多人會到家得寶購買產品，親自動手裝飾和翻新自己的家。

3、黃色

黃色象徵著陽光，能喚起人們對夏日的憧憬，讓人們感覺快樂，積極向上，同時也有欺騙和警告的意味。

一些品牌選擇使用歡快的黃色作為他們網站設計的背景或邊框，少量的黃色可以讓你的訪客對你的商店產生積極的聯想。

法拉利和宜家等品牌標誌就是以黃色為主，給人們營造一種幸福感，讓人們聯想購買他們商品，並開始快樂的生活。

4、綠色

綠色常與自然、金錢聯繫在一起。綠色有一些積極的含義，成長、孕育、健康、慷慨等。綠色也帶有一些負面的含義，比如嫉妒。

如果你從事保健、健身領域，你可以在網店中多增加一些綠色元素。

市面上也有一些流行品牌在其標誌中應用了綠色，如約翰迪爾（John Deere，全球領先的農業設備製造商 ）和Roots（加拿大休閑品牌）。約翰迪爾公司所有的產品都與大自然有關，如園林綠化設備、草坪護理設備等。綠色貫穿了其整個產品，人們看到他們的產品時，就知道屬於約翰迪爾這個品牌。Roots的綠色融合自然、健康的意思，吸引他們的目標受眾戶外運動愛好者。

5、藍色

藍色是海洋和天空的顏色，將藍色融入你的品牌中，會營造一種平靜安穩，值得信任的感覺。藍色也有一些負面含義，如抑鬱、冷漠等。

在你的網站標誌或網站頂部導航欄使用藍色因素，可以增強信任感。Facebook、Twitter和Skype等科技品牌就經常使用藍色。此外，沃爾瑪和Oral B（牙科保健品牌）等零售商也會使用藍色來營造其值得信賴的品牌形象，同時為購物的人們帶來放鬆的感覺。

6、紫色

紫色被認為是高貴的顏色，象徵著權利與智慧。但如果過度使用，會引起沮喪感，或者會被認為太傲慢。網站中一些小貼士，例如免費送貨等就可以用紫色來強調。

賀曼公司（Hallmark）和雅虎都在其網站中使用了紫色，但都是在適當地範圍用，如logo和頂部導航欄等。

7、白色

白色在北美的文化中，是天真、善良、乾淨和謙遜的意思。但在有些地方意思是相反的，其消極的一面意味著貧瘠、寒冷，在使用時，要非常注意。

許多電商網站和品牌（如ASOS和阿迪達斯）的主色調就是白色，特別是產品圖片背景，這樣能最大限度的將人們的注意力吸引到產品上，另外白色背景，黑色文字，也能增加產品描述的可讀性。另外，你還可以使用一些灰色，提高內容對比度。

8、黑色

黑色是零售世界的流行色。在色彩心理學中，黑色象徵著神秘、力量、優雅和成熟，但黑色也會別用來表達或喚起人們的悲傷、憤怒情緒。

許多時裝零售商在其商標中都使用了黑色，黑色是一種流行的文本顏色，因為對人們閱讀友好。香奈兒、耐克等零售商的標誌就是黑色的。香奈兒的網站上還放了一些黑白圖片與其標誌保持一致，當用戶瀏覽他們的網站時，會被吸引。

結論

現在你已經對不同色彩的一些暗示意義有了一定的了解，你可以根據需要選擇性的應用。

（編譯/雨果網 吳小華）

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