有養讓新一代父母「謎之自信」擺脫焦慮

在GMIC全球移動互聯網大會誕生的第十年，有養切合今年主題「AI」生萬物，與所有互聯網企業一樣聚焦人工智慧產業的同時，更加相信「愛生萬物」，在滿是炫目科技的現場，做了一件更有人文溫度的事兒：搭建了一座「謎之自信育兒宮」，展示了新一代父母育兒與自我成長的困惑與解決方案。作為中國首個專註於父母教育的內容平台，有養希望通過最先進的科技與最高水準的專業知識，賦能視頻、知識付費、智能硬體等產品內容，形成有養的父母哲學，幫助一代甚至幾代人一起自信地克服為人父母的謎題、焦慮與挑戰，共同探索提升中國乃至世界父母能力與家庭幸福感的奧秘。

「謎宮」元素創意場景：實現主題、體驗、品牌的感知升級

2017年，在中國全面實施二孩政策的第二年，國家統計局公布的數據卻顯示，人口出生率同比下降了0.52‰，這與眾多處於最佳生育年齡段的主力軍——85後、90後口口聲聲揚言晚婚晚育、甚至不婚不育的選擇相印。最現實的原因，一方面是生活成本與養育成本的增加，另一方面，部分85後、90後心智尚未成熟，他們無法想像自己的身份從一個「寶寶」轉變成一位家長，有些雖然已經為人父母，但還是會被方方面面的不安困擾，無法從容面對。

「孩子說要和父母一方結婚怎麼辦？」「博士老婆嫌我教不好孩子怎麼辦？」「跟孩子玩總被TA嫌棄怎麼辦？」「幼兒園不分男女廁所好不好？」「怎麼向孩子解釋電影里的親密鏡頭？」……每個人在初為父母甚至迎來二胎後都會遇到諸如此類的問題，想要尋求解決之道卻常常無從下手。基於這樣的洞察，有養將一個放大的「謎宮」裝置——「謎之自信育兒宮」放入了GMIC展廳，形象地展示了有養對父母焦慮與訴求的理解，並以上述問題為牽引，讓更多的人接受「0歲孩子，0歲父母」的理念，認識到父母應該接受教育與孩子一同成長的重要性。

「謎宮」牆「原生家庭」「學區房」「二胎」「熊父母」等標籤為活動融入了更多現實感。按照「謎宮導航卡」上的問題在「謎宮」牆上定位答案，每日成功解鎖「謎題」走出「謎宮」的前100位參與者，可以獲得一個限量版有養定製環保鵝卵石抱枕，寓意「父母今日的成長，孩子明日的基石」。「謎宮」外牆循環播放的中國首檔成長觀點秀《耐撕爸媽》、全網最火單刀直入式育兒科普《有養100S》、兩大垂直領域最強IP周洲與崔玉濤攜手演繹的創新情景式育兒實操教學片《育學園最有養》等吸引了更多人駐足觀看。

像在「謎宮」中需要不斷試錯與摸索一般，有養以期與現在和未來的家長們攜手，共同在教育孩子與自我教育的道路上一起學習、成長。即使是尚未成家生育的參與者，也可以在「謎宮」——這個被具象化變為可體驗的現實環境中，一起互動，產生思考。

專業互聯網內容助推「父母教育」理念普及

父母教育又稱為親職教育，認為父母也是一種職業，需要學習、培訓，甚至考試。此概念最早可以追溯到西方國家上個世紀30年代，至今已經有接近90年的歷史，在美國和歐洲，基本上每個社區都設有親職教育機構，在新加坡和香港的醫院也會專門設置親職教育的門診。而中國的親職教育很不完善，搭建親職教育體系，也成為業內關注的焦點。

「沒有熊孩子，只有熊父母」，有養定位為中國首個專註於父母教育的內容平台，旨在通過體系化的原創育兒視頻和個性化的育兒知識服務，引領新一代父母育兒觀念及教養方式的升級。「新一代父母」很重視教育，也對育兒方法與自我成長有著巨大需求，並且他們天然習慣通過網路來尋找答案。在一年多的時間裡，有養不斷搭建著適合中國的父母教育體系，迅速通過網綜、短視頻等內容將「父母教育」這一話題性的概念升級為年輕家庭關注的焦點。

信息爆炸時代，育兒知識卻泛濫陳舊，家長們獲取有效內容的方式受到各種因素的干擾，信息良莠不齊，碎片化、快餐化問題嚴重，優質內容也越發難能可貴。在有養的內容矩陣中，以產品思維打造、吸睛度最高的《耐撕爸媽》網綜就如有養的「擴音器」，它用娛樂營銷的方式創造流量入口，為有養父母教育內容產品引流，極大地提升了品牌價值，最大範圍地觸達到潛在用戶與精準用戶。

有養通過與國內外頂尖專家合作，調研分析全網數據，打造了一批各具特色的PGC短視頻，包括《有養100S》、《天王急診室》、《育學園最有養》等。截至目前，有養已累計發布原創短視頻近300條，解答各類親職教育問題近萬個，全網累計播放量超4億。

不懂科技的內容生產者不是好的教育家：有養IP真正撬動年輕父母的心

有養最終的發展目標是作為中國父母育兒與自我成長的第一入口，而未來將融入更多科技元素，如AI等，這與此次GMIC關注的AI技術應用與創新、AI的下一個五年、AI賦能未來教育等主題不謀而合。在人工智慧技術趨勢的引領下，多形態的產品將助力有養慢慢成長為父母教育領域的超級IP。

用戶究竟會在什麼場景下需要有養的幫助？有養的未來是要在用戶與家庭環境連接、與家庭成員生活連接、與家庭問題解決連接的任何情況下，實現知識化、信息化、娛樂化全能助手、朋友、導師的任務。網綜、短視頻、知識付費等互聯網內容形態只是有養IP矩陣的冰山一角。通過全網分發的傳播路徑串聯起密集的輻射網，進一步保證有養內容持續不斷傳播的效力。

除了此次在GMIC亮相的「謎之自信育兒宮」，有養曾在2017年通過線上導流，吸引到更多參與者前往線下阿那亞加入「有養兒童節」，從人文藝術、傳統文化、體育運動、生活實踐等多方面，體驗有養沉浸式親子嘉年華、寓教於樂大課堂的魅力，2018年兒童節活動也正在緊鑼密鼓籌備中。「如果孩子是天使，父母就是天使投資人」，這個父母與孩子之間「無障礙交流」的平台，讓更多家庭感受到陪伴和成長的力量。

而未來，有養將通過與更多政府、學術、科技、公益、商業機構與品牌合作，逐步推進「有養Live」、「有養大學」等眾多項目，拉近與年輕父母圈層的生活距離，不斷豐富品牌在用戶的心智定位，最終形成線上線下完整的閉環。

有養此次在全球規模最大、最具影響力的創新科技盛會GMIC上亮相發聲，受到廣泛關注，昭示著作為父母教育領域的強勢IP，有養在用戶沉澱、口碑傳播、平台價值、品牌控制等方面不斷加強人才、資金、技術投入的決心，具有遠見的同時更加落地，讓有養價值觀和父母教育理念在更多的普通受眾人群中擴散，收穫共鳴，成為新一代年輕父母及其家庭更專業、更優質、更潮流的選擇。（劉婷婷）

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