鴻茅藥酒問題大，那麼腦白金，富硒康呢？

眾所周知，鴻茅藥酒是一個深受中老年人追捧的「保健品」品牌，還上過「國家品牌計劃」，可是現在它居然爆出這樣的醜聞，不免令人咂舌。

現在市面上的保健品魚龍混雜，像鴻茅藥酒一樣知名的不再少數，比如腦白金、富硒康、補肺丸等等，那這些保健品是否真的安全，療效是否真的有廣告宣傳的那麼好。

腦白金、富硒康是「神葯」？

說起腦白金就能想起它那句經久不衰的洗腦廣告詞：「今年過節不收禮啊，收禮只收腦白金。」說起富硒康也總能條件反射地想起杜雨露老師拿著富硒康翹大拇指的畫面。

這兩個品牌的廣告可以說是深深地印在了我們的腦海里，而在各路中老年人的眼裡，這兩款保健品可以堪稱神葯，什麼都能治。

那這兩款「神葯」到底什麼來頭。

先說腦白金，這個自1997年上市以來，打敗各類保健品，在市場上暢銷快二十年的保健品界始祖，是珠海康奇有限公司為其褪黑素產品取的商品名稱。

與其他它黑素產品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚異麥芽糖）口服液，主打的是改善睡眠，潤腸通便的功效。

【主要原料】

膠 囊：澱粉、褪黑素（Melatonin）

口服液：水、低聚糖、山楂、茯苓

空心膠囊：明膠、鈦白粉、亮藍、次鮮紅

腦白金經過「營銷鬼才」史玉柱之手，問世第二年，便躋身中國保健產品銷量第一。之後10年間，銷量穩步上升突破100億元。截至目前，暢銷保健食品市場20年，市場份額超10%。

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富硒康是華信葯業與北大合作生產以富硒酵母、瓊膠為主要原料製成的保健品，主要具有免疫調節的保健功能。自2003年開售以來，憑藉強大的營銷團隊一路披荊斬棘，成功斬獲保健品市場。

富硒康雖然沒有腦白金的高市場佔有比率，但是其年銷售額都是超3億的，每年光上繳的國家稅金就高達5000多萬，可見其在保健品界的實力也是不容小覷的。

腦白金和富硒康兩者是保健品，並不存在葯的功能，不能代替藥物用於治療疾病。但是卻常常在產品宣傳上混淆視聽，誇大療效，讓消費者產生這些保健品有葯的療效，甚至比葯還管用的錯覺。

腦白金、富硒康涉嫌虛假宣傳？

腦白金和富硒康這兩種保健品的編號分別是：衛食健字(1997)第723號，衛食健字（2003）第0038號。

在CFDA可以查到，腦白金的保健作用是改善睡眠，潤腸通便；富硒康是調節免，疫適用於硒攝入量不足而致的免疫力低下者。兩者產品除了上述功能，其他都存在誇大宣傳的嫌疑。

腦白金生產商——珠海康奇有限公司，最開始對「腦白金」的解釋是：

「人腦由大腦、小腦、腦幹、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學家們才發現人腦的核心是位於大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。」

而所謂「腦白金體」實際上就是松果體。然而從生理解剖學上說，人體內根本沒有什麼腦白金體。

珠海康奇有限公司利用外文音譯給中國人造成概念上的混淆，以「偷換概念」的方式讓中國消費者誤以為人體中有「腦白金體」，它能分泌「腦白金」，讓消費者以為吃腦白金就能很好的護腦補腦。

但我國食葯監總局表示，從未批准過任何具有「補腦」保健功能的保健食品上市，這個宣傳實在逃不開誇大的嫌疑。

雖然腦白金的主要原料是褪黑素，但是在宣傳過程中卻隻字不提「含褪黑素成分」，也隻字不提長期服用「含褪黑素成分」的保健品對人體的潛在危害，只是一味的宣傳其正面的影響，有意無意的存在「欺瞞」消費者的行為。

據悉，目前只有美國、香港等少數國家和地區把褪黑素視為保健食品，其餘絕大部分國家還是把褪黑素作為處方葯，進行嚴格控制的。

目前褪黑素對失眠的治療作用，還沒有明確科學實驗可以證明，也沒有一個規範的質量準則可以衡量，但專家指出，如果長期大劑量服用褪黑素，會使得人體對其產生依賴感，很有可能會產生一系列不良反應。

除了產品本身外，腦白金為了吸引消費者，還故意將商品包裝做大，從而造成包裝空隙率指標不符合國家強制性標準，多次被上海質監局點名批評。

硒雖然可以增強人體免疫力，但是過量的攝入會對人體造成無法估量的影響，而富硒康是作為針對硒攝入量不足而致的免疫力低下者的一款保健品。

主要對象是硒攝入不足的中老年人，但是在它的廣告宣傳中，其針對的對象卻是所有中老年人，直接忽略了人體過量攝入硒元素帶來的危害。

而且廣告中我們常常可以看到，許多患有三高或者身體其他方面的問題的消費者為它的療效證明，這樣很容易誤導消費者對富硒康的主要功能產生偏差認識，如果是患有疾病的消費者把富硒康當治病的葯進行服用，不僅會拖延治療，還會產生一系列無法預計的後果。

不僅如此，富硒康在線下的品牌宣傳中，為了增加銷量，還曾一度主打富硒康有治療和預防癌症的作用。

而事實是作為保健品的富硒康只能增強免疫力，對癌症以及各方面疾病的治療並沒有多大用處，富硒康還因為多次虛假廣告違反廣告法，上了濟寧市食品藥品監督管理局的黑名單。

保健品市場走俏

保健品市場為什麼能持續走俏怎麼多年，其中不乏這三個主要原因:

1.洗腦廣告詞，廣告投入大

一款保健品要想打出知名度，贏得銷量，其中最有效的手段就是打廣告。

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