伊利劍指770億，百億單品安慕希開路新零售

4月26日晚間，伊利股份發布2017年報和2018年一季報，年報五大核心指標再次刷新行業紀錄。年報顯示，伊利營業總收入680.58億元，同比上升12.29%；綜合市場佔有率20.5%，同比上升1.4%。此外，凈資產收益率達25.22%，連續多年保持在20%以上。2018年目標收入770億。

業績背後是伊利品牌的不斷創新與突破。比如作為核心品類的安慕希，在短短四年之內，實現2017年銷售收入突破100億元。4月28日，百億單品安慕希旋即入駐盒馬鮮生，伊利集團、盒馬鮮生相關領導出席發布會，啟動安慕希新零售計劃。安慕希此舉率先引領快消領域的業態創新，同時以超強的產品力在新零售業態中夯實單品品類第一地位，也正在掀起新零售快消場景革命。

五個第一成就伊利

雙冠合一創新新零售渠道力

伊利2017年表現強勢，營業收入持續行業第一、凈利潤持續行業第一、綜合市場佔有率持續行業第一，消費者滲透率持續行業第一、凈資產收益率持續全球乳業第一。展望未來，伊利將繼續打造卓越經營能力，搭建資源共享平台，服務新時期業務發展，推進運營效率與盈利能力進一步提升。

雙方合作引來遐想，在於安慕希的行業地位。安慕希在常溫酸奶領域，和盒馬鮮生一樣，以黑馬之姿迅速崛起為行業單品第一。2017年10月，安慕希的銷售收入突破100億，截止2017年底，銷售收入達到129億元，以年均超200%的增幅佔據常溫酸奶市場的半壁江山。

專家分析，快消市場環境愈加複雜，線上向線下相互反哺，安慕希旋即與盒馬鮮生的合作表現出了平台順應時代趨勢的前瞻性。安慕希在盒馬鮮生第一家門店上海金橋店開啟的活動儀式，頗具象徵意義：音樂與藝術交融，米其林大廚選用盒馬鮮生食材與安慕希希臘酸奶，現做現「賣」高定美食，消費者雲集點贊，刷新新零售的美食新體驗。

這個顆粒美味之旅，為安慕希增加了新的營銷賽道，為新零售業態帶來全新的美味體驗新標杆，也為安慕希與盒馬生拓展新零售業態打開想像空間。盒馬鮮生市場部總監朱意臨在發布會上表示，安慕希作為常溫酸奶第一品牌，與盒馬鮮生的合作將進一步增強渠道銷售力。

安慕希劍指的新零售快消市場龐大。國家統計局數據顯示，2017年，全國社會消費品零售總額達到36.6萬億元，同比增長10%，規模總額和美國消費品零售規模相當，其中15%發生在線上，高達85%是在線下交易。線下零售業雖然規模龐大，但效率較低，業界稱藉助新零售提升10%的效率，將會出現3萬億元的巨大增量市場。

強強聯合

安慕希拓展百億增長新路徑

新零售是中國零售業經歷百貨商店、連鎖商店、超級市場後的第四個零售革命，融合線上線下，旨在通過大數據，人工智慧等技術改善傳統零售業，提高效率。2016年，阿里巴巴董事局主席馬雲在當年的雲棲大會上正式提出「五新」，新零售得以廣為人知。當下，新零售已經成為最為熱門的投資風口。

盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市完全重構、以數據和技術驅動為主的新零售業態，24小時配送，30分鐘極速送達。在短短兩年時間，盒馬鮮生在北京、上海、深圳、貴陽、成都、西安、武漢、福州、廣州、杭州等區域均有項目落地，率先在行業實現規模化盈利。

安慕希作為中國快消業迅速崛起的黑馬品牌，保持著對營銷市場的敏感和熱情。此次安慕希聯手盒馬鮮生，無論是合作面還是合作規模均是盒馬鮮生歷史首次。這場活動不但燃爆上海，更是以盒馬鮮生南京、西安、成都、廣州、武漢等全國十城齊開，引發快消業的震動。

行業專家分析，安慕希是乳業首家全面結盟新零售平台，雙方合作的深度與規模超出了一般性的試探合作。這種深度的合作將助力安慕希不斷創新優化產品體驗，成功卡位在新零售常溫暖奶的市場地位，為安慕希的百億再突破提供新增長路徑。

根據Euromonitor統計，2017年中國酸奶銷售額首次超過牛奶，約為1192億元，同比增長18%；我國人均酸奶消費量約為4.8千克，與發達國家和地區相比還有30%-160%的成長空間，酸奶市場的消費潛力巨大。

雙冠合作

夯實安慕希新零售產品力

其實，早在2017年初，安慕希便在以原味、藍莓和香草的產品組合雄居常溫酸奶領導品牌的基礎上推陳出新，全球首創高端顆粒系列常溫酸奶，進軍顆粒型常溫酸奶市場。2018年，美味升級，推出全新新品「安慕希高端顆粒型草莓燕麥」，憑藉產品具有的美味口感和豐富營養，得到眾多消費者的喜愛。

新零售的優勢在智能、便捷、個性、沉浸，以消費者為中心，以技術賦能，打破人、貨、場的空間限制，讓用戶的消費體驗與美味觸發更完美。這跟安慕希希望向消費者傳達健康時尚藝術的生活理念一脈相連。

業內人士評價，雙方的合作將再度加強安慕希的產品力，夯實其行業單品第一的市場地位。

新零售是大勢所趨，消費場景更加「數據化」和「精準化」。更多的場景將助力安慕希夯實產品力：雙方吸收快消品與新興業態的各自優勢，進化出全新的消費場景，潛移默化地改變用戶，創造智能、便捷、個性、沉浸的消費體驗。

把脈時代者得天下，作為乳品行業最前沿的常溫酸奶代表品牌，安慕希已經走在了行業前面。食品板了解到，不同乳企都在探索新零售，嘗試將新零售與傳統營銷結合。安慕希全面入駐盒馬鮮生，率先為國內乳品行業提供一個新零售的消費體驗標杆。

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