拯救短視頻「演算法」危機，網易大力扶持中腰部賬號變現突圍

在熱度未消的短視頻風口之下，流量被頭部創作者全盤收割，尾部UGC內容質量欠佳，中腰部創作者數量明顯不足。面對目前短視頻行業現狀，網易傳媒將在演算法推薦與社交分發的途徑之外，積極探索「短視頻平台的第三條道路」。

網易新聞將大力扶持中腰部短視頻賬號，發布「萬人千VV計劃」及「萬人萬粉計劃」，希冀為中腰部短視頻創作者提供更多變現突圍的可能，構建健康開放的短視頻行業生態。

短視頻行業現狀：中腰部缺失、品類斷崖

網易傳媒高級運營總監謝雲巍表示，目前，國內短視頻平台主要的分發機製為演算法推薦機制，在這樣的分發機制的作用下，短視頻行業創作者分布整體呈現「兩頭大、中間小」的啞鈴型：底部UGC視頻量級龐大但質量欠佳，頭部賬號依託MCN機構茁壯長成，但中腰部PGC內容卻明顯缺失。

（網易傳媒高級運營總監謝雲巍）

從內容品類層面看，短視頻賬號類型分布則呈斷崖式形狀：經歷「娛樂」及「搞笑」品類頭部高峰後，其餘品類流量急劇下跌，行業流量傾斜明顯，未能形成均衡的內容生態。

然而，快速獲取頭部內容僅是內容平台的標配動作，是否能讓頭部內容獲得變現，並且讓每一個中腰部乃至長尾的優質賬號均能享受平台流量，通過合理的流量分配讓它們獲得曝光與收益，則是考驗平台生態建設和獲取核心競爭力的關鍵所在。

創新開放MCN運營結構，構建健康平台生態

面對短視頻賬號流量瓶頸及商業變現等難題，MCN（Multi-Channel Network）作為中間機構的價值日益顯現。網易號於去年上線「MCN功能」，並於今年年初宣布投入10億用於補貼短視頻及MCN，向MCN機構開放平台50%的資源，全面助力MCN在流量、品牌等方面獲得收益。

目前，網易號平台已接入150 家MCN機構，覆蓋全網頭部MCN機構的 90%以上，覆蓋內容品類達36種。在本次GMIC大會上，網易號宣布將推出開放的MCN運營結構，創新性地將平台頭部內容開放予MCN運營，讓MCN成為平台生態共同的管理者和建設者，以此驅動約6000人規模的外圍合作方團隊，由培養內容生態轉為培養運營生態。

通過開放MCN運營結構的策略，網易號平台將為MCN機構提供更多的資源，更廣的許可權以及更有效的數據支持，向MCN夥伴開放內部產品總結與規劃等許可權，與MCN機構達成更緊密的合作，共同建設健康的平台生態。

網易傳媒副總編輯田華表示，網易新聞的理念是「內容有態度，演算法有溫度」，網易號致力於將演算法和內容的推薦做的更加垂直，真正把用戶關心和需要的內容傳遞出來，並讓MCN和網易號平台一起戰鬥、共舞。

（網易傳媒副總編輯田華）

「萬人萬粉」計劃，大力扶持中腰部賬號

為了讓每一個優質的短視頻賬號均能享受平台流量，網易號推出大力扶植中腰部賬號的政策。網易號對中腰部賬號的定義是：月總VV（(Video View）位於10萬至50萬之間，粉絲數量在10000至50000區間內的短視頻創作者。這一定義根據網易號平台所有視頻類賬號經「中位線演算法」得出，即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點，進行範圍輻射。

為了給予中腰部賬號最大的流量支持，網易號平台將重點打造「訂閱+垂直化推薦」機制。「訂閱」機制主要解決賬號主體對流量掌控權的問題，讓賬號得以在平台上經營粉絲，通過優質內容獲取粉絲粘性。而不同於常規「泛化」的演算法機制，「垂直化」演算法將讓機器推薦的顆粒度更細，解決的是內容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機制，讓各種品類的內容都能較為均衡地獲取流量。

此外，網易號平台還將推出新的內容浮現機制，如「清單」欄目及「主題」欄目，通過內容運營的手段，不斷加強受眾對創作者本身的感知度，一定程度上解決演算法推薦機制的弊端。

通過以上的策略，網易號致力於實現「萬人千VV計劃」及「萬人萬粉計劃」，讓原本被頭部內容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號上，為中腰部創作者「吸引粉絲、獲取流量、贏得變現」提供更多可能性。

網易號將通過更加創新、開放的平台運營策略及扶持計劃，為短視頻創作者帶來更多流量及價值，助力多元化內容的高效分發，實現平台、MCN、創作者與用戶共贏。

完

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