重新發明Google：代幣就是新時代的「超鏈接」

編者按：本文來自微信公眾號「橙皮書」（ID：taixu_huanjing），作者 Maciej Olpinski，譯者retric，36氪經授權轉載。

作為聚集於產品和技術的區塊鏈媒體，橙皮書最看重的一個方向，是行業早期的基礎設施建設。但區塊鏈行業實在是太早了——早到你想真正動手做出點什麼之前，往往需要先問一句：我們到底需要什麼？

我們相信解決問題的前提，是提出一個好問題。創新和對創新本身的認知，會不斷地交替往前滾動。這將會是區塊鏈行業的一個常態。今天我們介紹一篇關於 token 的文章，在文章里，作者認為token是人與人之間的超鏈接，因此我們需要為 token 重新發明一個新的 Google 。

本文作者Maciej Olpinski 是基於區塊鏈技術的內容平台 Userfeeds 的創始人兼 CEO ，Userfeeds 是一家來自波蘭的創業公司。

報紙與搜索引擎的隱喻

90年代早期，當 web 1.0 還處於嬰兒期的時候，要發現並找到一個新網站，最主流的方法，是通過雅虎這樣的在線分類門戶網站。我們把早期在報紙時代所使用的發現內容的經驗，復用到了互聯網上。人們閱讀報紙時，是通過一個一個整理好的分門別類的版塊，去閱讀下一篇文章。雖然互聯網是一種新的媒體，分類門戶網站卻還是用的紙媒的老路子。

這種設計下的商業模式，是讓用戶儘可能多的留在你的網站里，在不同的板塊間跳來跳去。報紙就是這樣運轉下去的，而且它已經連續運轉了好幾十年。網站里的網頁，看起來就是一張電子化的「虛擬紙」而已，那麼，給這些虛擬的紙張一個分類的目錄，看起來就是如何發現這些「虛擬紙」的最自然的辦法了。

1998年，拉里佩奇和謝爾蓋布林想要把 Google 搜索引擎以 100 萬美元的價格出售，最後失敗了，沒人願意買。但這兩個人其實在搜索引擎的 PageRank 演算法里藏了一個 big idea ：互聯網需要一套新的內容發現模型——一個基於各個網站間彼此相互鏈接的搜索引擎，而不是從上而下的分類目錄。但在當時，這個想法是荒謬的。當然，我們現在知道他們是對的了。

我認為，我們正處於一場新的技術轉移浪潮中。新的互聯網——我把它叫做經濟網路（Economic Web）——正在藉助區塊鏈和去中心化技術的力量慢慢形成。

區塊鏈可以被看作是一個去中心化的資料庫，這個資料庫的讀寫許可權是通過密碼學的公私鑰控制的。你可以在網上找到一大堆文章討論區塊鏈的本質到底是什麼，但對我來說，區塊鏈的意義，就像路由器、伺服器、通信網路協議這些東西對於早期互聯網的意義是一樣的——它們確保了計算機和計算機之間可以順暢地進行通信、互相交換數據，在這一層基礎上，人們又搭建了更高一層的服務，最終讓用戶可以自由的交流。

經濟網路（Economic Web），使用區塊鏈作為底層基礎設施，讓價值可以更直接地在兩個節點之間互相交換，在這一層基礎上，最終讓人們可以自由地成為網路中經濟交易的代理。

token 是人與人之間的「超鏈接」

在我的思考模型里，token 是經濟網路（Economic Web）里非常關鍵、非常重要的一環。token 之於用戶，就像代碼之於計算機——它們都是一種對「行為」進行編程的方法。

比特幣已經成功證明了，通過簡單的 token 概念去改變大量人群的經濟行為是可行的，你只要把人群都聚集在同一個網路里，然後讓他們彼此為網路付出行動。人們發現，token 原來是一種特別高效的驅動力，因為它利用了很多人性的弱點。我們的大腦經過幾千年的進化發展，最終保留了很多本能和直覺——對得與失的惶恐、對機會的渴望，害怕錯過、害怕遺憾的不安，等等。

作為生物，我們本身就被基因設定了要去尋找並爭取更多的經濟回報，而 token 把這一點放大了。我們通過編程創造了一套 token 的代碼，但 token 反過來也在對我們進行編程。要通過經濟措施激勵一大群分散在世界各地的用戶做出某種行為，放在幾年前，你需要通過政府或者某個巨頭跨國公司才能做到，而現在，一個 15 歲的稍微聰明點的男孩，只要有一台電腦，就可以通過加密貨幣 token 取得相同的效果。我們人性里的本能和直覺，並不會去判斷所謂「激勵」到底是一個掛在樹上的蘋果，是一倉納斯達克掛牌的公司股票，還是一個可以進行買賣的加密貨幣 token 。人們會為了獎勵去做任何事。

經濟網路（Economic Web），或者叫  Web 3.0 ，網路本身仍然是由「人」組成的——只不過這些人，現在是一群持有相同種類 token 的人，他們通過token的所有權鏈接在了一起。

這場互聯網技術浪潮的遷徙，可以從下面這張圖看到：

新的網路，需要一種新的內容發現機制

「歷史不會重複自己，但它經常押韻。」——馬克·吐溫

看上面那張圖，你大概發現了：我們現在還沒有一種原生的 web 3.0 的內容發現模型。

這跟90年代早期互聯網遇到的問題是一樣的。新的技術浪潮出現了，但我們還在沿用舊世界裡過時的內容發現模型。

今天的社交網路和搜索引擎，對於新生的經濟網路（Economic Web）而言，它們的關係就像雅虎的門戶網站和分類目錄，對於早期互聯網的網站那樣。

過時。且不合時宜。

在 Facebook / Twitter 或者 Google 上搜索任何種類的 token 內容，就像試圖去雅虎門戶網站上瀏覽其他網站內容一樣。

你永遠得不到最優的結果。為什麼？

雅虎完全忽視了網站與網站之間的超鏈接所蘊含的權重價值，相反，他們選擇了人工編輯目錄。因此雅虎錯過了真正能體現互聯網內容價值的原始特徵，錯過這些原始特徵，自然抓不到內容的核心指標，人工挑選編輯的目錄，也就收錄不到最有價值的網站。Google 則通過 PageRank 演算法把這些原始特徵抓住並放大了。

同樣的， 現在的 Google / FB / Twitter / Reddit 也完全忽視了基於 token 的經濟網路（比特幣、以太坊以及其他很多的加密貨幣網路）彼此之間所蘊含的權重價值。因此，他們對這部分信息和內容進行排序的結果，同樣是不準確的。

想看具體的例子？

或者，你去任何跟 token 相關的社群里看看也可以。

去中心化的利益共同體

你在 Google 上搜索自動出現的補全關鍵詞，其實是一群去中心化的利益共同體進行搜索行為時的結果。

雖然利益共同體不是什麼新出現的東西，但是利益共同體此前在歷史上一直受限於地理位置等因素，利益相關者的身份是固定的。也就是說，一個人是否屬於某個利益共同體，他和這個利益共同體的關係，相對來說是固定的。你可以很明確的判斷，誰現在是這個利益共同體里的成員，誰又退出了這個組織。

去中心化的、分散式的利益共同體，是基於區塊鏈技術的公開的加密貨幣網路獨有的產物。數以萬計的人，可以隨時加入到這個網路里，成為利益共同體的一部分。而且這種利益關係的建立，你可以神不知鬼不覺地完成，並不需要告訴其他人。想要加入很簡單，只要買入並持有一個 token ；想要退出同樣很簡單，把手上的 token 全部賣了就行。

一旦人們選擇加入某一個加密貨幣網路，成為利益共同體，他們就會基於同一個共識朝著同一個目標推進，最終的目的是讓自己手中的 token 獲得成功、價值上升。這種行為的努力，既包括普通網友在貼吧發一句看好比特幣的留言，也包括各大專家在自己的技術博客里不厭其煩地向別人解釋為什麼 xx 幣是未來，而 xx 幣則會失敗。

沒錯，token 並不只是讓人們平白無故地燒光一大堆電力。

token 還會讓你張開嘴巴，自動在網上說出點什麼。

但搜索引擎的排序演算法，對這些行為和聲音背後所代表的激勵機制和利益關係，統統毫無概念、一片空白。Google 不會去計算你手中持有多少的 X 幣，然後把它算到一個網站的排名上。Facebook 可以向你推薦你的好友喜歡的文章，但它無法告訴你哪一篇文章是被至少和你持有 1% 相同 token 的人點贊過的。

而這個問題，就是我們想要解決的問題。

這也是為什麼我們認為，在加密貨幣的新世界裡，需要重新發明一個 Google 。

（上篇·完）

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