小豬佩奇為啥這麼火？官方放出猛料：豬年可能會有中國角色

「小豬佩奇身上紋」，下一句是什麼？

不知道答案的，可能真的get不到很多「社會人」每天快樂的點了。

原本是學齡前兒童最愛的動畫片主角，但這隻長得有點像吹風機的粉紅色小豬，突然就火到全網。

微博、朋友圈、抖音、快手、B站，有社交網路的地方就有小豬佩奇，走在潮流尖端的明星更是身體力行地代言，佩奇同款的各種周邊一度遭到瘋搶，因此也更加火爆。

這隻長相頗具畢加索風格的小豬為什麼這麼火呢？

她所屬的英國公司Entertainment One Group（eOne），這次派了亞洲區內容銷售總監Macaulay女士，來參加第十四屆中國國際動漫節。

最近，我們抓住她，好好聊了聊佩奇的前世今生，並且官方確認：佩奇4歲，僑治一歲半！

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一隻粉紅小豬在中國的成名之路

這是Macaulay第三次帶著小豬佩奇參加動漫節。

「每一年的感受都不一樣，主要是受歡迎的程度和人群不同。」Macaulay說自己第一次來的時候，會場里只有小朋友認識佩奇；

第二年來，無論男女老少，見到佩奇公仔就主動過來合影；

而今年，現場除了時不時爆發歡呼聲，更是佩奇一家都火了，合影得排隊。

一個產自英國、主打學齡前兒童市場的動畫片，在中國的成年人世界裡這麼火，其實作為版權方，Macaulay自己都有點不太理解。

因為在其他國家，喜歡佩奇的成年人最多也就是孩子的家長，像中國這樣全民狂歡的，無論是在英國、美國還是義大利，都沒發生過。

2015年8月，小豬佩奇的動畫片第一季在央視播出，開始了它的中國紅之路。前兩年，主要播放量就很大，但主要集中在兒童和家長範疇。

2017年7月的時候，忽然，「小豬佩奇」的百度搜索指數達到了過去一年的相對最高值，而這正是微博大V@休閑璐，發布#豬豬女孩#話題的時候。

這也可以視作小豬佩奇整個話題發酵的開始。

到了10月，動畫第五季上線播出時，忽然冒出來一大堆營銷號，拿著【學豬叫】、【跳泥坑】、【吹口哨塑料花姐妹】等劇情炒熱度。

與此同時，在各大視頻平台，以小豬佩奇為主題的鬼畜視頻、二次創作和方言配音也集中爆發，收穫了大量轉發和關注。

2017年底，一段將小豬佩奇畫在背上的短視頻，引爆快手、抖音等平台。

緊接著，有網友發現義大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。

「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」口號應運而生，佩奇成了「社會你豬姐」。

到今年3月，又有網友突然從佩奇家的山頂獨棟別墅、豬爸爸的甲殼蟲敞篷跑車、豬爺爺的私人遊艇等細節，推理出「佩奇是富二代」的結論，話題再次發酵。

對於這個推論，Macaulay實在是有些哭笑不得：「我們從來沒想過佩奇是不是富二代的問題，也沒有這樣的設定，網友們腦洞真的太大了，看得我自己都快信了！」

精明的商家自然也看到了其中的熱度，優衣庫率先推出聯名款的兒童睡衣，但銷量平平。

出人意料的是，有網友出了一套PS圖，把佩奇和幾乎所有的國際品牌做了聯名款的設計。佩奇轉身一變，成為了帶貨女王。

這其中，最火的正版周邊，就是那隻出現在很多明星手腕，上過微博熱搜，被稱為社會人必備的——佩奇手錶，Macaulay說她自己都沒能買到！

但如此巨大的流量背後，Macaulay卻表示，除了跟優衣庫推出聯名外，其他所有的話題，官方都沒有參與，更不存在炒作和營銷的說法，「我們的初衷很簡單，就是製作一個給小朋友看的節目，希望幫助小朋友養成一些好的生活習慣，更多地了解這個世界，教育之外的含義都不是我們的本意。」但同時她表示，也不能限制觀眾的想法，玩得開心就好。

當記者問：「既然佩奇這麼像一隻吹風機，會不會去跟戴森推聯名款」時，Macaulay更是笑得前仰後合，「哎呀本身作者並沒有覺得佩奇像吹風機啦，但是現在我們也覺得很像，暫時還沒有做聯名吹風機的想法，做出來會不會太好笑啊哈哈。」

佩奇為什麼這麼火？

可能是它的純真感很解壓

對於佩奇在中國被這麼多成年人所喜歡，一定要找個原因出來的話，Macaulay覺得應該是大家從佩奇身上看到了人性最純真的一面。

「佩奇和僑治，都是有點傻傻的，每天會做一些成年人根本不會去做的事，但可能這些事大家偶爾也會想去嘗試，佩奇做到了，這是小朋友最單純的地方，她不用去考慮跳完這個泥坑會弄髒衣服，她覺得開心，就去做了。」在Macaulay的生活里，每當遇到困難或壓力的時候，看兩集小豬佩奇也是解壓的一種方式。

聽上去很官方的回答，但也透露出Entertainment One Group（eOne）的無奈，在整個採訪過程中，Macaulay不止一次地強調：佩奇是給小朋友看的，我們真的沒有營銷「社會豬」。

可......誰還不是個寶寶咋地！

話說回來，小豬佩奇也給很多家長帶來過困擾，比如有段時間在很多公號里討論的，讓眾多媽媽們頭疼的寶寶學豬叫、跳泥坑等等行為，其實，這在其他國家的小朋友身上也有發生們。

面對這樣的「通病」，Macaulay表示，之後會製作一些片花用以提示，「但小朋友天生就擅長模仿，可能更多地還是需要家長的正確引導。」

據Macaulay透露，未來的劇集里會有新的人物角色出現，而到了農曆豬年，還會有中國風的元素加入，說不定到時候你粉上的會是一隻中國豬。

來源：錢江晚報見習記者 姜周

值班編輯：鄭司琪

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