小紅書上某些人種的草，為啥變得越來越不靠譜？

最近半年

原來以乾貨分享、靠譜推薦走紅的小紅書上

某些號主推薦的東西似乎越來越差

引來網友們的憤慨

而罪魁禍首

直指各品牌的營銷號

號主們有著多年推廣經驗

深諳用戶們的心理特徵

輕輕鬆鬆在小紅書上帶節奏

隨隨便便銷量破千、破萬

這事真不怪用戶

主要是對方的套路太深，讓人防不勝防

今天較真姐就來聊一聊

小紅書上常見的三大套路以及如何反套路

學會這些，從此套路是路人

套路1：話術技巧

這類人說話特別有煽動性

細分有兩種風格

第一種，就是老實型

說話特實誠，體驗賊真實

例如有段時間，在小紅書火過的宿系之源

這篇作者的筆記

「客觀」地從正反兩方面去分析產品

是不是感覺hin實在，hin真實？

但仔細看，優點是：能皮膚嫩、亮、減淡黑頭

而缺點只是：味道不好（因為沒有添加香精，天然）

容量少（一個月的量）

拔干（但是一周後會緩解）

看起來是正反舉例

但這缺點聽起來，更像是變相誇讚啊

第二種說話風格：煽動型

這類筆記非常有感染力

「一生推！回購一輩子！最好用！最高性價比」

看到這幾個字，想買的心不自覺提高了幾個檔次

小紅書上的優秀推文基本就是這兩類文風

但如何確定哪些是營銷號，哪些是靠譜反饋？

反套路指南：綜合參考筆記價值

一篇筆記不能信，我們就多看幾篇

告訴大家一個小技巧

看筆記時不要只篩選看綜合、熱度高的筆記

因為營銷號會找人刷點贊

所以熱度高≠可信度高

我們可以按時間排序看一遍近期的筆記

記住：不要100%相信一篇筆記的內容

要參考多篇筆記，再下結論

套路2：刷屏戰術

營銷號也注意到了

一篇筆記往往打動不了人心

捨得砸錢的品牌

往往會多來幾篇

刷屏級熱度讓你不得不信！

比如下面這瓶很想紅的原液

小紅書上已經有198篇帶節奏的推文了

好用與否先放一放

但這個原液外包裝，這個營銷方式

真的不是copy油管上超火的The Ordinary原液？

但油管上的價格超級白菜

摺合人民幣也就50-100塊

而小紅書上這款…

容量減半，價格翻番

反套路指南：多方考證、分析賬號

首先，如果你像較真姐一樣

知道The Ordinary的存在

是不是就不會被這款原液打動了？

所以

平時就多刷一刷微博、油管、INS上的相關資訊

擴展一下自己的知識儲備吧

其次，你也要分析樓主的賬號，

判斷是不是營銷號

點進他們的空間

如果像下面這種

近期才註冊、筆記數量少，

大部分還只講一個產品的，不要信

注意：看賬號只能作為參考

畢竟很多小紅薯更新的篇幅都不多

3、評論區造勢

一個小紅薯的話不信

一群紅薯刷屏也半信半疑

營銷號會使出最後一招——

「素不相識」的群眾聲音

比如這一款並不耳熟的防晒

樓主先是感染力極強地的一頓猛誇

這時候你有點動心了？

但還有點擔心產品的真實性？

往下拉，看看大家的評論

額？這麼多人想買！

而且樓主也可以私信代購

那……

必然就是套路啦

反套路指南：一邊倒不信

先了解一下真實的留言是什麼樣的

拿一篇安耐曬的PO文舉例

評論里雖然也有代購廣告

但也有很多討論使用感受的

不像上面JM防晒，一邊倒都是好喜歡，求代購

正常的評論區，討論內容、代購信息會自然地間隔出現

如何分辨營銷評論，和真實評論一目了然了吧

總結：

營銷套路說到底就是利用大家對產品的不了解

來誤導消費者盲目跟風

大家買之前，做到貨比三家，多看，多問

就可以大大降低上當受騙的可能性啦~

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