沃爾沃又一把「雷神之錘」來了，這次砸向對手的是全新XC40！

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在北京車展的沃爾沃展台上，最閃亮的主角當屬沃爾沃全新XC40，這款沃爾沃XC家族的最新成員、「2018歐洲年度車」，以獨具魅力的北歐格調吸引了眾多觀眾的駐足。

毫無疑問，對於沃爾沃來說，全新XC40的到來將極大豐富目前較為單薄的產品矩陣，尤其是購買豪華車的消費群體大有年輕化趨勢的當下，這款入門級的豪華SUV很有可能成為沃爾沃未來的銷量擔當。

正如沃爾沃全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO 袁小林所說的：「全新XC40將完善沃爾沃SUV產品線，把我們的車系首次拓展至快速增長的緊湊型豪華SUV市場。它將使沃爾沃品牌更加年輕化，更具激情與活力，並使更多消費者感受到沃爾沃品牌的魅力。」

奧迪Q3、寶馬X1的新對手

目前，國內的緊湊級豪華SUV市場基本被ABB所壟斷。2017年，寶馬X1的全年累計銷量為90574輛，奧迪Q3為84705輛，賓士GLA為70802輛，均處於豪華SUV市場前五的位置，可見，這塊市場的空間之大。除此之外，其他的豪華品牌在這塊領域布局甚少，不過，此次北京車展現場一口氣就來了兩款：一是捷豹的國產E-PACE，它將於今年二季度正式上市；另一款便是沃爾沃的全新XC40。

沃爾沃全新XC40延續了XC60、XC90的設計語言，但有所創新。發動機艙蓋線條極富雕塑感，與寬大的進氣格柵以及家族式「雷神之錘」LED前大燈相結合，增強了硬朗的氣質。其車身尺寸4425mm*1863mm*1652mm，軸距2702mm，相比同級別的GLA、Q3要大不少，空間上具有明顯優勢。

和外觀一樣，全新XC40的內飾也有著較為明顯的北歐簡潔風。而為了應對都市年輕用戶越來越「零碎」的隨身物品，全新XC40在車內儲物空間及行李箱布局中融入了眾多人性化設計，無論筆記本電腦、平板電腦、瓶裝水、紙巾盒……甚至還有一個供放置外帶食品的掛鉤，都可做到分門別類妥善安置。

全新XC40標配了Sensus智能車載交互系統，搭配9英寸超大觸控式中控屏及12.3英寸全液晶儀錶盤，同時還可通過數字鑰匙技術和最新的「車輛共享」服務，與家人、好友進行汽車共享。

安全是沃爾沃最核心的品牌理念，全新XC40配備的Pilot Assist自動駕駛輔助功能，可在0~130公里/時內實現自動駕駛輔助，無需跟隨前車。另外，全系標配的City Safety城市安全系統，採用攝像頭和雷達組合「雙保險」，必要時能實現自動剎車，以避免發生碰撞的危險。

動力方面，全新XC40提供T4和T5發動機，並全系標配四驅系統，增高的離地間隙可輕鬆適應各種地形。跑車級底盤調校模擬器帶來精準操控力，增高的離地間距可輕鬆適應各種地形，提供5種駕駛模式，讓操控更隨心所欲。

由於全新XC40目前還未正式上市，更多的產品信息還有待後續更新，尤其售價，能不能搶佔ABB的市場份額，這絕對是關鍵。

領克是蔥花，沃爾沃是黑松露？

談及沃爾沃全新XC40，很多人會第一時間想到領克01，畢竟它們同屬於緊湊級SUV，同樣基於CMA模塊化平台打造。只不過它的尺寸略小，領克01的長寬高為4512*1857*1650mm。

然而實際上，領克在誕生之初就和沃爾沃有了差異化的定位，吉利、領克、沃爾沃，分別對應不同的市場，領克對標的是大眾、豐田，沃爾沃則直接指向寶馬、奧迪和賓士。

對於外界有這樣的比較或擔憂，沃爾沃汽車集團大中華區市場副總裁車艷華也在接受鍾叔駕道專訪時表示：「全新XC40的競品會是誰？肯定是賓士GLA或者寶馬X1，雖然領克和全新XC40共用CMA基礎模塊化架構，但是兩台車在調校上完全不一樣，同樣的模塊就像大眾和奧迪都採用MQB平台，類似的還有途銳與卡宴，途樂和英菲尼迪QX80，大眾輝騰和賓利歐陸等等。這是一種平台戰略，就像同樣的雞蛋，家常做法和法式大餐的做法肯定不同，使用的佐料、炊具、工序、火候、餐具還有用餐環境等都有很大差異，一個撒的是蔥花，一個是撒的黑松露，色香味形全都不一樣，價格當然也不同。」

據悉，沃爾沃全新XC40採用了Vi-Grade公司提供的全球最先進的新型底盤模擬器，這套系統全世界只有三家在使用，除了沃爾沃，其餘兩家是保時捷和法拉利。前期，這款車在比利時根特工廠生產，後期會考慮引入國內工廠投產。

對話車艷華

鍾叔駕道

沃爾沃汽車贊助了《古墓麗影》，之前也在贊助過《暮光之城》系列，它們都是哥特風格的作品，請問這是基於什麼考慮？

車艷華

沃爾沃是瑞典品牌，我們從去年開始不斷把瑞典的調性和勇敢精神向消費者呈現。古代的北歐，環境比較惡劣，偉大的自然力量讓人們崇拜，必須與大自然和諧共生，同時又不能放棄勇往直前的精神。《古墓麗影》的女主角來自於瑞典，通過與《古墓麗影》的合作讓我們看到了一種勇往直前的精神，和沃爾沃「以人為尊」的品牌理念相契合。另外，這部電影里還有很多中國元素，比如吳彥祖的參演。

鍾叔駕道

沃爾沃全新XC40消費群體畫像是怎樣的？

車艷華

可以說全新XC40是賣給「年輕人」的，但這個「年輕」，說的是心態的「年輕」，年輕的精神，充滿激情和活力。沃爾沃汽車來自於瑞典，它的設計都很「酷」，但屬於外冷內熱，我們有一顆創意無限的心。大家可以看到撞色的車身，現在有的款型包括黑白撞色，未來還會有更多的選擇，其實這種吸引可以說是年輕心態的吸引，但在內心中，充滿創意。全新XC40讓內心充滿自信，我喜歡的事情別人不用告訴我怎麼樣，我自己知道要什麼，我可以開著一個豪車在路邊吃麥當勞，你也不用看不慣我，我就是我，但在內心還是有很多積澱、內涵與修為。

鍾叔駕道

沃爾沃在體驗式營銷方面有哪些計劃？

車艷華

對於沃爾沃來講，現在有兩大部分。一部分是感性營銷，從去年開始做沃爾沃的「駕道」，充分利用一線城市的客流量，通過特別設計的線路，讓人真正體驗沃爾沃的不一樣，這是純粹的試駕體驗。另外一種是娛樂營銷，比如前兩天「第九屆中國電影導演協會2017年度表彰盛典」我們獨家冠名，XC90有很多曝光量。同時我們還在做圈層營銷，比如最近跟吳曉波頻道合作，還有跟中歐EMBA有長期、穩定合作，他們的學員也是我們車主的一部分，我們也把沃爾沃汽車的文化帶給他們，每次沃爾沃都會有很多案例分享。除此之外，體育營銷有沃爾沃中國公開賽、沃爾沃環球帆船賽、哥德堡半程馬拉松等等。最有效的營銷，一定是與客戶之間的直接溝通和互動。

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