終於有帶「滿分項」的廣告出現了！史上最偉大的Sneaker題材廣告Top 100，第四彈來襲！No.70-No.61）

時尚 04-30

此前，這份由我們評選出的「史上最偉大100支Sneaker題材電視廣告」榜單中，排名靠後的30支廣告已經悉數登場。這樣的排名是否能使您滿意呢？當然，還是那個道理，任何一份有排名性質的榜單，都難免因為主觀判斷，審美傾向，個人好惡和理解方式的不同，而讓一些人覺得偏頗，而有失公允。

所以，無論是我們給出的每支上榜廣告的6項參考評選標準——1.

畫面

（即視覺效果，分鏡頭、剪輯等方面考量）；2.

明星

（即直接或間接參與出演或配音的運動明星量級和陣容）；3.

音效

（即廣告原創或引用的背景音樂，歌曲，以及所有聲音元素）；4.

文案

（即廣告基礎企劃，旁白，Slogan等語言文字信息以及創想過程）；5.

普及

（即這則廣告的大眾認知度，口碑，以及遺留下的話題性）；6.

立意

（即廣告片思想上的主旨，以及給觀者帶來了怎樣的思考，共情與感動），還是這個榜單本身，都不是嚴謹到蓋棺定論的結論，而是一種拋磚引玉的總結。

好了，繼續我們的榜單吧，這次進入到了排在前70位的廣告，來看看這些不朽光影里，有沒有你的菜呢？

No.70

「THE BADD35T」

Advertiser：Nike

Time：2014

Actors：Kevin Durant, George Gervin...

Products：KD 7

畫面 ★★★★★☆☆☆☆☆

明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★★★☆☆☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆

2014年，Nike讓The Baddest的口號以鋪天蓋地之勢兇猛襲來。當其中的E和S兩個字母，被巧妙地處理成了數字35，誰都知道那代表的是在NBA的賽場上，無所不能的Kevin Durant。以紀錄片般的視角和鏡頭語言，表現Kevin Durant給NBA的比賽，給聯盟歷史，以及整個職業體育界帶來的現象級影響與震撼。

廣告中在KD比賽精彩瞬間之中穿插的那些破敗的平民街區，充斥著閑聊的理髮店，燈光昏暗的酒吧，還有滿是煮沸了的咖啡味道的雜亂廚房……這一切營造的都是一種情緒，一種始於平凡，但卻平凡中見偉大的特質。客串出演的「冰人」George Gervin和「金左手」Mullin，Charles Oakley，以及用街頭「塗鴉」形式出場的Spencer Haywood,Artis Gilmore等Nike名宿代言人，也為這則廣告增加了說服力。片中最大線索整天嘟噥著——The Baddest（棒透了）的躺椅老者，演得也十分出彩。

No.69

「The Switch」

Advertiser：Nike

Time：2016
Actor：Cristiano Ronaldo
Products：Mercurial Superfly V

畫面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★★★★☆☆☆☆☆
音效 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★★★★☆☆☆☆

同樣是當年的一則狠推的「劇情」類廣告。一位胸懷大志的足球小正太，和足壇首屈一指的「偶像級實力派」C羅來一次徹徹底底的身體互換——這絕對是一種很開腦洞的體驗。而情節里「意外摔出場外」的偶然性，和鏡頭感強烈的敘事風格，也讓廣告片的整體效果真實而豐滿。

Charlie Lee——廣告中的虛構主角，一邊是C羅以他的身體在「民間」比賽大殺四方；一邊是小正太Lee一夜之間走入頂級足球明星的世界，和所產生的一系列反差極大，既生動又糾結的情節。而這一切就像是一場奇幻的夢境，最終在兩人之間進行的一場表演賽中狹路相逢的一次「對腳」中恍然醒來……當時，Nike用這樣一個形式來包裝推廣新版的「水星」足球鞋，既可以體現旗下超級明星的親民性，又暗喻著嚮往成為他們的普通人，通過努力完全可以實現夢想的勵志主題。

No.68

「B More」

Advertiser：Jordan Brand
Time：2005
Actor：Carmelo Anthony
Products：Jordan Melo 5.5

畫面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★☆☆☆☆☆
立意 ★★★★★☆☆☆☆☆

現在已經終止了的Jordan Melo系列簽名鞋，儘管系列影響力有限，代言人也是長年的叫好不叫座，無法帶領所在的任何一支球隊上升到更高的層級。但單從球鞋的角度來說，Melo系列無疑是可以在Jordan Brand分支系列歷史，甚至整個簽名籃球鞋歷史上，留下深刻印跡的存在。至少現在，Melo系列還是Jordan Brand推出的除了Air Jordan主系列外，數量最多的球星簽名鞋系列。儘管不久後，Jordan CP3這樣的後輩便會迎來趕超的機會，但橫越十餘年的時間跨度，和跨越三支NBA球隊配色的積累，一直都讓Melo系列的人氣很有保證。

而這段Melo 5.5的電視廣告，當年也是風行一時。裡面一襲黑色帽衫的Carmelo，夜晚徜徉在自己長大的巴爾地摩街區的鏡頭，至今讓人難以忘懷。那入夜的氣息，晚間的街頭槌場，迎風飄飛的報紙，巴爾地摩街道標誌性的白色台階，和傾情客串的雪城大學教練Jim Boeheim，時隔多年重溫仍然十分帶感，回味無窮。

No.67

「Camby Wo Tag」

Advertiser：And1
Time：2006
Actor：Marcus Camby
Products：And1 Mystique

畫面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆

無論從實力量級，還是比賽風格來說，Marcus Camby從來都不是聯盟的一線球星。就像即使是And1最火熱的時期，也不能說是贊助NBA球員的第一品牌一樣。但無論是Camby還是And1，都給我們留下了無法忘懷的記憶。而兩者的交匯點，就是Camby短暫代言And1期間的這段很有新意的廣告。

紅色的球館牆壁，白色的球場地板，身穿灰色無袖球衣的Camby，搭配一顆黑色的皮球……這是屬於Camby一個人的訓練場。投籃，摘籃板，防守，反身扣籃……在背景音樂那富有節奏的鼓點下，這則廣告的點睛之筆出現了——鏡頭拉遠，其實Camby打球的這個空間是廣告主推的鞋款——搭載當時And1全新結構緩震Trinity的鞋款And1 Mystique的後跟鏤空部分……這種處理方式，似乎在某部經典科幻電影的結尾出現過……《黑衣人2》？

No.66

「The Impossible Field」

Advertiser：adidas
Time：2005
Actors：David Beckham,Michael Ballack...
Products：Predator Pulse

畫面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★☆☆☆☆☆
文案 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★☆☆☆☆☆☆☆

這段廣告的導演，名叫Andy Fackrell，曾經指導拍攝過多部adidas和Nike的經典廣告。而這支13年前的足球廣告，最妙的地方在於扣緊了adidas的著名品牌Slogan：Impossible Is Nothing中的「Impossible概念」，用精湛的CG技術創造了一片現實中無法實現的，懸浮在半空的足球場——只有金屬制球場輪廓的夢幻場地，然後讓包括Beckham和Michael Ballack這些adidas足球旗下大牌，沿著球門網攀上這片場地，然後「因地制宜」地大展身手踢一場隨時都會墜落而「殞命」的足球比賽。而「刀鋒戰士」般的廣告音效，也是一大亮點。

雖然這段「不可能空間」的創意有一些借鑒本世紀初的另一部「大片」般的足球廣告，但緊湊的畫面節奏，完整的情節交代，以及眾位球星在半空場地的金屬欄上各種炫目的腳法，還是讓人嘆為觀止。

No.65

「Feet You Wear」

Advertiser：adidas
Time：1997
Actor：Kobe Bryant
Products：adidas EQT Elevation

畫面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★☆☆☆☆☆
文案 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★★☆☆☆☆☆☆☆

近些日子，BYW的走紅讓本來就捷報連連的adidas，愈發穩住了陣腳。與此同時，曾經和聞名遐邇的「天足概念」那段「世紀末姻緣」也被有adidas情結的鞋迷們舊事重提。雖然，這次的BYW系列鞋款，是所謂「天足」復甦的真正信號，但是只要看看這些年adidas「復刻大軍」中的那些常客——Crazy 8, Real Deal 1, Top Ten 2000……就不難得出結論：其實，對於和「天足概念」相關的東西，adidas一直都沒有完全忘卻。上述復刻，以及曾經的TS Supernatural系列這樣的「擦邊球」都是例證。

在屢次復刻的眾多款式里，1997年伴隨年少輕狂的Kobe在克里夫蘭全明星周末扣籃大賽上封王的adidas EQT Elevation，猶為不可或缺。而這次排在本榜單第65位的，便是這雙鞋的元年電視廣告。時至今日，只要大家提到「老天足」廣告，提到這雙「Kobe扣籃大賽」，第一時間想到的八成是這支。廣告以十分生活化的筆調描述了Kobe和一起打街球的夥伴們，在場邊躲雨時的生動對話。有趣的是，除了Kobe腳上那主打的EQT Elevation，小夥伴們穿著的是adidas另一雙低調經典adidas Night Ball。

No.64

「Michael vs Mia」

Advertiser：Gatorade

Time：1997
Actors：Michael Jordan,Mia Hamm
Products：Gatorade

畫面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★☆☆☆☆
普及 ★★★★★☆☆☆☆☆
立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆

終於，本榜單上第一支擁有一項「10星評價」的廣告登場了！1997年，著名運動飲料Gatorade，不惜花費重金，請來了美國職業體育界的兩位「天神級」明星，並拍攝了這支由他們聯袂出演的，絕無僅有的電視廣告。一位是籃壇「天神」Michael Jordan；一位是美國女足最富傳奇色彩的天后Mia Hamm——這兩位大神共同出演的廣告，難怪上面的「明星」評價欄，會被刷成10顆星的滿分！

這則Michael vs Mia的經典程度無需贅言，在這裡要特別提及的一點是。這支廣告的音樂和背景的主題曲，也極其重磅。由於廣告創意本身是Jordan和Hamm這一男一女兩位運動員爭鋒相對的態勢和情節，所以原創者們特意搭配了一首著名的男女對唱百老匯金曲——Anything You Can Do，來輔助烘托主題。這首歌本來為上世紀40年代風靡百老匯的音樂劇《安妮，拿起你的槍》中的經典曲目，原唱為音樂劇名宿Irving Berlin。在半個世紀後，這首歌竟然被一位叫Sophia Ramos的歌者，非常搭調地帶到了Jordan和Hamm二人上演實力比拼的這支廣告里，應該說這是具有歷史意義的。在原劇中本來是男女主角任性的爭執和拌嘴的歌詞，戲謔地詮釋了Jordan和Hamm二人在各自領域的頂尖實力和崇高地位。

No.63

「Impossible Is Nothing」

Advertiser：adidas

Time：2005
Actor：Tracy McGrady
Products：T-Mac 4

畫面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★★☆☆☆☆☆
音效 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★★☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★★★★★☆☆☆☆

當年，搭載著adidas極富創意的自動系鞋帶科技——Hug的T-Mac 4，給我們帶來的不止是他的主人以35秒13分的逆天表現「殺死」馬刺的那場神奇的德州內戰，還有這支有些容易被忽略的精彩電視廣告。之所以這則廣告的知名度不高，也許是因為T-Mac 4這雙鞋「繼任者」的電視廣告太過著名了。

但筆者個人倒是覺得，比起後來者，這支可稱得上是Tracy McGrady版本《格雷佛遊記》的廣告，某種程度上更為精彩。廣告描繪的只是Tracy McGrady在空無一人的訓練場上的一次快攻扣籃而已，但用絢麗的影視特效和CG動畫，調動出一支由微型士兵組成的陸空部隊，讓他們用各種高尖端武器來攔截T-Mac的進攻……

最終的結果當然是Tracy McGrady騰空而起，整支小人部隊被拉拽到半空灰飛煙滅……而當T-Mac完成扣籃落地後，觀者發現球場其實仍是空無一人，剛才的一切猶如幻覺……一切阻礙你前進的東西，都是一種虛妄的迷障——這是筆者看完這則廣告後體會到的「禪機」。你呢？是怎麼理解它的？

No.62

「Together」

Advertiser：Nike
Time：2016
Actors：LeBron James,Kyrie Irving,Anderson Varejao
Products：LeBron 12

畫面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★★☆☆☆
立意 ★★★★★★☆☆☆☆

2016年總決賽，騎士神奇般地完成了NBA歷史上絕無僅有的1比3大逆轉，最終獲得了隊史第一冠。伴隨著LeBron James最終兌現自己「將總冠軍帶回家鄉」誓言的，是Nike傾心打造的這支名叫Together的電視廣告。

一時間，廣告全篇這整體的黑白色調處理，成為了NBA球迷，特別是騎士隊球迷們最津津樂道的背景色。這的確是一則製作精良，場面宏大，立意深刻，讓人肅然起敬的好廣告。LeBron攜Cavs隊中一眾Nike簽約隊友，上演了一次極富儀式感的賽前宣誓……而他們牽動的，是整個克里夫蘭球迷們的期許和共情。一個人，一支球隊，承載著整座城市甚至州郡的希望，這是老美非常喜歡營造的氣氛，也是這個既崇尚個人英雄主義，有對肩負團隊重擔心懷敬意的民族，最愛的表現形式。

No.61

「Impossible Stairs」

Advertiser：Nike
Time：2017
Actors：Comfort Fedoke,Draymond Green
Products：Air VaporMax

畫面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★★★☆☆☆
文案 ★★★★★★★★☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★★★★☆☆☆☆☆

為什麼這則為推廣Air Max系列劃時代作品Air VaporMax，而拍攝的廣告，能在這一期排名的大名單中拔得頭籌？我想完整地看完上面這支廣告的朋友，應該會同意筆者的這一看法。儘管勇士隊前鋒Draymond Green和田徑運動員出身的「舞者」Comfort Fedoke，都不是什麼超一流的大牌明星，但是他們攀爬的這段「神奇階梯」卻堪稱近年來Sneaker廣告中不可多得的精彩點子。

Comfort Fedoke每上一階，腳上的鞋子就按時間更換成新一代的Air Max跑鞋，從最開始的Air Max 1，按照時間線依次變換。等到爬到最高層，出場的自然就是最新的Air VaporMax嘍！而且廣告背景音樂其實也大有來頭，那是由2011年出道的新銳搖滾樂隊Beach Day（海灘時光）獻上的一首取材於老派搖滾名曲I"m Not Messin" Around的新歌——I"m Just Messin" Around。老歌新唱，確實也符合這則廣告那「帶你瀏覽整個Air Max系列歷史」的主題。

最後還是那句話：

如果你最愛的那些Sneaker題材電視廣告還沒有登場，請稍安勿躁。因為本榜單未完待續。當然也是因為……你的眼光不會錯，它們肯定排在前面。

No.100-No.91：

史上最偉大的100支Sneaker題材電視廣告！你值得擁有

No.90-No.81：

史上最偉大的100支Sneaker題材電視廣告！排名繼續，這次三道杠和羚羊扎堆了！

No.80-No.71：

史上最偉大的100支Sneaker題材電視廣告！勵志，寓意，節奏，CG……榜單繼續！