Flora且聊台灣文創

雖然最近不務正業，但10年商業地產營銷策劃的工作經歷，讓調研和專業思考變得像穿衣搭配一樣日常。當表妹問我去台灣都玩了什麼，有沒有推薦的景點時，我對從台北到台南的各個文創園區如數家珍。剛剛開了個頭就被表妹果斷結束，問我：你是自費去台灣調研了嗎？

上一篇也提到了，既然去台灣起因是為了誠品書店裡的一個珠寶設計品牌，那可能註定了此趟台灣之行和文創分不開。所以這一篇，就瞎聊一下台灣的文創。在這裡不談高深的商業背景和城市發展演變，我也是抱著消費者的角色去到各地體驗、感受。所以這裡就說說我在台灣逛市集和文創園區的感受。

一個街心公園

在台灣的文創園，很難感受到界線。沒有領地宣誓的圍牆來區隔生活和藝術，你大可以漫不經心地從生活踱步到藝術，柴米油鹽一個轉彎就是文創小資。「街心公園」的存在自然沒有門檻，即使有很多收費的展覽也是在展覽場館單獨設立售票檢票處，而進入大園區則是如同飯後遛彎一樣簡單。在園區里不必帶著明確的目的，遛娃、遛狗或者遛男/女朋友沒人在意，大家都是閑庭漫步地欣賞著散落身邊的藝術品。

在這种放松的氛圍下，接受小眾設計師的產品自然少了些功利性的對比和務實的思考，喜歡便隨便看看，隨便看看就順便和攤主聊聊天，聊聊天就接受了產品設計和攤主的創業理念，產生了認同就發生了銷售。一切都好像在街心公園裡和老友打招呼，問：您吃了嘛？今兒吃的什麼？那麼簡單自然。

風格各異的展覽

除了隨意欣賞的裝置藝術，每一個園區都有大大小小不同主題的若干展覽，有的免費參觀有的票價不菲。這大概就是藝術園區的融合性體現，隨便您是喝咖啡還是吃大蒜，豐儉由人喜好隨意。

有藝術學校的學生在園區里做畢業設計展，隔壁就是紅點設計作品的台灣巡展。園區在為消費者尋找好的展覽同時，並沒有固步自封的抬高門檻，以藝術調性自居拒絕一場布展並沒有很考究的畢業設計展。

琉璃工房的水晶藝術展旁邊就是自營的藝術咖啡店，一條大道之隔的誠品書店裡，擁有自己咖啡莊園的少莊園主正在推廣自己的咖啡品牌。而旁邊的廠房裡，負能量的漫畫展外正在排隊售票，年輕的學生們似乎不關心那個德國水晶大師的設計理念，也不在乎咖啡豆長在海拔2000米有什麼不同，負能量的漫畫里惺惺相惜的共鳴才更讓他們滿足。但這短短500米的三個展覽，不正融合了不同的消費代表群體么？這大概也是創意園區的魅力所在，任何群體都能找到自己的興趣點。

自豪的攤主們

每一個攤主似乎都有分享不完的故事，說起自己的產品難以掩飾的自豪，而不管是設計還是口味，從那份微笑中就能感受到滿滿的自信。

在台中從勤美術館出來，中間的綠化街道上好像自發組織的一場市集正在逐漸壯大。我被一個移動咖啡館吸引，攤主打開自己的後備箱支塊木板就是操作台。不貴的價格說服我嘗一杯這看似出品隨意的咖啡。在等待主理師燒水的空檔，和兩位合伙人聊起天來，沒想到她們對台灣咖啡如數家珍，說起自己的創業計劃眼睛是閃亮的。台灣妹妹自帶的親切氣場，讓我們三個女人聊到開懷歡笑，她們也毫不吝嗇的給我推薦台中、台南的各種咖啡館，詳細的講解台灣咖啡的特色……只是短短的十分鐘，從準備到出品到我喝了半杯的時間，讓我和兩個嘗試自己創業的台灣女孩兒，從陌生到吸引到毫無保留的分享。

儘管我自己也在全國很多地方籌辦過市集，但我更喜歡在台灣逛市集。回到北京，沉靜下來想想為什麼呢？不是商品有多麼不同，甚至內地市集搭載的內容更加豐富，不同的是和攤主的距離。在台灣，好像去會老友，參加一場聚會。

也談匠人精神

這就多少有點兒從文創發散到寬泛的話題了，放在這裡聊是因為文創園區也好，市集也好，總是離不開商品，離不開創造商品的那些「匠人」。而讓我特別想說說的原因，是我實在有些忍不了最新一季的《了不起的匠人》的廣告植入和尷尬的情節設計。

匠人不是自我標榜出來的，而是自我成就出來的。是對傳統的崇敬，對創新的追求，對融合的把握和對作品的執著。李宗盛在一則廣告里緩緩說到：「最珍貴，不能代替的，就只有一個字「人」。人有情懷、有信念、有態度」。我想一個有情懷、有信念、有態度的人，設計製作出的作品，是有生命的。你在端詳這件作品時，是在和設計師對話。

就好像僑福芳草地的成功，我不斷聽到業內的各位同行，只要想讓別人覺得自己有思想，有高度，就總會深沉地感嘆：「僑福芳草地的成功不是偶然啊，但也是無可複製的」。追問對方：不偶然在哪兒？不可複製是因為什麼？對方多半會支支吾吾地表示，因為肯砸錢啊！你看，這年頭裝逼都不用任何投入了，捨得自己的臉，張得開嘴就夠了。

不討論芳草地的成功核心，且說回台灣文創。我認為台灣很有匠人精神的一個文創店，不是誠品書店，也不是各大文創園區。而是一個名叫宮原眼科的食品店。據說老闆在這家店設計之初的目標就是振興中區（店鋪所在的台中區域），兩位想法與眾不同的業主和三位做了二十年夢的建築系同窗，因為夢想聚集在一起，花了兩年時間，調查、研究，無數次的修改，與超支、延宕，宮原眼科終於落成開張。這家匠人精神打造的店鋪，現在已然是台中的打卡景點了。每一位只是遠遠看到店鋪的遊客，便會忍不住舉起相機咔咔咔，而進到店鋪內部更會忍不住買買買。因為不止建築設計，連商品也是滿滿地融入了本土文化。處處細節體現著經營者的情懷和態度。反正，我本來是抱著路過的心態進去的，然後，買到我自己提不動……

關於台灣的文創，只是旅行幾天匆匆體驗，卻也印象深刻。漫步街頭無處不體現著巧思，彷彿這是台灣的基因一樣，滲透到城市脈搏。最後，以一處施工圍擋來結尾吧。為什麼是個圍擋壓軸？因為很多同行可以拿去借鑒呀。實用~

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