4.26世界無醛日，好萊客用「原態style」另闢途經玩轉品牌營銷

最新 04-30

4.26世界無醛日，是2015年由廣州好萊客創意家居股份有限公司首發倡導，紅星美凱龍家居集團、北京新陽光慈善基金會、新浪、搜狐、網易、搜房、鳳凰網等機構聯合倡導，旨在讓全球認識甲醛的危害，呼籲共建無醛家園；2016年，好萊客通過打造「按鼻子」動作及地球ICON，精心設計的卡通形象——「好地球」，進一步視覺強化「拒絕甲醛」的原態生活理念；2017年，好萊客由單一關注兒童群體，上升至家庭維度。

2018年，好萊客通過聯合抖音舉行「這就是原態style」挑戰賽；與今日頭條悟空問答共同打造「大師說無醛」環保定製小科普；特邀18位明星空降全國18城市，舉辦無醛生活發布會，共同為愛選原態。

線上線下齊頭並進，品銷聯動激活銷售，使得這一次好萊客4.26超級品牌日獲得質的提升，在廣獲消費者好評的同時，好萊客天貓商城與線下門店銷量突破歷史新高，為2018年好萊客業績奠定了堅實的基礎。

大家都知道甲醛危害極大，甲醛超標易危害人體健康，甚至引發白血病、癌症。在這種情況下，號召公眾拒絕甲醛、呵護健康的意義是非常大的。今年4.26世界無醛日期間，好萊客從廣度、深度、熱度三個維度全面詮釋好萊客原態定製的理念。

從廣度來講，抖音挑戰賽曝光解決品牌認知

（Anglelababy首發應戰「這就是原態style」）

（抖音挑戰賽引發全民參與尬舞）

今年4月，一段魔性的「按鼻子＋比心」抖音尬舞視頻風靡整個網路，眾多網友紛紛模仿創新，放飛自我炫出自己的魔性舞步，掀起了全網最新尬舞潮。這段「按鼻子」的抖音尬舞就是好萊客發起的「這就是原態style」抖音挑戰賽，旨在呼籲更多人關注原態家居，共創無醛生活。

好萊客以「原態style」跨界歌舞挑戰賽的形式，賦予原態家居定製全新的玩法，在抖音形成熱點引髮網友模仿，讓網友自行傳播，實現話題裂變增長，展開了一場前所未有的全民營銷，提前領先行業收割了這波新營銷紅利。

活動上線期間，「這就是原態style」抖音挑戰賽產生創意視頻25251個，總播放量高達5738+萬次，點贊比心184萬個，新增粉絲20+萬個，原態潮流席捲抖音，引爆全網焦點。

從深度來講，悟空問答解讀樹立大師專業形象

好萊客與今日頭條的悟空問答共同打造「大師說無醛」環保定製小科普，現身說法，以專業的角度教消費者如何挑選原態家居。當下，環保板材正在成為中國家庭的主流之選，而選擇不添加甲醛的板材，才是環保家裝的上策。

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為了給大家一個無醛健康的生活環境，好萊客率先推出「基材甲醛零添加」的原態板，領先家居市場淘汰了E1級材料的使用，並通過製作《原態板誕生記》動畫創意視頻，進一步加強用戶對於好萊客原態板的了解，讓我們朝著無醛生活邁進了一大步。

從熱度來講，家居大咖+明星站台引發社會關注

在今年4.26世界無醛日期間，好萊客董事長沈漢標先生和總裁周懿先生親自帶隊，攜手今日頭條&紅星美凱龍&搜狐家居高管身先士卒，踐行按鼻子行動，倡導全民關注健康生活，用實際行動說出對原態生活的獨到理解。

（18位明星空降全國18座城市見證巔峰盛典）

（家居大咖與明星踐行按鼻子環保行動）

（好萊客&今日頭條發布《2018中國家庭健康家居關注度報告》）

4月22日，好萊客攜手紅星美凱龍&居然之家，以及今日頭條&抖音&騰訊家居&搜狐家居&天貓等多家媒體，特邀鄭源、黃雅莉、斯琴高麗、後弦、張赫宣等18位明星大咖空降全國18座城市，出席好萊客無醛生活發布會，共同發布《2018中國家庭健康家居關注度報告》，倡導「無醛生活，自在呼吸」的健康生活理念，共築舒適的家。明星站台並在網路進行直播，引發原態高潮。