阿里全球化的三個維度

前幾天，阿里巴巴在悉尼辦了一場阿里巴巴之夜，阿里集團CEO張勇做了主題演講，題目是《阿里巴巴的全球化戰略》，在演講開始前一小時，我問了張勇一個關於新零售全球化的問題。

在我的理解中，所謂中國企業的全球化一般分兩類，第一類就是把產品賣到全球去，當年的聯想、華為、三一重工等製造企業普遍都是這麼做的，這叫出海，也是過去20年來中國企業全球化的主要維度；而第二類全球化是中國企業到海外市場做業務，與第一類不同之處在於，不只是把產品從國內賣到國外，而是要想海外的當地企業一樣在那裡紮根做生意，就像家樂福、沃爾瑪把門店開到全球各地一樣。

在阿里全球化戰略中有個著名的「五個全球」，即，全球買、全球賣、全球付、全球運、全球游，分別通過天貓國際、天貓出海、支付寶、菜鳥物流、飛豬等業務單元完成，當然，裡面也少不了阿里雲等技術支持。這「五個全球」被很多人視為阿里全球化戰略的全部，其實不然，雖然包含了上文中提到的中國企業全球化分類的第一類，以及部分第二類，但是，對於阿里巴巴來講，這還遠遠不夠。

時代的進步與科技的創新，放大了全球化的維度，尤其是電子商務領域，如果還只是買進來、賣出去那麼簡單的模式，不用阿里巴巴，隨便一個海外購的創業公司都能做得到。阿里巴巴絕不僅限與此。別忘了，阿里還有「五個新」，即，新零售、新製造、新金融、新技術、新能源，按照馬雲的原話是說，「這五新將深刻影響中國，影響世界，影響未來所有人，並將對各行各業帶來巨大衝擊。」所以，全球化離不開五新，五新的志向一定在於全球。

從這個意義上來講，全球化就不再是將產品賣到全球或者去全球各地做生意這麼簡單，超越了以上兩種維度的第三種全球化維度產生了——輸出解決方案，比如新零售樣本。阿里巴巴在中國試驗和打造的新零售，會不會成為一個中國方案輸出到全球各地呢？或者說，在阿里巴巴全球化的過程中，有沒有想過把新零售概念直接引入，以幫助全球市場實現彎道超車的可能呢？畢竟，在電子商務這個角度上來講，中國的發展成就堪稱全球之最，比如盒馬鮮生，在全球市場都沒有這樣的案例，絕對全球首創。包括中國傳統零售擁抱新零售的決心和動力，也是全球獨有的。更不要說支付和快的之方便，更是令外國用戶羨慕不已。

當然，我問張勇的時候絕對不需要這麼啰嗦，三言兩語他就明白我要問什麼了。他的回答也基於兩點，他說：「這是一個非常好的問題，很切中要點，這也是一個大話題。第一，確實應該用彎道超車的思維來想這個事，怎麼樣把我們基於數字商業的基礎設施、解決方案，能夠在全球化的過程當中走向全球，我認為這是真正的中國方案走向全球。那麼在這裡邊我們其實已經積累了很多經驗，我們也在這樣做，但是我們做法不是全面鋪開，我們是有選擇的跟一些合作夥伴在某一個地區、市場進行合作。第二，還是必須要說一點，今天其實沒有一個完全定型的所謂新零售方案，這是我的觀點。所有零售的解決方案、業態都在不斷地演化和升級過程當中，在這個過程當中，我們怎麼樣把一些相對比較成熟的方案、技術，能夠跟海外的合作方合作，這是我們今天在思考的。但是，同時更重要的是說，沒有一個東西是一成不變的，水流永遠是活動的，特別在快速變化的整個商業互聯網化的大潮當中，會發生很大的變化，所以我們還是要不斷地去創新，只有這樣你才能永立潮頭，永遠走在前面。在中國這樣一個大的消費市場形成這樣的沉澱以後，其實走向海外只是一個時間問題了，一個順序問題。」

在阿里巴巴之夜的演講當中，張勇再次提到中國方案這個話題。

此前我還在納悶，澳洲市場盤子這麼小，阿里巴巴為什麼會勞師動眾跑那麼遠下那麼大力氣呢？在墨爾本的澳新辦公室只有300平米，員工10來個，董事總經理是阿里巴巴工號40的周嵐，加入阿里巴巴18年多了，曾經做過馬雲的秘書，也是阿里巴巴中供鐵軍的核心成員，在悉尼辦公室還有一位工號91的倪亮。只有2400萬人口的澳大利亞，華裔不過100萬多一點，這麼小的市場，應該不只是為了把中國的產品賣給他們。沒錯，更重要的是，把澳洲的牛奶、牛肉等農牧產品引進到中國來，賣給數以億計的中國用戶。

但是，比這兩點更重要的是，阿里巴巴想要在澳洲做出一個樣板來，一個中國方案的輸出樣板。

為什麼不是非洲，為什麼不是美洲，為什麼不是東南亞？我認為選在澳洲是非常明智的。首先，澳洲屬於發達國家，基礎設施和零售業態比較成熟；其次，澳洲遠離各大陸，屬於獨立王國，更方便作為樣板打造；再次，從地理位置上來說，澳洲是東南亞市場的延展，未來，可以打通東南亞和澳洲市場，這就可以再次拓展一個全球化維度，把一帶一路上的國家融合起來。聯想到阿里在是東南亞建立的EWTP中樞系統，其目標和願景之遠大是可以想見的。

在採訪中，張勇透露了一個細節，他說，「我請彭蕾出山……」此前，彭蕾先後卸任了螞蟻金服CEO和董事長職務，由井賢棟接任。本月，阿里突然宣布向東南亞最大電商平台 Lazada 追加 20 億美元投資，同時由彭蕾出任 Lazada CEO 職務。另外在北美市場，則由奶爸回歸的喬峰領銜，喬峰原名王煜磊，前天貓總裁，三年前卸任回家做奶爸。這些都是阿里巴巴的大神級人物，張勇再次請天貓出山，並紛紛派去海外市場擔當重任，可以預見未來幾年，阿里巴巴在全球化領域將會動真章了。

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