為什聰明的人都喜歡花錢買網路課程？
來源：藍問號創意工作室（ID：xionganlwh）
作者：艾傑（授權發布）
我這輩子遇到的聰明人（來自各行各業的聰明人）沒有不每天閱讀的——沒有，一個都沒有。
真正聰明的人不止愛學習，更善於學習。他們在閱讀上花費的時間可以很少，卻往往能比其他人收穫更多的知識、見識、觀念、方法…
正是這種高效率的學習，使他們比其他人更快，也更成功地塑造了自己。
這年頭，不花點錢買堂網課，好像你的同齡人就要拋棄你似的。
知識付費在今年進入了更加高速蓬勃的發展期，除了老牌的得到、網易雲課堂、千聊、荔枝微課、十點課堂、在行等平台。
新世相、豆瓣時間、中信書院、三聯中讀、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM也紛紛加入知識付費領域，推出了一系列以音頻、視頻為主的付費課程。
這些知識付費平台都有共同的特徵，擁有頭中尾部KOL資源，通過各種方式盡量壟獲更多的用戶，在知識付費的快車上分一杯羹。
比如喜馬拉雅FM年初發起的123知識節，3天交易額高達1.96億元。購買人群60%是30歲以下年輕人群體，這類群體更偏愛購買個人成長類、商業財經類、教育培訓的課程。
比如孫宇晨的《財富自由革命之路》、葉武濱的《時間管理10堂課》、黃磊的《七堂極簡物理課》分別是商業智慧、個人成長、有聲書的銷量冠軍。
比如馬東團隊的付費音頻教程《好好說話》在2016年6月上線，單日銷售額即突破500萬，10天銷售額高達1000萬。
這些高轉化，高交易額的收費課程，在投資回報率上完全碾壓了傳統出版領域。以喜馬拉雅FM為例，截止今年2月份，總用戶規模已經高達4.5億。
那麼問題來了
為什麼越來越多的人開始花錢買知識了？
1
緩解焦慮
第一種焦慮是表象焦慮
比如所有人都參與在某種事物中，但你卻沒有，你會感到很焦慮。
比如當你對某種事物產生一種無力感時，你會感到很焦慮。
比如當你的同齡人超越了你自己時，你會感到很焦慮。
所以，我們發現，很多收費課程、書籍和廣告海報中會想法設法讓你產生這種焦慮感，促使你付費。
比如網路上常見的課程，價格往往很低廉，比如「199元/年」、「99元/年」、甚至出現「0元免費學習」等噱頭。
學習這些課程，只需要花費極少量的時間，畢竟我們都花錢了，怎麼可能還讓我們花時間？
所以這些課程往往提煉的是精華知識，讓我們認為購買後，就立即擁有了這些知識。
第二種焦慮是內在焦慮
比如對未來的不確定性，使我們產生了焦慮
比如想解決某個問題，但缺少了某種能力解決，產生焦慮
所以，和外在焦慮者不一樣，內在焦慮者會主動學習，迫切希望解決這種焦慮，往往願意花更多的錢買知識。
聰明者會通過碎片化或系統化的學習，豐富某領域的知識，通過這些方式提升能力。
過去我們在學校里時代，一直保持著付費學習的方式。但很多人進入社會後，停止了這種學習，這就好比
在一個班級里，優秀的人只有那麼幾個
在一個公司里，優秀的人也只有那麼幾個
從我們畢業到職場工作的漫長時間裡，我們發現，有的人工作幾年就飛黃騰達，有的人工作十年日暮途窮。
能力、機遇、條件等這些都是重要因素，這些條件層次不一樣，但是相同的是，我們都有主動學習的能力。
只有終身制的學習才能緩解這種焦慮。
想要真正改變自己，向同一個行業的前輩學習，是最正確的方式。
比如你是個主持人，就購買知名主持人的課程；比如你是個演員，就購買重量級影帝的課程。
這是一個最好的時代，前人的經驗，可以花非常少的錢買來。在過去，想買都買不到。
小公舉身邊的圈內好友，每年會投資幾千元甚至上萬元花錢購買各種課程，這些課程都將潛移默化的改變自己。
2
篩選信息，節省成本
在成功者的世界裡，時間是最值錢的
在失敗者的世界裡，時間最不值錢的
這段話其實是相對的，說的是和成功者相比，相同的時間單位，失敗者的時間價值更低。
而且這段話說的並不太準確，它真正意義是警示大家：
聰明者的世界裡，願意花錢節省時間
蠢笨者的世界裡，願意花時間節省錢
比如有的人，通過借貸、槓桿投資等方式賺錢，一方面是節省資金，一方面是節省時間，有的人朝九晚五賺錢。
（當然，前者需要承擔帶來的投資風險，後者並不需要；但放長遠點看，前者會不斷積累寶貴的投資經驗，後者的職場競爭能力卻提升緩慢。）
比如有的人，打車上班，只需要花30分鐘；有的人，坐公交上班，卻要花60分鐘。
前者雖然花的錢比後者多，但節省下來的30分鐘，能夠把錢賺回來，那就不虧了。
所以有句話說的好，錢不是省出來的，而是掙來的。投資收入遠比工資收入重要，時間投資，也是一種投資。
理解了這一種，就很容易理解：什麼叫做篩選信息，節省成本了。
花錢購買課程書籍等，就是從海量繁雜的信息中找到精華信息，節省了我們主動獲取信息的時間成本。
比如年薪100萬的人，日薪是2739元，時薪是114元。如果花一個小時在圖書館獲得的知識，低於114元收費課程提供的知識，那自然而然花錢買課程了。
通過這種方式，我們可以把自己的時薪計算出來，再算算花錢買課程到底值不值。除非遇到坑爹的課程，其實大多數時候都是超值的。
花錢買知識，不是蠢，而是聰明。
小公舉認為，聽音頻類的課程能更大力度節省時間。
因為當我們早晚洗簌時、吃飯時、休息時、做家務時可以一邊做這些事，一邊把音量調到最大，播放音頻課程。也就是在碎片化的時間學習碎片化的知識。
這種聽書形式不需要深度學習，只需要把我們想要知道的信息記住就行，所以一心兩用並不困難，也不影響效果。
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