賣不動的iPhone讓華爾街恐慌 蘋果必須靠內容建設保增長

騰訊科技訊據外媒報道，本月月中，在紐約的燈塔劇場，蘋果發布了公司旗下的最新「產品」，它們希望這款產品能幫助全球市值最高公司維持現有勢頭。不過，這款產品並不是什麼設計炫酷的硬體，而是現年71歲的美國搖滾女詩人帕蒂-史密斯（Patti Smith）。

Apple Music團隊負責人上台講了一通後，史密斯和她的樂團上台奉獻了一場精彩的表演。這場表演也預示了蘋果未來的方向，它們要在內容建設上發力了。

本周二，蘋果將公布今年第一季度財報，毫無疑問這家公司能拿出一張漂亮的財務報表。不過，隨著iPhone黃金時代的消逝，這家世界第一公司也正在尋找新的營收來源，而史密斯就是蘋果找尋到的重要棋子之一。

低調的蘋果其實已經將觸手伸向了內容的生產和分發環節，在過去三年里它們從設計和奢侈品行業挖來了不少大牌，其中就包括伊夫聖羅蘭（YSL）前任CEO保羅-丹尼夫和巴寶莉前任CEO安吉拉-阿倫茨。

除此之外，在10億美元收購Beats後，蘋果還得到了吉米-愛奧文、Dr Dre和Nine Inch Nails等知名音樂人的幫助，Apple Music也由此誕生。現在這項服務已經有了3600萬付費用戶，在美國即將超越主要競爭對手Spotify登頂。

現在，還有傳聞稱蘋果有興趣購買麻煩纏身的雜誌發行商Condé Nast，並通過這次併購成功轉型成為一家奢侈品時尚配件、生活方式和內容品牌，而這一轉型其實從Apple Watch發布伊始就開始了。

這場聲勢浩大的轉型能幫蘋果擺脫硬體銷量不振的束縛嗎？

肯定有人會說你想多了，蘋果可是年營收610億美元，單季能賣出5400萬台iPhone，拿走業界大部分利潤的超級公司。不過，無論其體量多大，本周二的財報還是會讓它「現出原形」，華爾街分析師都擔心用戶持續走低的消費熱情會為iPhone產品線埋下巨大隱患。

蘋果亞洲供應鏈放出的消息顯示，蘋果可能會進一步縮減iPhone X的產量目標，這款站上1000美元的超級產品恐怕難以給蘋果帶來預言中的超級周期了。

今年三月月中，蘋果股價還保持在182美元，但上周已經一路下滑到162美元，市值蒸發數百億美元。

GBH Insights分析師丹尼爾-埃文斯就表示：「華爾街已經進入了全面恐慌狀態。」

亞洲供應鏈傳來的壞消息讓人不由自主的想起「iPhone X銷售疲軟和1000美元這個讓人望而卻步的門檻」。不過，這還不是最大的問題，最大的問題是今年9月新款iPhone問世後銷量是否會再讓人失望。

不過，帕蒂-史密斯只是蘋果B計劃中的一小部分罷了。長期關注蘋果的投資人吉恩-蒙斯特就表示，矽谷巨頭會在原創視頻、音樂和出版商加大投入，2022年一年就會砸下42億美元，而去年蘋果的投入僅為5億美元（今年預計為10億美元）。

「從歷史上來看，蘋果一直是重要的內容分發平台，但現在它們要直接掌控自己的內容了，這將改變整個生態鏈。」蒙斯特說道。

在他看來，蘋果正在向亞馬遜的模式靠攏，掙錢並非第一要務，但內容業務為它們提供了增長的好機會。

蒙斯特指出，「內容為王這點無可辯駁，科技公司們也理解到了這一點。對蘋果來說，賣內容能幫著賣iPhone。對谷歌來說，賣內容能提升廣告收入，而亞馬遜的內容則推動了Prime會員的成長。」

雖然蘋果已經加大了內容投入，但與Netflix的68億美元與亞馬遜的83億美元（現在已經達到45億美元）相比，還是有些小巫見大巫。

「未來五年內，我們認為視頻、音樂和印刷內容將迎來大整合趨勢，這也是各家公司努力的方向。」蒙斯特解釋道。

不過，雖然投入不小，但蘋果至今在原創內容上都沒有什麼建樹。它們推出的開發者真人秀和拼車卡拉OK節目收視都較為一般。反觀Netflix和亞馬遜，人家投拍的片子已經拿獎拿到手軟了。當然，矽谷巨頭還在努力，它們日程表上的項目和製作人可都是大牌。

蘋果不僅在視頻領域反應慢了一拍，音樂上其實也有些落後，它們收購Beats後居然浪費了五年時間才把Beats Music轉換成現在的服務，如果沒有iPhone積累的龐大用戶基數，恐怕這項服務最終也會涼涼。曾經靠著iTunes改變了整個音樂行業的蘋果，在流媒體道路上確實趕了個晚集。

蒙斯特認為，蘋果的視頻、音樂與印刷內容訂閱包付費金額可能會定在15美元每月，與亞馬遜或Netflix保持在同樣水平。

內容之路就像摸著石頭過河，但蘋果必須邁出這一步。（編譯/銳志）

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