對話《國家寶藏》顧問、故宮特展策展人徐娟：藝術離我們並不遙遠華麗TALK精彩回放

時尚 04-30

《國家寶藏》節目的火熱播出，讓中國傳統工藝和歷史文物再次成為當下社交媒體關注的焦點。這檔由央視製作推出的大型文博探索節目，通過邀請有影響力的公眾人物作為「國寶守護人」，在欣賞文物之美的同時，喚起更多人對文物背後文化底蘊的探索。

節目中，中國九大國家級重點博物館甄選了27件國寶重器，交予觀眾共賞。作為《國家寶藏》第一季收官之作，節目從中遴選出九件「國寶」以特展的形式亮相故宮箭亭廣場。

本期《華麗TALK》邀請到《國家寶藏》顧問、故宮特展背後的主要策展人徐娟，從《國家寶藏》故宮特展背後的故事說起，暢談藝術對當代生活美學的意義。

徐娟

美博文化執行董事，北京保利國際拍賣高級顧問，《國家寶藏》顧問、故宮特展策展人。畢業於中央美術學院美術史系，獲學士、碩士學位，北京大學光華管理學院EMBA。她主持的策展項目包括：

《傳統的復活——中國當代藝術展》（2009年，德國法蘭克福）

《三維中國——中國當代藝術展》（2010年，希臘塞薩洛尼基）

《複數的意義——中國當代藝術展》（2011年，埃及開羅）

《傳承——華夏經典藝術博鰲亞洲論壇特展》（2011年，中國博鰲）

《傳統的復活——中國當代藝術的另一條線索》（2015年，美國紐約）

《國家寶藏——故宮特展》（2018年，中國北京）

《國家寶藏》和故宮特展

兩年前，徐娟以顧問的身份參與到了《國家寶藏》節目的策劃中。當時節目總導演於蕾告訴徐娟，央視希望通過這檔原創文化綜藝節目實現「讓文物火起來」的願景。徐娟深感責任重大，「節目將面對全國幾億觀眾，這無疑將是一項艱巨的任務。」她說道。

擺在節目組面前的首要難題便是：僅故宮博物館的藏品就有100多萬件，如何從全國九大國家級重點博物館中甄選出最具代表性的文物，標準是什麼？

經過層層討論，節目組與策劃團隊達成了共識：甄選出最能凝結中國人精神的藏品。「具體來說，這件作品一定是從『吃喝玩樂賞穿住用行』等方面承載中國人精神。」徐娟說道。

徐娟舉了個例子，遼寧省博物館（簡稱「遼博」）素以豐富的書畫藏品而享譽中國博物館界，從中甄選最具代表性的藏品並非易事。

節目組最終選定了遼博的銅鎏金木芯馬鐙。相比其它國寶級書畫藏品，馬鐙看似普通，背後卻有深厚的歷史意義和價值。她說道：「馬鐙誕生於中國，馬鐙能讓騎士雙腳有所依託，更容易維持平衡，馬鐙的發明對歐洲的騎士文明都有重大意義和深遠影響。」

從甄選文物、講述者和國寶守護人，《國家寶藏》每一個環節都傾注了大量心思。提到節目播出之後舉辦的特展，徐娟表示，事實上在兩年前策劃《國家寶藏》節目之初，就已經確定了以特展形式收官這一目標。

當時主創人員告訴徐娟：要先定下來這個展覽怎麼做，才能去倒推節目怎麼拍。與之相關的問題也接踵而至：在哪裡辦展？特展以什麼形式呈現？

在多番溝通和討論下，節目組最終決定以多媒體裝置的形式在故宮箭亭廣場展示甄選的國寶重器。這意味著，特展將沒有實物展出。這種形式觀眾能接受嗎？如何運用新的理念和技術吸引觀眾前來看展？

最後徐娟找來著名設計師王振飛擔任總設計，在反覆討論中，敲定了「多寶閣」的方案。徐娟介紹，多寶閣是流行於清代的一種傢具，在空間的劃分上會自動產生留白，非常符合東方人的審美需求。

但在實際設計中，它不是傢具，而是一個空間。設計師根據廣場自身尺寸，運用「Ammann–Beenker Tiling」數學規律計算，最終形成了地面多寶閣圖案。展覽共設9「閣」，每個閣內放置「國寶盒子」，通過LED高清液晶屏顯示9件特展文物的樣貌及細節。

此外，徐娟強調設計借用了中國園林的手法，以特定的位置擺放盒子，每個盒子只有一面為動態國寶展示，避免形成圖像之間的干擾。

就在故宮特展揭幕的同時，湖北，陝西，河南等九大博物館分展也同步啟動。當時正值農曆新年期間，徐娟透露，平均每家博物館的觀展人數都增長了十倍。遼寧博物館室外零下20多度，依然擋不住觀眾的熱情，隊伍甚至排到了廣場上。「這是特別鼓舞人心的數字，也說明了這個節目的價值和意義。」徐娟說道。

上圖：《國家寶藏》故宮特展

生活美學方式的時代浪潮

投身中國當代藝術推廣和美學教育

2009年離開保利拍賣後，徐娟受到了當時的國家新聞出版總署（後併入廣電總局）的邀請，加入了中國最大的外宣項目之一——國際書展中國主賓國活動。也正因為這一契機，徐娟註冊成立了美博文化，致力於中國當代藝術的推廣。

自2009年起，美博文化承辦中國主賓國活動藝術展，推出《傳統的復活——中國當代藝術展》系列活動，這也是美博文化承擔的第一個國家級文化項目。

迄今，「傳統的復活」中國當代藝術系列展覽已經走過德國、英國、土耳其、希臘、美國等國家，通過展覽以及相關活動的平台，在海外集中推介了中國當代藝術更豐富的面貌。

「一個國家的國家藝術品市場與整個國家文化藝術的發展應該是成正比的，」徐娟說道，「目前為止我們國家是倒置的」。她坦言，中國火爆的藝術品交易與大眾審美教育存在斷層，因此我們也在積極投身於藝術推廣和美學教育中。

「於我個人而言，我很榮幸趕上了中國這樣一個好的發展時期，能夠參與其中，把我們所學的運用到生活中，對大家有幫助。藝術離我們並不遙遠，而且藝術可以改變生活。」徐娟說道。

用跨文化手段推廣藝術家

在藝術家推廣領域，最有代表性的是2010-2012年，徐娟帶領美博團隊策劃執行了藝術家徐累與法國五大酒庄之一木桐合作的全面報道和推廣。

木桐酒庄每年都會從全世界範圍內遴選一位知名藝術家，為當年上市的紅酒設計一款新的酒標。這不僅是紅酒界的大事，甚至備受藝術界的關注。2011年1月上市的紅酒則請了中國藝術家徐累設計酒標，而美博文化則負責整個事件的落地。

徐娟表示，傳統的藝術家推廣手段太過局限，很難傳達出事件的重要性。因此突破藝術圈，對外嫁接一些活動和資源成為了一種必然。除了報道，美博文化還策划了多維度的跨界活動，比如美食跨界等，從而能更有效地宣傳和推廣藝術家。

2015年，徐娟帶領美博文化策划了藝術家譚平與蘇格蘭先鋒威士忌 ARRAN 的合作；2016年聯手《VOGUE》策划了與藝術家吳笛笛與法國美妝品牌嬌蘭（Guerlain）的跨界合作等。

本期【華麗TALK】第二部分，徐娟與《華麗志》時尚總監王瓊就藝術與時尚的話題展開對談，並回答了現場觀眾提出的問題，以下是部分節選：

王瓊：近些年越來越多的奢侈品牌在藝術領域傾注更多精力，包括成立藝術基金會，舉辦展覽等等。比如3月底在上海榮宅揭幕的Prada藝術展，主題是探索二戰後羅馬文化和藝術。奢侈品牌們策劃藝術展覽背後的邏輯是怎樣的？

徐娟：據我所知，這些品牌參與這些活動通常會投入很多財力和精力，他們的策展團隊不亞於美術館，細緻程度可能令很多博物館都望塵莫及。

上面提到的 Prada 在榮宅做的這個展覽，實際上講述的是古羅馬精神，義大利精神，所傳達的是一種更滲透的文化影響力，我認為也是展覽背後的隱形邏輯。

消費者通常會把產品的物理屬性作為第一個參考指標，越過這個階段後更看重產品的獨特性。如今時尚和奢侈品牌們深知，只有嫁接了藝術，才有可比性。

觀眾：非物質文化遺產如何與時尚結合起來，更貼近生活？

徐娟：舉個例子，國內的依文集團一直致力於推廣苗寨的刺繡文化。依文集團去大山裡，將綉娘組織起來，安排她們與設計師合作。這些綉娘以前在家務農，收入很少，甚至很難維持生活。但是她們擁有高超的手藝，並通過與設計師合作用在了服裝作品上，自己也擁有了很好的收入。

王瓊：我們通過和高級定製品牌 NE·TIGER（東北虎）的交流了解到，他們這兩年一個很明顯的感受是：隨著中國文化自信的回歸和加強，他們以前打交道的很多綉娘，現在工期都已經非常滿了。越來越多人包括我們接觸到的中國獨立設計師，他們會開始去尋找中國非物質文化遺產元素，並利用起來。從時尚界人士，設計界人士關注非遺，到非遺走向大眾，這個過程是是需要時間的。

上圖：華麗志時尚總監王瓊（圖左）與徐娟（圖右）對談

— 向《華麗志》讀者推薦值得去的博物館 —

徐娟：以北京來說，尤倫斯當代藝術中心，今日美術館都是比較先鋒的藝術展館，奢侈品牌非常願意與這些展館合作。我特別要推薦北京畫院美術館，可能大家平時不常去。

北京畫院美術館以陳列藝術大師齊白石的作品為特色，四層都是齊白石的常規展，能看到齊白石的畫室。此外也會經常做專題性展覽，比如以近現代京派繪畫為方向，同時也經常從海外調很多展品，非常有意思。

— 向《華麗志》讀者推薦一本書 —

徐娟：宮津大輔的《工薪族當代藝術收藏之道》。

普通人對藝術品並非可望而不可及，宮津大輔就是一個很典型的例子。他只是一名工薪族，但是19年里靠省吃儉用和獨特的眼光陸續購進了三百多件當代藝術品。作者通過這本書講述了關於當代藝術品收藏的心得，告訴人們：藝術距離我們並不遙遠，普通人也可以參與藝術。

/ 關於《華麗志》和「華麗TALK」/

《華麗志》Luxe.CO 致力於聯結全球時尚創新，是中國奢侈品、時尚及生活方式領域最具有影響力的時尚商業媒體。

《華麗志》始終如一地面向海內外品牌/企業/金融機構的創始人、董事長、CEO、合伙人等商業領袖、時尚產業鏈上下游的行業專家、高級管理者以及專業讀者們，提供最及時、客觀、深度的全球品牌經營管理、時尚消費領域創業投資、兼并收購、行業報告及數據分析等方面的權威資訊。至今，已成為獲取全球時尚商業財經資訊、洞悉全球時尚產業發展、連接時尚消費領域人脈及資源、實現企業及品牌精準傳播的最佳平台。

「華麗TALK」是由《華麗志》打造的精品沙龍活動，邀請藝術、時尚、創意領域的資深人士，帶來高密度高品質的主題交流。