adidas品牌形象升級＆優秀設計回顧

adidas集團正在轉變為adidas公司。

品牌戰略轉變，

因此品牌的視覺形象也要隨之升級，

利用品牌標識的力量為新的品牌戰略服務，

並重新關注與員工，投資者和公眾的溝通。

此次品牌形象重塑的戰略目標是：

基於一個統一的視覺標誌，

將adidas的體育運動品牌

和全球商業品牌的視覺形象整合起來，

強化品牌的「運動」核心屬性。

也就是說，

集團和旗下品牌共同使用這個logo，

但旗下品牌將在此基礎上進行延展。

同時，

加強品牌之間的聯繫，

以及產品的基本特性，

使其在對話中更加清晰。

全新的logo將「group」字樣刪除，

只留下adidas的文字標誌。

通過三種不同組合來分別代表

集團品牌（字標）

運動品牌（三道杠標）

休閑品牌（三葉草標）

補充一個冷知識：

右邊的三葉草 logo，出現於1972年，

左邊的三道杠 logo，出現於1997年，

此次只是進行了（看不出區別的）字體微調，

只有母公司logo有肉眼可見的變化。

還開發了一套可以靈活擴展的排版系統，

這是企業設計系統的一個組成部分。

通過大小寫字母的排列，

產生對比鮮明的效果。

取消了一些複雜的技巧，

比如堆疊排版和超寬字母間距。

以及品牌色彩系統

雙色

彩色

疊加

黑白

這個概念使得各種形式的溝通成為可能：

從更嚴肅的企業外觀

到以品牌為導向的簡潔設計。

儘管視覺設計各有不同，

但adidas的主導者地位仍然清晰可辨。

本次adidas的品牌形象重塑就是這樣

不過adidas還有一些值得回顧的設計

比如各種風格的店鋪：

2008年，

adidas全球首家概念精選店No74在柏林開幕

並在2016年進行了升級

全球第二家概念精選店

No42Paris

Adidas Boost? Energy Lab 跑鞋彈出概念店

Adidas Originals 巴西里約熱內盧彈出店

Adidas Climachill 創新實驗室首爾概念店

Adidas Superstar Hall of Fame概念店

不僅是店鋪，

更是adidas 鞋文化和品牌文化歷程展覽館

以及各種營銷活動：

2017 Adidas Superstar 50 周年紀念

2015Adidas Originals x Kanye West YEEZY

平面廣告

社媒廣告

現階段

主流品牌塑造手段：

品牌「奢品化」

「趨勢迎合者」變為「生活方式發明者」

將「營銷」升級為「溝通」（本次adidas 升級方向）

品牌「定位」升級為品牌「特色」

品牌IP化

具體選擇哪種手段，

要根據品牌自身情況、品牌發展方向和市場環境判斷，

也可視情況將幾種方式結合起來。

觀潮，專註於品牌形象塑造

11年來，與品牌一起前行

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