第十五次全國國民閱讀調查結果發布：閱讀人群增長，內容更加廣泛

為了綜合反映我國國民閱讀總體情況，前不久，中國新聞出版研究院發布了第十五次全國國民閱讀調查結果，同時首次發布我國閱讀指數，並公布2017年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.66本，只有一成以上成年國民全年紙質圖書閱讀量在十本以上，且深度圖書閱讀行為的佔比偏低。「頭條解讀」我們共同關註：第十五次全國國民閱讀調查結果發布，閱讀人群增長，內容更加廣泛。

我們先來關注綜合閱讀率的變化，綜合閱讀率是全面反映閱讀人數變化的數據。2017年度，我國成年居民綜合閱讀率持續增長，數字化閱讀率、圖書閱讀率等指標也繼續增長。2017年我國成年居民的綜合閱讀率為80.3%，比上一年增長0.4個包分點，繼續保持增長勢頭。數字化閱讀方式的接觸率和紙質圖書閱讀率均有所增長，達73.0%。從人們對不同媒介接觸時長來看，成年國民人均每天手機接觸時間最長為80.43分鐘，互聯網接觸時長為60.70分鐘，微信閱讀時長為27.02分鐘。人均每天讀書20.38分鐘，超一成（12.1%）國民平均每天閱讀圖書超過1小時。

除了反映閱讀人數變化的閱讀率數據之外，閱讀量的變化同樣備受關注，2017年我國國民人均讀書量總體保持平穩，其中紙質書微增，電子書略降。調查顯示，2017年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.66本，較去年的4.65本略有增長。10.2%的國民年均閱讀10本及以上紙質圖書，還有5.4%的國民年均閱讀10本及以上電子書。在成年國民對人均閱讀數量的調查中，只有1.7%的人認為自己閱讀數量很多；有8.8%的人認為自己閱讀數量比較多；有37.7%的人認為自己閱讀數量一般；有39.5%的人認為，自己閱讀數量很少或比較少。

不讀書，或讀書少，要怪電視、手機、網路的影響了我們過多精力？還是學習工作繁忙導致沒有時間？這些原因都不同程度存在，但應該都不是問題的關鍵。手機、電腦、網路對傳統閱讀的衝擊不可否認，但這種衝擊許多國家都有；現代社會競爭激烈，時間不夠用是不爭的事實，但忙到無暇閱讀，似乎也不至於。問題的癥結恐怕在於我們並沒有把它當作生活的必需品。

青少年一直以來是我國全民閱讀的重點關注的人群，在第十五次全民閱讀調查數據中，0-17歲未成年人的圖書閱讀率和閱讀量保持了增長。此外，有聲閱讀成為國民閱讀新的增長點，移動有聲APP平台已經成為聽書的主流選擇，有兩成以上的國民有聽書習慣。無獨有偶，噹噹也發布了大數據「讀」懂中國，一系列的閱讀數據勾划出中國人的閱讀習慣地圖。

2017年全民圖書消費整體呈穩定增長態勢，廣東、北京、江蘇仍然穩居圖書消費省份前三甲。圖書消費增速排名TOP10中，頭部省份佔據1席，腰部省份佔據5席，其他省份份佔據4席。腰部和其他省份圖書消費佔比超過67%，中西部省份紙書消費潛力巨大，地域性閱讀鴻溝在持續縮小。調查也顯示80後父母更愛中國兒童文學。購買中國兒童文學是外國兒童文學的1.4 倍。

截至2017年末，中國網路零售B2C市場圖書出版物交易規模達到301.3億元，增速達到34.4%，線上圖書銷售顯著提升。同時，在全民閱讀的氛圍之下，實體書店銷售逐漸升溫，也為整體市場增長做出7.7%的貢獻。噹噹在2017年就可是布局線下實體書店。

新零售時代，電商平台和線下書店的功能和職責都在發生變化。電商平台和線上閱讀軟體從賣貨和內容分發渠道向圖書零售賦能者轉變，通過對平台讀者的閱讀大數據，可以延伸到產業鏈上游，為作家內容創作及圖書出版提供依據；同時為線下書店的圖書選品、陳列擺放提供支持。線下書店則更多承擔了休閑娛樂和體驗的功能，書店+咖啡輕食，書店+社群分享等跨業態的模式創新給實體書店帶來新的商機。

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